凯洛格论整合营销
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江西南昌
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作者[美] 亚科布奇,卡尔德 著,邱琼,刘辉锋 译
出版社海南出版社
ISBN9787807001249
出版时间2007-05
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号9787807001249
上书时间2024-09-15
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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前言
第1章 凯洛格论整合营销概览第2章 什么是整合营销？第3章 客户忠诚之道：获得“我的品德，我的方式”TM第4章 运用交互作用图谱创造品牌体验与关系第5章 整合营销与客户体验第6章 病毒营销策略第7章 获取正确的客户第8章 数据库细分第9章 客户盈利能力与诊断一种客户组合第10章 决策指导系统第11章 评分模型第12章 整合营销与网络第13章 整合营销的一种图解第14章 成就杰出营销组织的反思【内容简介】
商品简介
继《凯洛格论市场营销》之后，世界重要的营销学权威们——著名的西北大学凯洛格商学院和麦德尔新闻学院整合营销传播学教授们对营销学前沿的问题的思考形成了本书。西北大学的学术精英具有国际化背景，提出的观点富有多样性，《凯洛格论整合营销》将当前营销实践的两大主流——大众品牌营销和一对一关系营销——合并成为一个整合性的概念。 他们也对与整合营销概念有关的其他许多主题进行了探讨，主要有：客户忠诚的重要性、客户/品牌关系和这些关系的内在含义、病毒营销和蜂鸣式营销、使用大众传媒和直销获取客户、客户盈利能力衡量、市场微观主体的理想信息系统、*化客户接触的评价模型。 本书除了重点研究整合营销之外，还对营销必须和将要适应于改变客户态度和文化的种种方式提供了启蒙性的观点。这本令人着迷的，浓缩了现代营销理论和实践精华的《凯洛格论整合营销》营销总监、管理人员、咨询顾问和MBA学生的无价之宝。
作者简介
目录
前言 将营销学和营销传播学带进21世纪
主编推荐
西北大学凯洛格商学院的营销学教授和麦德尔新闻学院整合营销传播学教授联袂打造！【目录】
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