工商管理培训系列教程：营销与策划

图书标准信息

• 作者 周景勤 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787301098455
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 410页
• 字数 407千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

为了适应企业学习市场营销知识和进行营销培训的需要，特别是适应企业高级管理人员学习的需要，我们编写了这本《营销与策划》教程。本书的特点是：
（1）将营销与策划相统一。现在市场上流行的各种有关市场营销及其策划的书籍，无论是专著还是教材，大都是将市场营销和营销策划分开编写，各成体系。
（2）为营销策划安排了一个逻辑结构和过程体系。营销策划对具体的企业和项目而言是千差万别的，但存在着一个规律。
（3）北京市经济管理干部学院长期以来致力于企业经营管理培训，遵循“从问题出发，从对象出发，从实际出发的”的方针，培训了数以万计的企业经营管理者，形成了自己的特色。本教程运用老师们多年以来培训教学的经验，注重市场营销理论的实际运用，吸收了我国企业市场营销的新鲜特色，特别是最新的案例，具有信息量大、资料丰富的特点，力求尽可能地反映我国企业市场营销的最新经验，使其更加适合我国企业对市场营销和策划的要求。

【目录】

第一讲营销与策划引论
一市场营销的定义与内涵
二现代营销发展的新趋势
三营销策划的地位和功能
四营销策划的程序和方法
五营销与策划的创新

第二讲顾客
一谁是顾客
二顾客需要与顾客满足
三顾客购买过程
四顾客购买与企业营销平衡
五营销：培养忠诚的顾客

第三讲营销环境与机会
一市场机会是什么
二营销环境
三市场细分与目标市场
四机会：客观与主观的统一

第四讲营销渠道
一什么是营销渠道
二渠道的设计与开发
三渠道的良性运用
四渠道的评估

第五讲营销策略
一产品营销策略
二品牌营销
三概念营销策略
五价值营销策略
六广告营销策略
七国际营销策略
八商业沟通

第六讲营销组织
……
第七讲营销文化
第八讲内部营销
第九讲营销策划书的编写
参考文献
后记