品牌之殇：中国品牌战略的误区与批判

图书标准信息

• 作者 张智翔 编
• 出版社 中国时代经济出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787801696748
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 234千字

【内容简介】

资本是船，品牌同帆，有了品牌之帆，资本之船才能一帆风顺。今天的市场竞争实质是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。

  中国需要世界级品牌、中国缺乏世界级品牌！是什么原子阻碍了中国品牌成为世界强势品牌？本书将为你揭开谜底。

【目录】

前言 中国需要世界级品牌

１　品牌之殇

　洋品牌纵横中国

　中国品片内功暗弱

　品牌的价值

　先锋品牌的优势

２　品牌环境不容乐观

　管理部门说了算还是市场说了算

　地方保护妨碍名牌事业发展

　不注意保护知识产权

　制止假冒名牌成本高昂

３　品牌管理不成熟

　“名牌”创出一劳永逸

　为品牌而品牌

　品牌即是高档价

　定价：部门是艺术、部分是科学

　案例分析：沃尔玛的成本控制

　高管素质伤害中国名牌

　案例分析：麦当劳的品牌战略

　案例分析：可口可乐的品牌谋略

４　品牌笄的误区

　品牌策划不可忽略

　策划成为“概念”的天下

　空洞的文案

　广告策划的重点

　广告主的策划误区

　策划人的误区

　案例分析：施格兰冰露为何县花一现

　案例分析：对麦当劳品牌战略的反思

５　广告无创意

　广告创意中的通病

　他山之石：知名品牌的广告创意

　……

６　品牌形象缺失

７　赞助缺乏战略高度

８　对广告的迷信

９　品牌核心价值缺失

10  品牌扩张的困境

11  品牌竞争的误区

12  中小企业品牌意识淡漠

主要参考文献