国际行销管理

图书标准信息

• 作者 张福荣 编
• 出版社 中国税务出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787801177230
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 428页

【内容简介】

在全球化的浪潮之下，放眼国际市场成为企业无法避免的新趋势，在面对多元而各具地方特色的海外市场，如何因应当地特色发展出全新的经营管理概念，成为国际行销管理中必备的重要课题之一。《国际行销管理》不仅关注一般行销书籍探讨的主题，还特别特别针对现今国际经营环境中不断面对的议题进行探讨，例如：B2B国际行销、电子交易市集、国际策略联盟及国际商务协商等议题。此外，《国际行销管理》重视国际行销必须与实务接轨的特性，收录全球各地跨国企业的经营实例，提供学习者更宏观的视野，培养“全球本土化”的国际行销观点。

【目录】

序言
概念篇
第1章国际行销之基本概念及重点
第一节国际行销环境之分析
第二节国际行销可行性之分析
第三节海外市场选择决策
第四节进入市场方式之选择
第五节国际行销规划
第六节小结

环境篇
第2章国际经济环境
第一节国际经贸与金融概况
第二节国际经济组织
第三节两岸经贸发展之概况
国际政治与法律环境
第一节本国的政治与法律
第二节东道国的政治与法律环境
第三节全球的政治与法律环境

第3章国际商业文化环境
第一节文化概念
第二节国际商业文化环境

第4章全球化与网络化
第一节全球化环境
第二节网络化环境
经营管理篇

第5章国际市场进入策略
第一节企业国际化之概念
第二节国际行销研究
第三节国际市场进入策略
第章国际市场区隔化与目标行销
第一节国际市场区隔化
第二节国际市场之目标行销

第6章国际化产品
第一节国际产品之管理趋势
第二节跨国产品之管理

第7章国际市场价格策略
第一节国际价格之概念
第二节国际定价策略
第三节国际价格之特殊问题

第8章国际化通路
第一节国际通路规划
第二节国际通路发展
第三节国际中间商之选择
第四节国际通路管理

第9章供应链与全球运筹管理
第一节供应链管理
第二节全球运筹管理
第三节快速回应系统

第10章国际化行销沟通方法
第一节国际行销沟通之基本概念
第二节国际行销沟通方法
第三节国际行销沟通计划之发展

第11章国际行销组织与控制
第一节国际行销组织之设计
第二节国际行销组织之控制

第12章国际策略联盟
第一节策略联盟之概念
第二节国际策略联盟

第13章B2B国际行销
第一节B2B行销之基本概念
第二节B2B国际行销之作法

第14章电子交易市场
第一节电子交易市场之成员与成功因素
第二节电子交易市场之交易模式

第15章国际商务协商
第一节国际商务协商之基本概念
第二节国际协商之策略与技
参考文献
附录企业国际行销之策略思考