算法的陷阱：超级平台、算法垄断与场景欺骗

图书标准信息

• 作者 Ezrachi 著；Ariel、余潇 译
• 出版社 中信出版集团
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787508687520
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 16-0开
• 纸张 纯质纸
• 页数 468页

【内容简介】

联网的存在令追求物美价廉的消费者与来自世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是一个伟大的科技进步，但却也是一个发人深思的商业现象。本书中，作者扎拉奇与斯图克将**我们对由应用程序支持的互联网商务做出更深入的检视。虽然从表面上看来，消费者确是互联网商务兴盛繁荣过程中的获益者，可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变也非总能带来积极意义。

 

首当其冲地，危机潜伏于计算机算法之间的共谋行为当中。虽然法律明令禁止企业开展价格操纵，但是由数据驱动的算法却可以做到实时监测市场中竞争对手的价格变动，并据此调整自身的商品定价。于是乎，原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺性地最终给消费者带来了伤害。其次，危机之二则发源于商家的价格歧视行为，企业通过追踪消费者个人数据、设立会员制度从而实现合理推测消费者保留价格的目的。此外，互联网超级平台与独立应用程序开发者之间那层“亦敌亦友”的关系也引发了第三重危机：在牢牢掌控住核心平台（如智能手机的操作系统）之后，这些互联网巨头俨然拥有了支配用户个人数据的权力，而他们将决定谁得以称霸市场。

 

在《算法经济的陷阱》中，作者及时抛出了一些关键问题：那只“看不见的手”究竟还有几成效力？在算法与网上机器人不断发挥重要作用的市场中，难道竞争性定价成为了一个假象？现行的法律法条是否还能够有效地维护消费者权益？事实上，复杂多变的市场现实已在悄无声息中将权力移交给到了少数人的手中。对此，扎拉奇与斯图克正在探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的民主理想以及经济权益与社会福祉带来的影响。

 

【作者简介】

阿里尔•扎拉奇 (Ariel Ezrachi)

 

牛津大学竞争法教授，牛津大学竞争法与政策中心主任。

 

莫里斯 E. 斯图克 (Maurice E. Stucke)

 

田纳西大学终身法学教授、The Konkurrenz Group咨询公司联合创始人。

 

【目录】

第一部分

 

场景设定

 

 

第 1 章 市场竞争为我们做出的美好许诺 / 005

 

日益透明的市场环境与自由的信息流动 / 006

 

搜寻成本的降低 / 008

 

准入门槛的降低与光明的扩张前景 / 010

 

技术突破与效率提升 / 013

 

卖方力量的削弱 / 015

 

通往竞争之路 / 017

 

 

第 2 章 新经济现实：大数据分析的崛起  /  019

 

沃尔玛 vs. 亚马逊 / 020

 

大数据与量化分析的崛起 / 026

 

云计算与物联网 / 031

 

未来发展趋势 / 033

 

 

第 3 章　点到为止的反垄断监管  /  037

 

动态市场将自发纠错 / 041

 

本章回顾 / 042

 

 

第 4 章 穿透竞争的表象  /  044

 

受控生态系统：楚门的世界 / 044

 

免费的代价：拱手奉上的个人信息数据 / 046

 

垄断组织的最新变化 / 047

 

消除弊端的可能 / 050

 

发人深思的问题 / 053

 

 

第二部分

 

共谋场景

 

第 5 章 信使场景  /  061

 

充当“中间人”的算法 / 066

 

本章回顾 / 069

 

 

第 6 章 中心辐射式场景  /  071

 

传统的中心辐射式场景 / 071

 

算法驱动的中心辐射式共谋 / 073

 

优步的“轮辋” / 077

 

执法挑战 / 080

 

本章回顾 / 085

 

 

第 7 章　卓有成效的默许共谋  /  087

 

透明度、竞争与默许共谋 / 088

 

预测型代理人 / 094

 

速度 / 096

 

算法军备竞赛 / 099

 

执法挑战 / 100

 

本章回顾 / 106

 

 

第 8 章　人工智能、上帝视角与电子眼  /  109

 

上帝视角 / 110

 

电子眼：走出针锋相对的死循环 / 113

 

人工智能对阵人类智能 / 116

 

空空如也的执法工具箱 / 118

 

干预的尺度何在 ? / 121

 

本章回顾 / 122

 

 

第三部分

 

行为歧视

 

 

第 9 章　对价格歧视的简要说明  /  130

 

差别化定价 / 131

 

有限的套利空间 / 133

 

动态定价 / 133

 

企业缘何会采取价格歧视？ / 135

 

 

第 10 章　完全价格歧视时代的到来？  /  137

 

这可不是老一辈赶的集市 / 138

 

数据挖掘、追踪与利润最大化 / 145

 

完全价格歧视就在不远处了吗？ / 148

 

本章回顾 / 152

 

 

第 11 章　近乎完美的行为歧视  /  155

 

大数据、从做中学、实验规模 / 156

 

行为歧视的真相 / 157

 

用“偏见”唤醒需求 / 161

 

是谁掌控了这股力量？ / 172

 

本章回顾 / 176

 

 

第 12 章　行为歧视的社会经济效应  /  178

 

从古典主义经济学的视角看待价格歧视 / 179

 

行为歧视的额外复杂性 / 182

 

社会的接纳 / 184

 

公正与平等（的缺失） / 186

 

当真实的歧视与行为歧视的边界变得模糊 / 188

 

当前的执法工具箱 / 194

 

本章回顾 / 196

 

 

第 13 章　衡短论长的中间人  /  199

 

那些显而易见的好处 / 200

 

网络效应与市场影响力 / 202

 

最惠客户条款和代理模式的应用 / 210

 

本章回顾 / 215

 

 

第四部分

 

友敌关系

 

 

第 14 章　友敌间的互动  /  221

 

平台内外的竞争 / 222

 

优步与苹果、谷歌的友敌关系 / 226

 

经济上的相互依存 / 231

 

力量的失衡 / 232

 

本章回顾 / 235

 

 

第 15 章　提取与俘获  /  236

 

数据提取 / 237

 

移动平台，数据的来源 / 240

 

优步与谷歌 / 242

 

俘获猎物 / 251

 

超级平台到底有多强大？ / 256

 

本章回顾 / 259

 

 

第 16 章　“何苦请个纵火犯来家中做客？”

 

——试着理解友敌关系  /  261

 

有关两款应用程序的故事 / 262

 

安卓手机上的最亮手电筒 / 264

 

移动广告市场与用户隐私 / 267

 

隐私保护软件的强势介入 / 271

 

威胁来自于个人隐私保护技术 / 275

 

本章回顾 / 278

 

 

第 17 章　友敌关系的远大前程

 

——虚拟助手的兴起  /  282

 

虚拟助手的兴起 / 283

 

虚拟助手也会作恶？ / 286

 

控制传媒与用户心理 / 291

 

纯净版虚拟助手？ / 296

 

本章回顾 / 300

 

 

第五部分

 

有形之手的介入

 

 

第 18 章　监管还是放手？  /  307

 

信息聚合与竞争：所有知识的总和 / 308

 

完全竞争价格的错觉 / 311

 

私有制计划经济？ / 315

 

明智监管的回流 / 317

 

看不见的边界 / 320

 

本章回顾 / 322

 

 

第 19 章　执法工具箱  /  324

 

竞争执法的核心挑战 / 325

 

从做中学 / 333

 

本章回顾 / 343

 

 

最后的话 / 345

 

从云端跌入尘埃 / 346

 

正反馈回路——强者更强的舞台 / 350

 

技术与财富分配不均 / 354

 

隐私与信任 / 357

 

财富、权力与政治 / 360

 

认知俘获 / 363

 

前方的路 / 365

 

致谢  /  368

 

注释  /  37