【正版书籍】城市营销研究
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作者牛永革
出版社四川大学出版社
ISBN9787569054545
出版时间2022-08
装帧其他
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定价98元
货号L9787569054545
上书时间2024-07-04
商品详情
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商品简介
《城市营销研究》是中国城市营销领域的一本学术专著，标志着城市营销基础理论研究的开始。从城市社会管理综合治理体系角度切入，解决老百姓和政府双方都极为感兴趣的问题。从城市个人顾客角度研究城市营销的理论运行机理。将个人顾客分解为城市现在顾客、城市未来顾客（潜在人才和城郊农民）和城市访客（城市内部访客和城市外部访客）三类顾客群体，分别剖析三类顾客群体的营销理论机理。
目录:
第1章 研究概述
1．1 研究背景
1．2 研究的科学命题
1．3 研究意义
1．4 研究的逻辑线路和内容
1．5 研究思路和研究方法
第2章 城市的演进
2．1 引言
2．2 研究方法
2．3 远古村落期
2．4 萌芽期
2．5 成长期
2．6 成熟期
2．7 田园城市期
2．8 结论和讨论
第3章 基于营销战略导向构建城市形象
3．1 引言
3．2 文献回顾
3．3 理论假设
3．4 研究方法
3．5 数据分析和结果
3．6 结论和讨论
第4章 城市产品感知质量测量
4．1 研究背景
4．2 城市产品：构念的定义
4．3 城市产品包含的要素
4．4 先导研究：题项开发
4．5 研究一：测量量表开发
4．6 研究二：测量量表验证
4．7 结论和讨论
第5章 城市社会管理综合治理体系的作用机理
5．1 引言
5．2 城市社会管理综合治理包含的领域
5．3 理论假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结论和讨论
第6章 城市产品和组织管理质量对潜在人才根植意愿的影响
6．1 引言
6．2 文献回顾
6．3 研究方法
6．4 数据分析和结果
6．5 结论和讨论
第7章 城市近郊农民市民身份认同
7．1 研究背景
7．2 文献回顾
7．3 研究方法
7．4 数据分析
7．5 城郊农民的市民身份认同机制及身份认同行为
7．6 结论和讨论
第8章 城市周边游憩动机
8．1 引言
8．2 研究背景
8．3 研究方法
8．4 数据分析和结果
8．5 结论和讨论
第9章 城市再访问意愿的影响机理
9．1 引言
9．2 文献回顾和理论假设
9．3 研究方法
9．4 数据分析和结果
9．5 结论和讨论
第10章 城市营销理论研究汇总
10．1 研究结论
10．2 管理启示及建议
10．3 未来的研究方向
参考文献
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