21世纪商务英语：广告英语基础与应用

图书标准信息

• 作者 余海龙、陈帅云 编
• 出版社 中国水利水电出版社
• 出版时间 2006-05
• 版次 1
• ISBN 9787508436326
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 269页

【内容简介】

《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。
《广告英语基础与应用-21世纪商务英语》适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。

【目录】

PartOneFundamentalsofAdvertising
广告基础
Chapter1RelationshipBetweenAdvertisingandMarketing
广告与营销的关系
Chapter2AdvertisingBusiness
广告业
Chapter3AdvertisingResearch
广告调研
Chapter4AdvertisingBudgeting
广告预算
Chapter5CreativeStrategies
创意策略
Chapter6AdvertisingProduction
广告制作
Chapter7PublicationMedia
出版媒体
Chapter8BroadcastMedia
广播媒体
Chapter9OtherMedia
其他媒体
Chapter10TheMeasurementofAdvertisingEffectiveness
广告效果测定
PartTwoApplicationofAdvertising
广告应用
Chapter11RetailAdvertising
零售广告
Chapter12IndustrialandTradeAdvertising
工业与贸易广告
Chapter13PublicRelationsandCorporateAdvertising
公共关系和公司广告
Chapter14NoncommercialAdvertising
非商业广告
Chapter15IntemationalAdvertising
国际广告