【正版图书】社群经济学赢得粉丝的商业运营法则

在移动互联网时代，社群和粉丝成了商业运营中的关键词。如果企业无法获得大量粉丝，就难以形成强有力的社群；没有强有力的社群，就会在营销等方面遇到一系列难题。社群是未来经济发展的重要阵地，只有把社群融入企业基因，企业才会有活力。

《社群经济学 赢得粉丝的商业运营法则》详细阐述了社群和粉丝的产生、发展以及行为模式，梳理了社群经济的内在罗辑，分析了社群给企业带来的竞争优势，提出了社群商业模式的三大核心元素：魅力人格体、社群文化和产品体验。书中提供了大量真实案例，这些案例可以帮助读者更有效地构建社群，引导粉丝消费，做好口碑营销。 

《社群经济学 赢得粉丝的商业运营法则》适合各类企业的管理者，尤其是负责营销、运营工作的中高层管理者阅读，也可作为高等院校相关专业师生的参考用书。

章　没有粉丝和社群的品牌将走向失败 //1

1.1　小米——因为“米粉”，所以小米 //3

1.2　聚美优品——生活再艰辛，也要活出自己的精彩 //7

1.3　《罗辑思维》—— 死磕自己，愉悦大家 //10

1.4　老枝花卤——互联网上的下酒菜 //14

1.5　马佳佳——新女性主义抬头 //16

1.6　褚橙——吃到不是水果，是励志 //17

1.7　一样的产品，不一样的未来 //19

第二章　传统的商业模式正在走进历史 //21

2.1　移动互联网正在颠覆你所熟悉的销售模式 //23

2.2　新生代社群的崛起正在改变你所熟悉的消费心态 //30

2.3　以情感诉求为导向的消费正在超过以物质需求为导向的消费 //39

第三章　社群商业模式 //47

3.1　内容：一切产业皆媒体 //50

3.2　社群：一切关系皆渠道 //55

3.3　商业：一切环节皆体验 //61

第四章　社群商业模式优势分析 //65

4.1　推广优势——每一家企业都可以成为自媒体 //69

4.2　渠道优势——企业直销，关系即渠道 //72

4.3　忠诚度优势——“一千个铁杆粉丝理论”下的情感营销 //74

4.4　创新优势——用户“智造”产品 //78

4.5　淘宝网模式VS社群模式 //80

4.6　社群商业模式将改变社会形态 //87

第五章　社群商业模式的运作理念 //91

5.1　社群商业模式的核心 //93

5.2　社群商业模式的力量——有共同的价值观和社群优越感 //98

5.3　社群商业模式的灵魂——因为粉丝而服务，因为服务而产品 //104

第六章　社群商业模式的三大社区营销平台 //111

6.1　新浪微博：国内首个SNS平台 //115

6.2　百度贴吧：传统社区营销阵地 //119

6.3　微信：熟人关系营销 //126

第七章　玩转社群商业模式三大核心之一：魅力人格体 //131

7.1　社群商业模式从哪里开始——魅力人格体 //135

7.2　有种：英雄都需要为自己代言的价值观战斗 //139

7.3　有趣：你是社群的粉丝，你拥有风趣、幽默的气质 //142

7.4　有料：内容有主题，丰富、专业、有态度 //145

第八章　玩转社群商业模式三大核心之二：社群文化 //153

8.1　社群文化 //155

8.2　互动社交 //158

8.3　社群活动 //162

8.4　关系沉淀：一切关系皆渠道 //165

第九章　玩转社群商业三大核心之三：产品体验 //169

9.1　为什么是产品体验而不是销售 //172

9.2　实现极致的产品体验 //176

第十章　社群商业模式的未来 //181

10.1　吧乐吧——专业的社群营销平台 //184

10.2　一切都是文化创意产业 //187

10.3　做小而美的极致　//188

移动互联网时代，不懂得社群营销的企业，路将越走越窄！

如何将粉丝转化为经济效益？

如何构建一个有价值的活跃社群？

如何利用粉丝社群打造优质的产品？

移动互联网时代，社群经济的特征：

对某个人共同的喜好；

对某个领域的共同兴趣；

某种共同的情感依赖；

基于某一种共同的需求