【现货速发】传播学研究方法

内容简介

本书以深入浅出的方式介绍传播学的主要研究方法，包括问卷调查法、内容分析法、实验法、访谈法、观察法、民族志、话语分析等量化和质化研究方法。教材共十章内容，从理论阐释和实践操作两个层面对研究方法进行介绍。

教材引入了丰富的案例，适合新闻传播学专业本科生、研究生，以及对传播学研究方法感兴趣的科研工作者和爱好者阅读学习。

邓元兵

郑州大学新闻与传播学院副教授，新华社—郑州大学穆青研究中心研究员、郑州大学新媒体研究院研究员，上海交通大学与新西兰奥克兰大学联合培养管理学博士。主要研究方向：新媒体与城市形象、品牌传播与管理、信息传播效果。专著《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》获得河南省高等学校人文社会科学研究成果奖特等奖；论文《区域形象：西方媒体的报道与我们的建构策略》获得中共河南省委“翻译河南”工程优秀成果特等奖。近年在《现代传播》《中国编辑》等期刊发表学术论文20多篇，主持国家社科基金项目1项、省级科研项目6项。

章 传播学研究方法的发展历程 1

节 研究方法的重要性 1

第二节 原点：传播学研究方法的欧洲源起 2

第三节 发展：传播学研究方法在美国的演变 2

第四节 博弈：两大传播学派在方法论上的分野 10

第五节 传播学研究方法在中国的发展 12

第二章 测量与量表 17

节 变量 17

第二节 测量 21

第三节 量表 26

第三章 抽样调查 33

节 抽样调查概述 33

第二节 概率抽样 38

第三节 非概率抽样 45

第四章 问卷调查 52

节 问卷调查法的有关概念 52

第二节 调查问卷的设计 55

第三节 问卷调查的六种方法 64

第四节 实际调查的实施 68

第五章 内容分析法 73

节 内容分析法概述 73

第二节 内容分析法的操作 80

第三节 基于互联网的内容分析法 86

第四节 内容分析法在传播学中的应用案例分析 88

第六章 实验法 97

节 实验法的发展与应用 97

第二节 实验法的比较与分类 109

第三节 实验的整体设计及操作过程 113

第四节 与实验有关的一些现实问题 116

第七章 访谈法 121

节 访谈法的基本概念 121

第二节 访谈的过程 124

第三节 焦点小组访谈法 128

第八章 观察法 135

节 什么是观察法 135

第二节 观察法的类型 138

第三节 观察法的实施步骤 148

第四节 观察法的优劣及应用 153

第九章 民族志与网络民族志 159

节 民族志 159

第二节 网络民族志 162

第十章 话语分析 111

节 话语分析概述 111

第二节 话语分析的三个要素 113

第三节 话语分析研究路径和方法 114

第四节 话语分析研究方法的应用 116

参考文献 191

后  记

内容简介

本书以深入浅出的方式介绍传播学的主要研究方法，包括问卷调查法、内容分析法、实验法、访谈法、观察法、民族志、话语分析等量化和质化研究方法。教材共十章内容，从理论阐释和实践操作两个层面对研究方法进行介绍。

教材引入了丰富的案例，适合新闻传播学专业本科生、研究生，以及对传播学研究方法感兴趣的科研工作者和爱好者阅读学习。

邓元兵

郑州大学新闻与传播学院副教授，新华社—郑州大学穆青研究中心研究员、郑州大学新媒体研究院研究员，上海交通大学与新西兰奥克兰大学联合培养管理学博士。主要研究方向：新媒体与城市形象、品牌传播与管理、信息传播效果。专著《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》获得河南省高等学校人文社会科学研究成果奖特等奖；论文《区域形象：西方媒体的报道与我们的建构策略》获得中共河南省委“翻译河南”工程优秀成果特等奖。近年在《现代传播》《中国编辑》等期刊发表学术论文20多篇，主持国家社科基金项目1项、省级科研项目6项。