【现货速发】汽车营销策划实务理实一体化教程

在我国，汽车市场日益火爆，竞争日趋激烈，市场营销是汽车企业生存和发展的关键。汽车营销策划是汽车市场营销的高级形式，是汽车市场营销的规律、原理和策略在汽车企业营销实践活动中的科学化和艺术化运用，是产生汽车营销活动创意和设计的思想库，是启动汽车营销活动、引领汽车营销活动方向的领航员。
　　本书以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。本书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
　　全书按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
　　本书主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。
　　本书由邢台职业技术学院刘学明老师担任主编，四川省绵阳市公安局交警支队赵智湧和邢台职业技术学院李美丽、张丹颖为副主编，邢台职业技术学院梁春兰、胡慧敏、张伟丽、李蒙、邢凯璇、孟书心、李东青、王倩、张果、王金熳、张阳为参编。具体分工为：项目一由刘学明编写，项目二的任务一、任务二由赵智湧编写，项目二的任务三、任务四由张伟丽编写，项目二的任务五、任务六由李蒙编写，项目三的任务一、任务二、任务三由张果编写。项目三的任务四、任务五、任务六由邢凯璇编写，项目四的任务一、任务二由王金熳编写，项目四的任务三、任务四、任务五由孟书心编写，项目五的任务一、任务二由胡慧敏编写，项目五的任务三、任务四、任务五、任务六由李东青编写，项目六的任务一、任务二由张阳编写，项目六的任务三、任务四由王倩编写，项目七由李美丽编写，项目八由张丹颖编写。全书编写大纲由刘学明完成，全书案例由梁春兰提供，全书后期校核及内容完善工作由张丹颖、李美丽完成。
　　本书由北京现代职业技术学院何宝文担任主审，何老师在审核过程中提出了很多宝贵的建议，在此深表感谢。
　　由于编者水平有限，书中难免有疏漏和错误之处，恳请读者批评指正。

《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划等8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。

《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划等8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。

项目一 领悟汽车营销策划
任务一 走进汽车营销策划
任务二 汽车营销策划的组织机构
任务三 汽车营销策划的程序
任务四 汽车营销策划书的撰写和报告
思考题

项目二 汽车市场定位策划
任务一 走进汽车市场定位策划
任务二 明确汽车市场定位
任务三 汽车市场定位的系统分析
任务四 汽车产品定位策划
任务五 汽车企业定位策划
任务六 汽车企业形象策划
经典案例
思考题

项目三 汽车品牌策划
任务一 走进汽车品牌策划
任务二 汽车品牌定位策划
任务三 汽车品牌形象策划
任务四 汽车品牌组合与推广策划
任务五 汽车品牌延伸策划
任务六 汽车品牌拯救策划
经典案例
思考题

项目四 汽车分销渠道策划
任务一 走进汽车分销渠道策划
任务二 汽车分销渠道布局策划
任务三 汽车分销渠道模式策划
任务四 通路招商与厂商关系策划
任务五 汽车物流系统策划
经典案例
思考题

项目五 汽车价格策划
任务一 走进汽车价格策划
任务二 汽车终端价格策划
任务三 汽车价格结构策划
任务四 汽车价格体系策划
任务五 汽车价格调整策划
任务六 汽车价格策划的程序
经典案例
思考题

项目六 汽车广告传播策划
任务一 走进汽车广告传播策划
任务二 汽车广告创意策划
任务三 汽车广告媒体策划
任务四 汽车广告策划的程序
经典案例
思考题

项目七 汽车公关传播策划
任务一 走进汽车公关传播策划
任务二 汽车公关传播的内容及策略
任务三 汽车公关传播策划的步骤
任务四 汽车公关传播策划专题
经典案例
思考题

项目八 汽车促销活动策划
任务一 走进汽车促销活动策划
任务二 人员推销策划
任务三 营业推广策划
任务四 目前汽车促销活动的缺陷与技巧
经典案例
思考题
参考文献

《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划等8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
　　《汽车营销策划实务：理实一体化教程 （第2版）》主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。