市场营销学（供医药营销类专业用）/新世纪全国中医药高职高专规划教材

图书标准信息

• 作者 金文辉 主编
• 出版社 中国中医药出版社
• 出版时间 2006-03
• 版次 1
• ISBN 9787801569219
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 386千字

【内容简介】

本书是“新世纪全国中医药高职高专规划教材”，编写目的是为了满足中医药高职、高专院校及成人教育开设的医药营销专业市场营销学课程的需要，以及其他专业的市场营销学课程辅修教材。 本教材坚持实用性和针对性的原则，对于市场营销理论既要注重与其他专业的衔接，又体现合理够用的原则，重点强调理论为实践服务。通过对本书的学习，使学生了解、熟悉和掌握市场营销学的基本概念、基本原理以及进行市场分析的一些基本方法。重点是能够分析现代一些大公司的营销案例，并从中得到锻炼和提高。用所学的知识、方法和技能在药品市场环境中，发现问题，提出问题，提高分析问题和解决问题的能力。

【目录】

第一章　绪论

　第一节　市场营销的基本概念

　第二节　市场营销的产生和发展

　第三节　市场营销学的研究内容及基本原理

第二章　市场营销环境分析

　第一节　市场营销环境概述

　第二节　市场营销微观环境

　第三节　市场营销宏观环境

　第四节　药品市场营销环境

第三章　购买者行为分析

　第一节　消费者市场购买者行为分析

　第二节　组织市场分析

第四章　市场调查与预测

　第一节　市场调查

　第二节　市场预测

第五章　市场竞争战略

　第一节　市场竞争战略的内涵

　第二节　竞争者分析

　第三节　企业的市场竞争战略选择

第六章　目标市场营销战略

　第一节　市场细分

　第二节　目标市场选择

　第三节　市场定位

第七章　市场营销组合策略

　第一节　产品策略

　第二节　价格策略

　第三节　分销渠道策略

　第四节　促销策略

　第五节　市场营销组合

第八章　市场营销计划

　第一节　市场营销计划的制定

　第二节　市场营销计划的执行

　第三节　市场营销计划的控制

第九章　网络营销

　第一节　网络营销概述

　第二节　药品电子商务

第十章　药品营销实务

　第一节　非处方药营销

　第二节　处方药营销

　第三节　保健品营销

　第四节　药品营销员实务

参考书目