【现货速发】卖贵 缔造名牌的商业策略

本书详细分析了LV、苹果、Chanel、茅台等的特点，揭示这些如何引起中国人的消费热潮。通过高举“创始人”“品牌”“明星”等，使得消费者对达到一种崇尚的态度。在这方面，中国制造是相当缺的，仅凭中国制造是无法产生强大的价值影响力。这种消费背后隐藏着怎么样的消费心理和价值取向？的强大吸引力在哪里？在消费的热潮中，中国制造又面临怎样的困境？在这些背后又隐藏着怎样的商业逻辑？
　　本书对以上问题给出了详细的解答，并总结出“只卖贵的”的商业策略，以及如何落实“卖贵”的方式——“如何把水卖到黄金的价格”。

章 狂恋的中国人
节 国字号背后的路易·威登（Louis Vuitton）
第二节 乔布斯是怎么改变世界的？
第三节 香奈儿（Chanel）的秘密
第四节 让女性无法拒绝的雅诗兰黛（Estee Lauder）
第五节 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）香港金像奖的“佳主角”

第二章 挡不住的消费热潮
节 星巴克涨价连累山东煎饼卖贵
第二节 各大品牌攻城掠地
第三节 越是贵的东西越是有人买
第四节 真的需要这么多跑车吗？
第五节 横扫巴黎的“黄种人”
第六节 中国市场成了的猎场

第三章 中国消费品：非典型的复兴盛世
节 为什么中国商品比美国贵？
第二节 “不差钱”的先富者
第三节 迷信“洋品牌”的消费理念
第四节 “80后”扎堆儿的提前消费
第五节 炫耀性消费

第四章 “拜物教”的猖獗
节 比上帝还上帝的“教主”——创始人
第二节 消费者顶礼的图腾——
第三节 拜物教的祭品
第四节 品牌的DNA密码
第五节 拜物教的鼓吹手——明星
第六节 经销商都是谎话连篇的“子”

第五章 只卖贵的，不卖对的
节 国人的购买力到底如何？
第二节 只卖贵的VS只卖对的
第三节 低调还是张扬？
第四节 物美价廉：利润薄？
第五节 假货、黑市、仿造
第六节 宾利（Bentley）车内的无灵魂生物

第六章 “中国制造”还能走多远？
节 强大的“中国制造”
第二节 芬迪（Fendi）为何拒绝中国人入内
第三节 射向“中国制造”的冷箭
第四节 山寨思路的死胡同
第五节 从“制造”到“创造”

第七章 如何把水卖到黄金的价格？
节 拉菲的“中国价格”
第二节 服务就是“量身定做”
第三节 给顾客镀一层“名门”的金
第四节 杰尼亚（Zegna）后面的500双手
第五节 把成功穿到身上
第六节 嗷嗷待哺的市场

本书详细分析了LV、苹果、Chanel、茅台等的特点，揭示这些如何引起中国人的消费热潮。通过高举“创始人”“品牌”“明星”等，使得消费者对达到一种崇尚的态度。在这方面，中国制造是相当缺的，仅凭中国制造是无法产生强大的价值影响力。这种消费背后隐藏着怎么样的消费心理和价值取向？的强大吸引力在哪里？在消费的热潮中，中国制造又面临怎样的困境？在这些背后又隐藏着怎样的商业逻辑？
　　本书对以上问题给出了详细的解答，并总结出“只卖贵的”的商业策略，以及如何落实“卖贵”的方式——“如何把水卖到黄金的价格”。