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【现货速发】国际营销 英文版·第16版 全新版

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天津津南
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作者[美]菲利普·凯特奥拉等

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300175829

出版时间2019-09

装帧平装

开本其他

定价58元

货号28475983

上书时间2024-12-19

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品相描述:全新
商品描述
导语摘要

本书是一本英文改编版教材,原著是国际营销领域的一本经典教材,自1971年初版推出到2012年第16版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容日益丰富。适合用作国内双语教学教材。



作者简介
约翰·格雷厄姆(JohnL.Graham),美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》,JournalofMarketing,JournalofInternationalBusinessaResearch等杂志上发表多篇论文。

目录
前言
第1篇  概论
  第1章  国际营销的范围和挑战
  第2章  国际营销的全球环境
第2篇  全球市场的文化环境
  第3章  历史与地理——文化的基础
  第4章  全球市场评估中的文化因素
  第5章  文化、管理风格与经营方式
  第6章  政治环境——一个关键问题
  第7章  国际法律环境——按规则行事
第3篇  制定全球营销战略
  第8章  通过营销调研建立全球视野
  第9章  全球营销管理——计划和组织
  第10章  面向消费者的产品和服务
  第11章  面向企业的产品和服务
  第12章  国际营销渠道
  第13章  整合营销沟通和国际广告
  第14章  人员推销与销售管理
  第15章  国际市场定价
第4篇  补充材料
  网上案例

内容摘要

本书是一本英文改编版教材,原著是国际营销领域的一本经典教材,自1971年初版推出到2012年第16版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容日益丰富。适合用作国内双语教学教材。



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