【现货速发】广告学
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天津津南
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作者王艺，李列锋主编
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566820525
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价45元
货号8997209
上书时间2025-01-05
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商品详情
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作者简介
王艺，广州大学副教授，广告学系主任。广州市第三届思想宣传战线很好人才培养对象，广州市广告行业协会学术委员会副主任，中国大学生艺术节广告大赛（教育部高教司）高校评委，中国广告学院奖高校评委，《广告人》杂志月度大案栏目品牌点评专家，曾获省政府很好社科成果奖一项，目前主持广东省社科课题、广东省教学质量工程等省级项目3项，厅局级项目2项。
李列锋，男，广东省揭东县人，广州大学华软软件学院数码媒体系教师，讲师职称、硕士学位，主要研究方向视觉传达设计、广告学，公开发表论文7篇，主编、参编教材3本，公开发表设计作品5幅，主持科研3项，参与科研项目5项.曾获广州大学华软软件学院“很好学习导师”、“很好课堂教学”三等奖、广东高校美术与设计教育学术年会“2014年度很好论文”奖、“2015年度很好文案”奖，第六届、第七届、第八届大广赛很好指导教师等。
目录
21世纪，我们需要怎样的广告
1 广告概论
2 广告的起源与发展
3 广告学基本原理
4 广告调查
5 广告策划
6 广告创意
7 广告媒体
8 广告效果评估
9 广告经营
10 广告管理
11 广告行业
12 广告
参考文献
后记
内容摘要
王艺、李列锋主编的《广告学(第2版)》主要介绍了广告的起源与发展，广告学的基本原理，广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病，也避免业界书籍罗列案例，缺乏完整知识体系的缺陷，全书将案例与策略讲解结合起来，理论知识点与实战结合，深入浅出，并适当配合漫画和插图，提高可读性。
精彩内容
本书是在我社2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，是当代新锐广告丛书丛书之一，主要介绍了广告概论、广告的起源与发展、广告学基本原理、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理、广告行业和广告。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
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