微信营销实战
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江西南昌
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作者胡炬
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113181185
出版时间2014-06
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号9787113181185
上书时间2024-08-29
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
胡炬，企业营销系统运作师，红豆集团大学、广富诚集团商学院讲师；未来派财富系统创建讲师之一，中国企业家商学院联合会研究院营销系统研究员。善走一线的实战专家，曾经以一个包、一个人、一套资料、一辆车开拓多个省级市场取得很好成就。其把一线营销领域和网络空间完美结合，一套适合企业落地并带来结果的实战理论。
主讲课程：《微世界大变化》《精准营销》《财富之道》《财富系统》《精英团队》
目录
第1课为什么是微信？微信营销的8大优势
七种常见传统网络营销模式
优势一：聊出意想不到的订单和惊喜
优势二：一对一的沟通和信任
优势三：可以有回应的广告推送
优势四：百分之百的广告到达率和覆盖率
优势五：服务在先，营销在后的“非营销”模式
优势六：一键支付，便捷收款
优势七：零成本的黄金营销广告
优势八：传播积极意义的营销模式
◎案例1.1猫猫的朋友圈
◎案例1.2高尔夫服装公司的公众号
◎案例1.3巴布豆微营销
◎案例1.4韩都衣舍的“非营销”模式
◎案例1.5麦当劳茶点卡
◎案例1.6装修公司的低成本营销
◎案例1.7锡山红星美凯龙撒手锏
第2课你的品牌适合微信营销吗
再小的企业，也能推出大品牌
权衡：你的企业适合微信营销吗
机遇：小、微型企业也有营销的“春天”
服务号：更能体现出企业的服务形象
订阅号：为用户提供海量的产品信息和资讯
容量：一个微信公众号等于多个APP
互动：客户需求藏在每一个微小的细节里
消息群发：让千万粉丝同时看到你的内容
一键支付功能：让企业直接在平台上卖货
◎案例2.1身边的微信水果摊
◎案例2.2徒步狗旅行
◎案例2.3强大的生活小助手
◎案例2.4卡通玩具企业的微信互动
◎案例2.5艺术品收藏企业
◎案例2.6陈坤粉丝联盟公众号
第3课企业微信营销的前期准备
炫目：设置让人过目难忘的微信头像和账号
简洁：功能介绍切忌冗长
认证：享受尊贵待遇的关键环节
统计：分析粉丝需求爱好
素材：随叫随到是素材管理的核心
自动回复设置：把你的思想装入客户的大脑
手机助手：随时随地给用户发送消息
后台维护：必须强调的五大纪律
◎案例3.1艺龙旅行网和爱范儿
◎案例3.2保健品公司的功能介绍
◎案例3.3环保涂料的微信认证
第4课制定公众号的运营策略
创建：怎样创建极具吸引力的微信公众号
定位：定好位才能正确选择营销目标
标题：“标题党”绝不是贬义词
页面：完美的页面才能展现企业的完美形象
目录：做好微网站目录导航
视听：为用户打造一场精美的视听盛宴
人工回复：要比机器回复更有情感拉动力
消息推送：把握好推送消息的火候
服务：给粉丝带去更人性化的服务
创意：创意无限才能带动无限的粉丝
摸底：知己知彼，才能在微信营销中立足
会员卡：推出微信会员卡俘获粉丝的心
跟进：持续，再持续，增强粉丝黏性
同步：及时更新最新消息，线上线下同步运营
◎案例4.1奶茶店的营销定位
◎案例4.2陈坤的完美页面
◎案例4.3杜蕾斯的甜蜜诱惑
◎案例4.4国家博物馆的语音讲解
◎案例4.5中国南方航空公司
◎案例4.6娱乐企业的人工互动
◎案例4.7快消品企业消息发送时间
◎案例4.8燕竹医院的服务
◎案例4.9艺龙旅行网贴心服务
◎案例4.10可口可乐的人文营销
◎案例4.11牛奶公司的“社区订送”服务
◎案例4.12家电企业
◎案例4.13蔻驰和娇韵诗的微信会员卡
◎案例4.14凯迪拉克
◎案例4.15宝马中国
第5课8大常见行业的微信营销实战
快消品行业：抓住用户需求，持续互动
互联网行业：集搞笑娱乐于一体的营销策略
餐饮行业：锁定营销目标，实施风格迥异的互动模式
电商行业：做好优惠促销，完善一键支付
金融行业：让用户足不出户即可办理金融业务
服装行业：更新消息要及时，打造图文并茂的视觉效果
娱乐时尚：随时随地开动脑筋，让你免费玩游戏
旅游行业：打造旅行中的百宝箱
◎案例5.1杜蕾斯的独特互动
◎案例5.2化妆品公司与粉丝的互动
◎案例5.3百度贴吧
◎案例5.4火锅店
◎案例5.5唯品会促销信息
◎案例5.6韩都衣舍的支付服务
◎案例5.7招商银行
◎案例5.8高级定制公司
◎案例5.9免费的游戏基地
◎案例5.10手机微游戏
◎案例5.11艺龙旅行网的百宝箱
◎案例5.12徒步狗旅行
第6课10种绝招让你的微信公众号家喻户晓
绝招一：自媒体平台推广
绝招二：不放过任何互动聊天机会
绝招三：充分利用小号来推大号
绝招四：与知名微信公众号合作，互相推广
绝招五：傍大号来展示自己的微信公众号
绝招六：利用微信公众号导航类网站进行推广
绝招七：依附腾讯、新浪、天涯等社交网站
绝招八：电视、报纸杂志、媒体等广告植入
绝招九：抓住网络热点，策划活动进行推广
绝招十：加强线下二维码推广
◎案例6.1男装公司的网站宣传
◎案例6.2AK摄影之家
◎案例6.3婚庆礼品店
◎案例6.4百盛商厦的微信推广
◎案例6.5傍大号的酒业
◎案例6.6老品牌制服公司寻求微信导航
◎案例6.7雪碧的粉丝经济
◎案例6.8汽车装饰公司与高铁杂志合作
◎案例6.9朝阳大悦城
◎案例6.10家电企业的“我是歌王”热点活动
◎案例6.11汽车品牌的二维码宣传
第7课10大权威品牌教你牢牢黏住客户
唯品会：有新意的推送内容才能吸引粉丝
金凤成祥：巧借节假日来打造新颖的推送内容
凯迪拉克：奖品要有噱头才会让粉丝过瘾
飘柔：实行“满足”营销，满足用户娱乐需求
杜营斯：幽默风趣，不要刻板生硬
腾讯房产：让粉丝玩游戏获得礼品
招商银行：切合粉丝需求，实现服务和营销两大目的
星巴克：产品描述要蒙一层纱，多些神秘色彩
爱范儿：为主题内容加点料
逛：持续吸引粉丝，打造连载性质运营内容
◎案例7.1唯品会“摇大奖”
◎案例7.2唯品会创意主题
◎案例7.3金凤成祥中秋月饼券
◎案例7.4凯迪拉克的噱头
◎案例7.5飘柔的“满足”策略
◎案例7.6“色色”的杜蕾斯
◎案例7.7腾讯房产也玩“爱消除”
◎案例7.8新版掌上“招行”
◎案例7.9温暖感性的星巴克
◎案例7.10星巴克的“朦胧”新品
◎案例7.11爱范儿有“料”
◎案例7.12爱范儿的悬念
◎案例7.13带你连续“逛”
附录A易信、来往公众平台全接触
易信：教会你更有趣的沟通
来往：扎堆带来的乐趣
易信：该拿什么和微信比
来往：与微信之间的较量
选择：公众平台这么多，该选择哪一个？
◎案例A.1易信的免费国际漫游
◎案例A.2易信公众平台营销
附录B烧烤店老板教你10招利用个人微信号赚大钱
招式一：打造独特的微信签名
招式二：朋友圈转发和分享产品信息
招式三：一定要让人们看到你的二维码
招式四：摇一摇来摇出生意和订单
招式五：通过“查找附近的人”打招呼推广告
招式六：漂流瓶虽小，但作用却很大
招式七：人工互动聊天，更拉近距离
招式八：微信群聊来推广信息
招式九：视频聊天，让顾客看到货真价实的东西
招式十：随时随地与客户互动
内容摘要
微博的热浪似乎还方兴未艾，彼时微信却已经以一种突击状态迅速兴起。网络营销方式也在寻求着改变。微信营销则打破了传统网络营销模式，成为众多企业争相使用和推广的营销利器。虽然利用微信来营销，所投入的成本很低，但是如果不懂得具体的运营策略的步骤，那么再好的平台也将是徒劳的。因此，胡炬编著的这本《微信营销实战（快速提升品牌影响力的7堂精品课）》针对这一点，对微信营销进行了深入的剖析。
本书主要以企业微信营销为基准来展开详细的讲解，并且从多个方面介绍了微信公众号的强大和优势。更重要的是，您可以在这里获得具体的微信营销运营方法和策划内容。想让您的微信公众号在一月之内拥有过万的粉丝量吗？想要让您的企业在微信营销中成为像星巴、唯品会那样的胜利者吗？想要利用微信来获取意想不到的订单惊喜吗？那么请打开《微信营销实战（快速提升品牌影响力的7堂精品课）》，一步步地进入微信营销的世界，在这里您将感受到全新的营销体验。
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