品牌策划与推广（第3版·数字教材版）（）

图书标准信息

• 作者 程宇宁 黄梅荣
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 3
• ISBN 9787300315775
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 410千字
• 丛书 普通高等学校应用型教材·市场营销

【内容简介】

本书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及品牌推广的实务案例及其分析，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。根据品牌运作的市场现状和品牌运营的最新理论，作者努力构建中国特色品牌管理体系，对全书编写框架进行了调整，包括第1章“品牌的本质及其品牌定位决策”，第5章“品牌广告策划与创意”，第8章“互联网媒介与数字营销”等。全书例举了大量本土的的品牌策划实例，通过中国品牌的最新实践，践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音，推进文化自信自强”。

【作者简介】

程宇宁 重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员，重庆创意产业发展研究所所长，重庆社会科学专家库专家。多年从事市场营销、广告学、品牌管理的理论研究与实务操作，在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版著作和教材多部，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

【目录】

第1章 品牌的本质与品牌定位决策

1.1 品牌的本质与构成

1.2 品牌的作用

1.3 品牌定位原理及其决策

1.4 品牌定位评估与管理

第2章 品牌传播基础分析

2.1 品牌传播环境分析

2.2 品牌产品（企业）竞争分析

2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法）

2.4 品牌传播对象分析

第3章 品牌文化与个性识别策划

3.1 品牌文化提炼与传播

3.2 品牌个性塑造

第4章 品牌形象识别策划

4.1 品牌名称策划

4.2 品牌标志及视觉风格策划

4.3 产品包装设计策划

第5章 品牌广告策划与创意

5.1 广告目标制定策略

5.2 广告创意概念及主题的提炼

5.3 广告创意的诉求策略

5.4 广告创意的执行

第6章 品牌传播策划

6.1 品牌传播概述

6.2 品牌形象传播策略

6.3 品牌叙事传播策略

6.4 公共关系传播策略

第7章 品牌传播媒介选择与组合策划

7.1 传播媒介概述

7.2 广告媒介评估

7.3 广告媒介策略

第8章 互联网媒介与数字营销

8.1 互联网媒介

8.2 社交媒体

8.3 数字营销

8.4 另类营销

第9章 品牌推广活动策划

9.1 直接营销

9.2 事件营销

9.3 体验营销

9.4 销售促进

参考文献

后记