【现货速发】财经媒体传播影响力研究

序

作为以生产和传播财经信息为主的财经媒体，不仅为社会提供市场交易双方所需的信息，而且借助议程设置引导社会舆论，影响社会经济的走向。因此，其健康发展对社会经济正常运行起到重要作用。近年来，伴随着我国经济的迅猛发展，海内外对我国经济状况的关注度越来越高，对财经、金融、产业等专业信息的需求越来越大，对信息传递的质量要求也越来越高；与此同时，随着个人财富的积累，大众的资讯、数据和交易需求增多，用户需要财经媒体精准解读和传播中国经济发展动态，精确捕捉和剖析海外市场热点，专业、优质的财经媒体越来越受到用户青睐。
当下传媒新技术突飞猛进，传播的载体、传播的内容、传播的形式、用户的需求均发生了极大改变，颠覆了传统媒体的组织形式和生产方式，传媒业正在经历一场全产业链的变革。媒介融合既是媒体顺应时代发展所需，也是国家发展战略所需。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会上强调：“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”
在中国经济日益影响世界的今天，尽快做大做强财经媒体，提升其传播力、公信力、影响力，是抢占全球经济话语权的战略需要。财经媒体必须清醒地认识目前的生存环境，主动地适应媒介生态环境的变化，科学、周全、长远地布局发展战略，在激烈的竞争中健康快速发展。
本书系吴玉兰教授主持的国家社科基金项目“媒介融合背景下提升我国财经媒体传播影响力策略研究”的结项成果，也是一部系统研究媒介融合背景下财经媒体传播影响力的学术专著。该研究以传播影响力相关理论为视角，分析在媒介融合背景下我国财经媒体在传播定位、传播内容、传播渠道等......

本研究以媒介融合为研究视角，以我国财经媒体为研究对象，以传播影响力为理论研究框架，具体探寻提升我国财经媒体影响力的策略体系。首先重点考察媒介融合、传播力、传播影响力的概念内涵，为本研究确定准确的逻辑起点。其次选择我国广播、电视、报纸等有代表性的财经媒体的知名栏目、有代表性的特色报道、特色版面作为具体研究对象，结合传播影响力相关理论，探讨其传播影响力的呈现和存在的问题，透视我国财经媒体传播影响力的具体表现和影响传播影响力发挥的各种因素，通过相关调查与分析，进而提出提升财经媒体传播影响力的策略，以期对我国财经媒体发展提供良好借鉴。

吴玉兰，女，1967年出生，江西省宜丰县人。教授，硕士研究生导师，副院长，武汉大学文学博士。出版《经济新闻报道》《中国财经媒体发展研究——以媒介生态学为视角》专著2部，主编《媒介素养14讲》等教材2部；在《新闻大学》《现代传播》等专业期刊发表论文 80 余篇。主持国家社科基金项目、*人文社会规划项目等课题7项。主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。

引论
一研究的目的和意义
二研究的主要内容和方法
三媒介融合、传播影响力相关研究综述
四本研究的创新点
章媒介融合时代我国财经媒体发展概述
节媒介融合时代财经媒体的发展背景
第二节媒介融合时代财经媒体形态的演化
第三节我国财经媒体的分类和格局
第二章新闻报道策划与传播影响力提升
节新闻报道策划与传播影响力关系分析
第二节《经济日报》《蹲点笔记》栏目策划解析
第三节《经济日报》《蹲点笔记》专栏传播影响力分析
第四节《蹲点笔记》传播影响力构建问题及对策
本章小结
第三章《经济日报》区域版传播影响力研究
节《经济日报》区域版传播影响力分析
第二节影响《经济日报》区域版传播影响力的因素
第三节提升《经济日报》区域版传播影响力策略
本章小结
第四章“能源化工”版传播影响力研究
节能源报道传播影响力评价体系
第二节“能源化工”版传播影响力分析
第三节“能源化工”版报道传播影响力的不足
第四节提升能源报道传播影响力的策略
本章小结
第五章《财商》周刊栏目传播影响力研究
节理财新闻与《财商》周刊
第二节《财商》周刊传播影响力表现
第三节《财商》周刊传播影响力问题分析
第四节提升《财商》周刊传播影响力策略
本章小结
第六章《与老板对话》栏目传播影响力研究
节《与老板对话》栏目的发展历程与现状
第二节《与老板对话》栏目传播影响力分析
第三节《与老板对话》栏目传播影响力建构的问题分析
第四节提升《与老板对话》栏目传播影响力策略
本章小结
第七章《角落里的中国》栏目传播影响力研究
节《角落里的中国》栏目传播影响力评价体系构建
第二节《角落里的中国》传播影响力分析
第三节《角落里的中国》传播影响力实证调查分析
第四节提升《角落里的中国》传播影响力策略
本章小结
第八章《环球财经连线》栏目传播影响力研究
节《环球财经连线》栏目特征解读
第二节《环球财经连线》栏目传播影响力调查
第三节《环球财经连线》栏目传播影响力提升策略
本章小结
第九章《经济半小时》栏目传播影响力研究
节《经济半小时》栏目传播影响力的构建
第二节《经济半小时》栏目传播影响力调查
第三节《经济半小时》栏目传播影响力提升策略分析
本章小结
第十章腾讯财经微信公众平台传播影响力研究
节微信公众平台传播模式
第二节腾讯财经微信公众平台传播影响力解读
第三节腾讯财经微信公众平台传播效果调查
第四节腾讯财经微信公众平台传播影响力提升策略分析
本章小结
第十一章《吴晓波频道》微信公众号传播影响力研究
节吴晓波及《吴晓波频道》
第二节《吴晓波频道》传播影响力分析
第三节《吴晓波频道》对提升公众微信号传播影响力的启示
本章小结
第十二章《哈佛商业评论》中文版研究型报道传播影响力研究
节外媒财经期刊进入中国开设中文版的背景与现状
第二节《哈佛商业评论》与研究型报道概述
第三节《哈佛商业评论》中文版研究型报道的采写特点分析
第四节《哈佛商业评论》中文版研究型报道的改进策略探析
本章小结
结语提升我国财经媒体传播影响力的策略思考
参考文献
附录
第二章《经济日报》《蹲点笔记》栏目报道目录统计
第三章《经济日报》2015年度区域版报道（200版1297篇）
第四章“能源化工”栏目报道标题与形式统计
第六章《与老板对话》栏目报道受访者职位分析
第七章一《角落里的中国》栏目文本分析编码表
第七章二《角落里的中国》栏目调查问卷
第八章《环球财经连线》受众调查问卷
第九章《经济半小时》研究样本统计
第十章一腾讯财经微信公众平台研究样本
第十章二腾讯财经微信公众平台受众调查问卷
后记

本研究以媒介融合为研究视角，以我国财经媒体为研究对象，以传播影响力为理论研究框架，具体探寻提升我国财经媒体影响力的策略体系。首先重点考察媒介融合、传播力、传播影响力的概念内涵，为本研究确定准确的逻辑起点。其次选择我国广播、电视、报纸等有代表性的财经媒体的知名栏目、有代表性的特色报道、特色版面作为具体研究对象，结合传播影响力相关理论，探讨其传播影响力的呈现和存在的问题，透视我国财经媒体传播影响力的具体表现和影响传播影响力发挥的各种因素，通过相关调查与分析，进而提出提升财经媒体传播影响力的策略，以期对我国财经媒体发展提供良好借鉴。

吴玉兰，女，1967年出生，江西省宜丰县人。教授，硕士研究生导师，副院长，武汉大学文学博士。出版《经济新闻报道》《中国财经媒体发展研究——以媒介生态学为视角》专著2部，主编《媒介素养14讲》等教材2部；在《新闻大学》《现代传播》等专业期刊发表论文 80 余篇。主持国家社科基金项目、*人文社会规划项目等课题7项。主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。