超级媒体：第一媒体，手机媒体化的商业革命
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作者朱海松
出版社广东经济出版社有限公司
ISBN9787545453485
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价28元
货号25111439
上书时间2024-11-01
商品详情
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作者简介
朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。
朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。
目录序1 手机：从“第五媒体”到“媒体”
序2 想法成为信仰，一切皆有可能
序3 手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4 发现台湾，从手机媒体开始
前言 移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
章 手机是超级媒体、终端
一、手机是媒体还是第五媒体
二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
1．媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
2．“人性的弱点”是手机媒体的优点
3．手机媒体方程：手机媒体=无聊经济 促销经济
三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
1．手机媒体的受众定义为“个众”
2．手机充分演绎了“人就是媒体”
四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
1．中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
2．整合营销就是整合媒体
3．整合传播就是互动传播
五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
1．中国互联网广告为何如此失败
……
第二章 手机媒体是规划、破碎化程度、传播信息热的冷媒介
第三章 第五媒体的定义
第四章 无线广告发布的“个众模型”
第五章 无线营销的“4I模型”
第六章 无线广告的形式就是内容
第七章 中国移动行业应用解决方案的基本原则
第八章 手机媒体是中国移动信息战略的一个重要组成部分
参考文献
精彩内容
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