我国医疗旅游理论与实践

  随着社会人口老龄化问题加剧以及医疗成本的飞涨，民众的保健意识不断增强，由健康和观光结合在一起的医疗旅游正在全球掀起新一轮热潮。为了促进我国医疗旅游发展，国家和地方层面都在积极布局。
  基于医疗旅游的理论发展和实践需求，本书试图从理论和实践两个层面出发，深入分析医疗旅游的发展规律，以期促进未来国内医疗旅游的研究和实践。本书第1章在引入医疗旅游内涵和类型的基础上，介绍医疗旅游发展的宏观政策背景，以及医疗旅游实践和研究现状；第2章介绍国内外医疗旅游的研究进展；第3章总结医疗旅游研究的理论模型；第4章和第5章基于问卷调查结果，从微观层面介绍医疗旅游个体的行为意向分析和需求分析；第6章总结国内外医疗旅游目的地经典案例；第7章在国际经验的基础上，提出我国医疗旅游的发展模式。本书将从理论上和实践上，为我国医疗旅游的发展提供证据支持，为进一步丰富医疗旅游发展理论、推动医疗旅游高效有序发展提供参考。

  雷铭  女，心理学博士，北京第二外国语学院旅游科学学院副教授，主要研究领域包括健康心理学、医疗旅游等，目前主持*家级项目1项、省部级课题2项，入选北京市*青年拔尖人才培育计划。
  张超  女，经济学博士，北京第二外国语学院旅游科学学院教授。主要研究领域为旅游经济与管理。出版著作《制度嵌入性视角下的旅游消费行为研究》《度假饭店规划、运营与管理》《旅游目的地产品差异化理论与实践》等。在Journal of Hospitality & Tourism Research（SSCI），及《南开管理评论》《旅游学刊》等发表学术论文。

第1章 医疗旅游研究背景
1.1 医疗旅游的内涵
1.1.1 医疗旅游的概念
1.1.2 医疗旅游的类型
1.2 医疗旅游发展的政策背景
1.2.1 国际医疗旅游政策
1.2.2 国内医疗旅游政策
1.2.3 小结
1.3 医疗旅游实践和研究现状
1.3.1 医疗旅游实践的国内外发展现状
1.3.2 医疗旅游的研究热点

第2章 医疗旅游研究综述
2.1 医疗旅游宏观层面的研究
2.1.1 医疗旅游的影响因素
2.1.2 医疗旅游的市场分析
2.1.3 医疗旅游的效应分析
2.1.4 医疗旅游的发展路径和产品开发
2.2 医疗旅游微观层面的研究
2.2.1 医疗旅游者的研究
2.2.2 医疗旅游利益相关者的研究
2.3 结论和启示
2.3.1 对我国医疗旅游研究的启示
2.3.2 对我国医疗旅游实践的启示

第3章 医疗旅游研究的理论模型
3.1 医疗旅游决策理论框架
3.2 医疗旅游市场描述和销售渠道理论框架
3.3 医疗旅游动机理论框架
3.4 医疗旅游经济理论框架
3.5 医疗旅游目的地营销理论框架
3.6 医疗旅游发展路径框架

第4章 基于计划行为理论的中国居民医疗旅游意向研究
4.1 引言
4.2 文献综述
4.2.1 医疗旅游
4.2.2 计划行为理论和医疗旅游
4.2.3 研究假设的提出
4.3 研究方法
4.3.1 样本和流程
4.3.2 变量测量
4.4 研究结果
4.4.1 描述统计和信效度检验
4.4. 2假设检验
4.5 讨论和启示
4.5.1 讨论
4.5.2 政策启示

第5章 医疗旅游需求分析
5.1 引言
5.2 研究方法
5.2.1样本和流程
5.2.2 变量测量
5.3 研究结果
5.3.1 人口统计学分析
5.3.2 我国医疗旅游现状分析
5.3.3 我国医疗旅游需求分析
5.3.4 我国医疗旅游决策影响因素分析
5.4 总结

第6章 国内外医疗旅游目的地案例
6.1 国内医疗旅游目的地
6.1.1 海南三亚中医院医疗旅游
6.1.2 上海医疗旅游
6.1.3 海南博鳌乐城医疗旅游
6.1.4 其他中医药特色医疗旅游
6.2 国外医疗旅游目的地
6.2.1 印度医疗旅游
6.2.2 日本医疗旅游
6.2.3 泰国医疗旅游
6.2.4 美国医疗旅游

第7章 基于国际经验的我国医疗旅游发展模式研究
7.1 国外医疗旅游发展的模式
7.1.1 资源依赖型：法国依云小镇度假区
7.1.2 健康服务型：泰国奇瓦颂养生度假村
7.1.3 医疗保健型：日本静冈医养小镇
7.1.4 养老综合型：美国太阳城养生社区
7.2 我国医疗旅游发展的现状及特点
7.2.1 资源驱动型的医疗旅游
7.2.2 产业融合型的医疗旅游
7.2.3 文化依托型的医疗旅游
7.3 我国医疗旅游发展的国际经验与对策
7.3.1 挖掘产品特色，打造医疗旅游品牌
7.3.2 强化资源整合，丰富医疗旅游产品
7.3.3 加强产业融合，构造医疗旅游产业体系
7.3.4 加强基础设施建设，提升医疗旅游体验
7.3.5 加强政府宏观管理，完善医疗旅游政策法规
7.3.6 着力培养专业人才，提升康养服务及技术支撑能力

第8章 总结与展望
8.1 消费者层面的医疗旅游需求分析
8.2 市场层面的医疗旅游发展模式
8.3 我国发展医疗旅游的政策建议
8.3.1 充分利用全方位资源，推出有针对性和层次性的医疗旅游产品
8.3.2 建立健全医疗旅游发展全链条，重点发展面向高端国际化的医疗旅游市场
8.3.3 弘扬中国传统中医药文化，大力发展基于北京市情市力的高端中医药旅游业态

参考文献

  随着社会人口老龄化问题加剧以及医疗成本的飞涨，民众的保健意识不断增强，由健康和观光结合在一起的医疗旅游正在全球掀起新一轮热潮。为了促进我国医疗旅游发展，国家和地方层面都在积极布局。
  基于医疗旅游的理论发展和实践需求，本书试图从理论和实践两个层面出发，深入分析医疗旅游的发展规律，以期促进未来国内医疗旅游的研究和实践。本书第1章在引入医疗旅游内涵和类型的基础上，介绍医疗旅游发展的宏观政策背景，以及医疗旅游实践和研究现状；第2章介绍国内外医疗旅游的研究进展；第3章总结医疗旅游研究的理论模型；第4章和第5章基于问卷调查结果，从微观层面介绍医疗旅游个体的行为意向分析和需求分析；第6章总结国内外医疗旅游目的地经典案例；第7章在国际经验的基础上，提出我国医疗旅游的发展模式。本书将从理论上和实践上，为我国医疗旅游的发展提供证据支持，为进一步丰富医疗旅游发展理论、推动医疗旅游高效有序发展提供参考。

  雷铭  女，心理学博士，北京第二外国语学院旅游科学学院副教授，主要研究领域包括健康心理学、医疗旅游等，目前主持*家级项目1项、省部级课题2项，入选北京市*青年拔尖人才培育计划。
  张超  女，经济学博士，北京第二外国语学院旅游科学学院教授。主要研究领域为旅游经济与管理。出版著作《制度嵌入性视角下的旅游消费行为研究》《度假饭店规划、运营与管理》《旅游目的地产品差异化理论与实践》等。在Journal of Hospitality & Tourism Research（SSCI），及《南开管理评论》《旅游学刊》等发表学术论文。