商业美术插画教程

图书标准信息

• 作者 舒怡 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 1
• ISBN 9787810854931
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 铜版纸
• 页数 91页

【内容简介】

插画教学在国内已经发展一些年了，已形成一套较为完整的教学大纲。可以说插画艺术经历了前些年的低谷之后，在数字技术的推动下和市场繁荣的刺激下，这个专业迅速商业化，呈现出了崭新的面貌与活力。

  在课程中，插画原有的书籍功能将不会被作为重点，而其原来比较边缘的功能，像影视动画脚本、漫画等形式则要占一定的比例。因为它们在当代商业美术中发展很快。我们的课程要求同学们具备较好的写实功底，同时也鼓励同学们积极尝试多种样式的风格，发挥创造想像力。现在市场传播迅速快捷，信息量庞杂，只有简明、醒目、清晰的传达才能取得较好的传播效果，观者接受起来才比较轻松自然、不费力气。书刊杂志媒体上的插画可能要求更为细腻、精美的制作，因为读者能有时间去仔细地浏览；而报纸、路牌、宣传单等媒介就需要特别留意抓住观者的“一分钟”注意力。针对青少年受众的媒体，在创意上也需要更多地加入时尚潮流的新鲜花样，创造出青春动感、活力四射的风格。

  商业美术插画课程的教学重点在于引导学生多角度地思考问题，使自己的创作最符合商业设计的原则。如何使设计适应社会的变化和发展，使新观念、新技术手段陕速反映到教学实践当中，这是设计教学的一个难点。因此教师既要研究设计专业科系的创作规律和艺术规律，还要引进最新的信息与知识，了解市场对技术人才的需求，并结合恰当的方法教授给学生。

  现在学生的资讯和信息优势非常发达，很多最新的东西都是先从十几、二十岁的年轻人那里先开始流行的。这几年的大学生，生于生活好转的20世纪80年代，长在物质丰裕的90年代，接收的是21世纪的科班教育，从小观看的是日本的动画片、漫画书，玩的是电子游戏，交的是网友，是一个头脑敏捷、反应迅速、敢于怀疑的群体。在课程当中，他们涌现出来的创新求异精神和自由表达的独特观念，是非常值得提倡的。所以，商业美术插画课不仅仅是一门学习技巧的课，更是鼓励学生们展示个性、探索视觉语言、尝试独立思索、体现设计潜力的一个成长阶梯。

【作者简介】

舒怡，1973年生于新疆乌鲁木齐，1999年中国美术学院版画系硕士研究生毕业，现任中国传媒大学（原北京广播学院）广告学院教师。多年从事美术创作及设计工作。作品曾入选第九届全国美展、青岛国际版画双年展等大型画展，并发表于《中国版画》、《江苏画刊》、《美术报》、《新

【目录】

前言

第一章  概论

　第一节  概论

　第一节  商业美术插画的概念

　  一、插图、插画、商业美术插画

　  二、商业美术插画的分类

　  三、商业美术插画的特征

　第二节  商业美术插画与社会发展

　  一、插画的历史演变

　  二、当代商业美术插画的发展概况

　  三、传统的继承与借鉴

第二章  商业美术插画基础训练

　第一节  商业美术插画的图形语言

　  一、点、线、面造型元素研究

　  二、图形设计造型风格

　  三、图形设计形式美法则

　第二节  商业美术插画的创意构思

　  一、图形创意思维方法

　  二、创意构思艺术表现

第三章  商业美术插画创作

　第一节  数字化手段与手绘技术

　  一、数字化手段

　  二、手绘技术

　  三、数码插画设计  

　第二节  商业美术插画创作训练

　  一、设计定位与素材整理

　  二、商业美术插画创作训练进程

附录  商业美术插画作品欣赏

　附录Ⅰ　学生习作欣赏

　附录Ⅱ　当代国外商业美术插画欣赏

　附录Ⅲ　文学艺术插画精选