国际市场营销学（第四版）

图书标准信息

• 作者 甘碧群 曾伏娥
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 4
• ISBN 9787040545203
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 页数 496页

【内容简介】

本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景，重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论，介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。篇是对国际市场营销的概述，第二篇探讨国际市场营销环境，第三篇介绍国际市场机会评估，第四篇阐述国际市场营销战略，第五篇分析国际市场营销策略，第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点，主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用，同时也适用于企业营销管理人员培训参考。