【现货速发】中国大型会展节事案例分析

党的第十九届五中全会精神指出：我国自2021年起进入了全面建设社会主义现代化国家、迈向第二个百年奋斗目标的发展阶段。到2035年，我国的发展目标是经济、科技、综合国力实现大幅提高，并将建成文化强国，国家文化软实力将显著增强。文化既是凝聚人民力量的纽带，又是繁荣精神文明的源泉，提升国家文化软实力，离不开对中华优秀文化的传承和发扬。会展节事是中国优秀文化一脉相承的重要载体，在新时代背景下，在党和国家的领导下，以丰富多彩的会展节事为载体，讲好中国故事，弘扬中华精神，是提高国民文化自信、增强民族凝聚力，激发爱国热情，积极奋进、团结奋斗，实现中华民族伟大复兴和愿景目标的有效途径。在中华民族5000多年文明的历史长河中，会展节事的发生缘起、传承与发展、创意设计、流光溢彩、生生不息，不仅积淀着中华民族自强不息的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，对中华民族精神的塑造、民族心理性格的形成、民族审美情趣的陶冶和民族行为的导引等都产生并继续产生着重大的影响，同时为世界会展节事的发展做出了积极的中国贡献。基于此，本书选取了具有代表性的中国重大会展节事案例，如中国第一展“广交会”、天猫双11购物狂欢节、中国（曲阜）国际孔子文化节、*具中华民族特色的传统节日、哈尔滨国际冰雪节、平遥国际电影展、中国国际进口博览会、北京2022年冬奥会、疫情防控下的“云上会展”等，着重分析了中国会展节事在发展缘起、文化属性与传承价值、品牌创意与创新、志愿服务与价值共创、功能及影响效应等层面的理论知识和学术观点，并通过与上述中国会展节事相关的政策性文件、统计报告、学术期刊、热点话题等拓展辅助资料，引发读者的思考，启发其对中国重大会展节事在文化及思想上的引领价值产生共鸣，从而提升文化自信、政治修养，立德树人。就本书的核心思想和宗旨而言，主要体现在以下几个方面： 第一，正视中国会展节事的缘起、发展进程、以及在世界会展节事发展中的地位和作用。会展节事具有同源性，起源于古代集市、庙会，据中国史料记载，中国古代集市的出现远远早于欧洲近千年；新时代背景下的中国重大会展节事的举办具有广泛的国际影响力，对构建和实现人类命运共同体起着积极的推动作用。第二，普及中国重大会展节事的文化属性和传承价值，传播中国重大会展节事的品牌特色、举办溢出效应和影响力，形象生动记录和传递中国重大会展节事的缤纷色彩，让不同层次的受众群体认识和重视中国重大会展节事的举办对实现中华民族伟大中国梦所起的重要作用，弘扬中华民族优秀文化。第三，利于多学科、多领域、多专业的辅助教学和人才培养，内涵丰富、类型多样的中国会展节事涉及农业、工业、贸易、文化、体育、旅游、会展等多产业、多领域创造的文明成果；在新冠疫情等突发危机事件的影响下，在数字经济发展的支持下，中国会展节事仍砥砺前行，寻求有效的可持续发展道路，丰富了当代人民的文化及精神生活、带动着相关产业的融合发展、促进了社会的稳定。中国会展节事是丰富当代中国人精神生活、提升其政治思想和道德修养的“百科全书”。在编写过程中，本书收集和参考了国内外与会展节事相关的研究成果和文献，采用并借鉴了一定的观点和结论，并得到包括中国进出口商品交易会新闻办公室在内的多家机构和企业的支持，在此一并表示诚挚的谢意! 真诚希望在党和政府的领导下，在各行业各领域的支持下，中国会展节事研究与实践能够继续溢彩流芳、经典传承！编者2022年10月1日

国家近年来，主办和组织了包括北京奥运会、G20、中国国际进口博览会等一系列大型会展节事活动。这些活动一方面有极强的旅游类、会展类专业属性。另一方面都能体现国家近些年来在社会发展、经济发展、国际地位提升等方面取得的伟大成就。2018年首届中国国际进口博览会在上海成功举办，这一大型会展解释活动除了对旅游业、对区域经济产生重要影响外，更是反映出“一带一路”建设、携手构建人类命运共同体等重要内涵和价值。本书将2000年以内，国内类似大型会展节事在我国的成功举办的案例进行梳理和分析，一方面有利于提高高校旅游类和会展类大学生专业知识认知，拓展专业思维，另一方面有利于学生们进一步理解大型节事背后的祖国发展。本书将以案例为单位，内容包括2000年以来国内成功举办的大型会展节事的基本情况、发展背景、运营管理以及影响力等内容。本书的创新之处在于以课程思政为引导，分析大型会展节事背后的社会背景、社会发展、文化内涵等，促进学生坚定“四个自信”，增强“四个意识”。

张欣建，上海师范大学旅游学院/上海旅游高等专科学校教授。研究方向：思想政治教育、高校党建、旅游教育。近年主持“上海市学校德育实践研究课题”“上海市教卫党委党建研究课题”“共青团上海市委青年工作研究课题”“上海市高职高专文化素养教育教学研究课题”等多项课题。发表学术论文10余篇，参与编写著作3部。曾获得“*教学成果奖二等奖”“上海市教学成果奖特等奖”“上海市课程思政示范团队、示范课程”“上海市育才奖”“上海市‘教育先锋号’”等荣誉。王尚君，上海第二工业大学经济与管理学院副教授。主要研究领域：节事目的地影响、会展服务创新、文旅融合等。曾主持和参与上海市*科研创新项目、上海市*文化创意产教融合引领项目、上海市艺术科学规划项目及上海市体育科技项目等课题。主要著作及主编教材为《会展服务研究——质量评价与提升》《会展服务与管理》《会展概论》等。主讲课程有“项目管理”“会展概论”“会展服务与管理”“节事活动组织与管理”等。曾担任上海世博会志愿者服务培训导师，长期致力于中国会展产业及中国会展节事品牌可持续发展研究及人才培养。

第一章会展节事!缘起 讲好中国会展节事历史故事

第一节会展节事缘起

第二节中国第一展广交会案例概述

第二节中国第一展广交会案例分析

第四节中国第一展广交会案例启示

第二章互联网经济下的中国会展节事 超越时空无极限

第一节中国互联网经济浪潮的推进

第二节天猫双十一狂欢购物节案例概况

第三节天猫双十一狂欢购物节案例分析

第四节天猫双十一狂欢购物节案例启示

第三章会展节事的文化属性 中华优秀文化的载体

第一节会展节事文化属性

第二节中国!曲阜"国际孔子文化节与祭孔大典案例概况

第三节中国!曲阜"国际孔子文化节与祭孔大典案例分析

第三节中国!曲阜"国际孔子文化节与祭孔大典案例启示

第四章会展节事文化传承与传播 推进文化自信

第一节会展节事文化传承与传播

第二节最具中华民族特色的传统节日!春节"案例概况

第三节最具中华民族特色的传统节日春节"案例分析

第四节最具中华民族特色的传统节日!春节"案例启示

第五章会展节事创意策划追求卓越不断创新

第一节会展节事策划与创意

第二节 双奥之城北京冬奥会案例概况

第三节 双奥之城北京冬奥会案例分析 ! * *

第四节 双奥之城北京!年冬奥会案例启示

第六章会展节事旅游融合助力区域经济发展

第一节会展节事旅游融合发展

第二节中国%哈尔滨国际冰雪节案例概况

第三节中国%哈尔滨国际冰雪节案例分析

第四节中国%哈尔滨国际冰雪节案例启示

第七章会展节事品牌定位与建设高质量发展的前提

第一节会展节事品牌建设与定位

第二节平遥国际电影展案例概况

第三节平遥国际电影展案例分析

第四节平遥国际电影展案例启示

第八章会展节事影响力多元溢出效应

第一节会展节事影响效应

第二节中国国际进口博览会案例概况

第三节中国国际进口博览会案例分析

第四节中国国际进口博览会案例启示

第九章会展节事志愿者服务志愿精神无限力量

第一节会展节事志愿者服务价值共创

第二节我国大型会展节事志愿者服务现状分析

第三节北京 年冬奥会志愿者服务案例概况

第四节北京 年冬奥会志愿者服务案例分析

第五节大型会展节事志愿者服务案例启示

参考文献

后记

国家近年来，主办和组织了包括北京奥运会、G20、中国国际进口博览会等一系列大型会展节事活动。这些活动一方面有极强的旅游类、会展类专业属性。另一方面都能体现国家近些年来在社会发展、经济发展、国际地位提升等方面取得的伟大成就。2018年首届中国国际进口博览会在上海成功举办，这一大型会展解释活动除了对旅游业、对区域经济产生重要影响外，更是反映出“一带一路”建设、携手构建人类命运共同体等重要内涵和价值。本书将2000年以内，国内类似大型会展节事在我国的成功举办的案例进行梳理和分析，一方面有利于提高高校旅游类和会展类大学生专业知识认知，拓展专业思维，另一方面有利于学生们进一步理解大型节事背后的祖国发展。本书将以案例为单位，内容包括2000年以来国内成功举办的大型会展节事的基本情况、发展背景、运营管理以及影响力等内容。本书的创新之处在于以课程思政为引导，分析大型会展节事背后的社会背景、社会发展、文化内涵等，促进学生坚定“四个自信”，增强“四个意识”。

张欣建，上海师范大学旅游学院/上海旅游高等专科学校教授。研究方向：思想政治教育、高校党建、旅游教育。近年主持“上海市学校德育实践研究课题”“上海市教卫党委党建研究课题”“共青团上海市委青年工作研究课题”“上海市高职高专文化素养教育教学研究课题”等多项课题。发表学术论文10余篇，参与编写著作3部。曾获得“*教学成果奖二等奖”“上海市教学成果奖特等奖”“上海市课程思政示范团队、示范课程”“上海市育才奖”“上海市‘教育先锋号’”等荣誉。王尚君，上海第二工业大学经济与管理学院副教授。主要研究领域：节事目的地影响、会展服务创新、文旅融合等。曾主持和参与上海市*科研创新项目、上海市*文化创意产教融合引领项目、上海市艺术科学规划项目及上海市体育科技项目等课题。主要著作及主编教材为《会展服务研究——质量评价与提升》《会展服务与管理》《会展概论》等。主讲课程有“项目管理”“会展概论”“会展服务与管理”“节事活动组织与管理”等。曾担任上海世博会志愿者服务培训导师，长期致力于中国会展产业及中国会展节事品牌可持续发展研究及人才培养。

本书共分为九个章节，主要涉及会展节事的发展缘起、互利网经济下的时空发展态势、会展节事的文化属性、会展节事的传承与传播、会展节事的策划创意、会展节事的文旅融合发展、会展节事的品牌定位与建设、会展节事的影响力以及会展节事的志愿者服务九个知识领域，分别选取“‘中国第一展’——中国进出口商品交易会”、“‘购物造节的典范’——天猫双11狂欢购物节”、“‘祭孔大典’——中国（曲阜）国际孔子文化节”、“‘最具中华民族特色的节日’——春节”、“‘双奥之城’——北京2022年冬奥会”、“‘冰雪之冠上的明珠’——中国？哈尔滨国际冰雪节”、“‘卧虎藏龙的电影节’——平遥国际电影展”、“‘国家级展会’——中国国际进口博览会”以及“‘志愿精神’——重大会展节事志愿者服务”这九个具有典型代表的中国重大会展节事，以讲好中国会展节事发展进程及历史故事；分析互联网经济下，中国会展节事打破时空界限发展的态势；分析中国会展节事的文化属性以及所承载的中华优秀文化的内涵；分析中国会展节事对中华传统优秀文化的传承、发扬与传播，推动文化自信；分析中国会展节事的创意策划特色，是如何做到不断创新，追求卓越；分析中国会展节事如何体现“冰天雪地就是金山银山”的理念，实现文旅融合积极助力区域经济发展的；分析中国会展节事的品牌定位与建设，如何进行品牌优化及高质量发展；分析中国会展节事的影响力，具有多元溢出效应以及分析中国志愿精神如何助力中国会展节事举办，共同实现价值共创。  

从旅游类 会展类专业出发，与课程思政有机结合，将高校学生专业理论知识学习和思想政治教育有机的结合在一起，适用于高校旅游类、会展类的通识课学习。