【现货速发】互联网内容运营

第1章 从网络编辑到互联网内容运营 1

1.1 网络媒体 2

1.1.1 网络媒体概述 2

1.1.2 中国网络媒体的发展 4

1.1.3 中国网络媒体的发展历程 5

1.2 从网络编辑到互联网内容运营 7

1.2.1 网络编辑工作 7

1.2.2 互联网内容运营 10

1.2.3 互联网内容产业发展现状及趋势 17

1.3 互联网内容运营人员的职业素养 18

1.3.1 互联网内容运营人员的能力结构 19

1.3.2 互联网内容运营人员的职业道德 20

第2章 网络信息采集与归类 25

2.1 网络信息采集 26

2.1.1 网络信息资源 26

2.1.2 网络信息采集途径 27

2.2 网络信息筛选 38

2.2.1 网络信息来源分析 38

2.2.2 网络信息筛选标准 43

2.3 网络信息归类 51

2.3.1 网站的类型 51

2.3.2 网络信息的归类 53

第3章 网络文稿编辑 57

3.1 网络文稿加工 57

3.1.1 网络稿件报道新闻事实的基本要求 57

3.1.2 核实与订正新闻事实的主要方法 58

3.1.3 网络文稿存在的主要问题 '359

3.1.4 网络文稿的修改方法 61

3.1.5 文稿的校对 66

3.2 网络文稿标题制作 67

3.2.1 网络文稿标题的构成要素 67

3.2.2 网络文稿标题的特点 70

3.2.3 网络文稿标题的功能 72

3.2.4 网络文稿标题的制作原则 75

3.2.5 网络文稿标题的制作技巧 76

3.3 内容提要制作 79

3.3.1 内容提要的概念 79

3.3.2 内容提要的撰写原则 81

3.3.3 内容提要的写作思路 81

3.3.4 内容提要的写作技巧 84

3.4 超链接的运用 86

3.4.1 超文本的内涵和特征 86

3.4.2 超链接的运用方式 87

3.4.3 运用超链接的注意事项 91

第4章 网络多媒体信息编辑 96

4.1 网络图片编辑 96

4.1.1 网络图片的类型及格式 96

4.1.2 网络图片的编排 100

4.1.3 Photoshop的使用 104

4.2 网络动画编辑 113

4.2.1 网络动画的格式 113

4.2.2 Flash的使用 114

4.3 网络音视频编辑 131

4.3.1 流媒体技术 131

4.3.2 网络音视频的格式 132

4.3.3 网络音视频的编排 133

第5章 页面的制作编辑 137

5.1 页面设计 138

5.1.1 网页的版式设计 138

5.1.2 网页的导航设计 141

5.2 网页制作 143

5.2.1 HTML语言 143

5.2.2 CSS样式 158

5.2.3 Dreamweaver的使用 168

5.2.4 页面的更新与维护 186

第6章 网络信息原创 190

6.1 网络信息原创的概述 191

6.1.1 网络信息原创及其重要性 191

6.1.2 原创性信息的形式及特点 191

6.2 常用的采访方法 197

6.2.1 实地采访 198

6.2.2 电话采访 202

6.2.3 电子邮件采访 204

6.2.4 使用即时通信工具采访 205

6.2.5 BBS论坛和聊天室采访 205

6.2.6 博客/微博采访 206

6.3 网络稿件写作的基本知识 206

6.3.1 消息的结构及写作要求 207

6.3.2 消息的写作技巧 217

6.3.3 网络稿件的语言要求 221

第7章 互联网文案的写作 228

7.1 互联网文案概述 229

7.1.1 什么是互联网文案 229

7.1.2 互联网文案的类型 230

7.2 转化型短文案的写作方法 231

7.2.1 转化型文案的写作步骤 231

7.2.2 短文案的常见写法 233

7.3 中长型文案和长文案的写作方法 240

7.3.1 中长型文案的写作 240

7.3.2 长文案的写作方法 242

7.3.3 长文案的内容结构 244

第8章 网络专题策划 252

8.1 网络专题概述 253

8.1.1 网络专题的概念 253

8.1.2 网络专题的特点 253

8.1.3 网络专题的类型 255

8.2 网络专题内容策划 258

8.2.1 网络专题题材选择 258

8.2.2 网络专题内容组织 265

8.2.3 网络专题栏目策划 268

8.3 网络专题的形式设计 271

8.3.1 网络专题页面结构 271

8.3.2 网络专题版式设计 271

8.3.3 专题页面设计与制作 272

第9章 网站内容优化 277

9.1 搜索引擎优化 278

9.1.1 搜索引擎优化的概念 281

9.1.2 搜索引擎优化的要求 283

9.1.3 手机端网站的搜索引擎优化 287

9.1.4 语音搜索引擎的优化 289

9.2 关键词的选取与设置 291

9.2.1 关键词的选取 291

9.2.2 关键词的设置 295

9.2.3 关键词的分布 296

9.2.4 影响关键词搜索排名结果的主要因素 298

9.2.5 关键词使用注意事项 298

9.3 网站流量统计与分析 299

9.3.1 网站流量统计与分析 300

9.3.2 网站流量统计工具 301

第10章 微博和微信平台内容运营 311

10.1 微博平台内容运营 311

10.1.1 微博特点及分类 311

10.1.2 微博管理与应用 314

10.1.3 微博平台内容建设 318

10.2 微信平台内容运营 319

10.2.1 微信发展及主要功能 319

10.2.2 微信公众号申请及应用 322

10.2.3 微信平台内容建设 330

第11章 互联网内容的传播与分发 333

11.1 互联网内容的传播 334

11.1.1 互联网内容的传播原则 334

11.1.2 互联网内容的传播特点 337

11.2 互联网内容传播的渠道 339

11.2.1 内部传播渠道 339

11.2.2 外部传播渠道 343

11.2.3 主流内容分发平台比较 346

11.3 典型自媒体内容创作与分发平台 347

11.3.1 今日头条及头条号 347

11.3.2 百家号 348

11.3.3 大鱼号 349

11.3.4 企鹅媒体平台 350

11.3.5 搜狐号 350

11.3.6 网易号 351

11.3.7 知 乎 351

11.3.8 简 书 351

11.3.9 豆 瓣 352

11.3.10 领 英 352

11.4 自媒体平台选择策略 352

第12章 综合实训 355

12.1 综合实训的目的 355

12.2 综合实训的任务 355

12.2.1 实训任务学时分配 355

12.2.2 实训任务要求 356

12.3 考核方式 357

参考文献 359

本书从互联网内容运营的基本流程和的职业素质出发，按照内容采集编辑—内容写作与策划—内容分发与传播的思路组织章节内容。内容包括互联网内容运营概述、网络内容的采集、网络文稿的编辑、多媒体内容的编辑、页面的制作与编辑、网络信息原创、互联网文案写作、网络专题策划、网络内容优化、微博和微信平台内容运营、互联网内容传播与自媒体写作平台等。

本书适用于本科及高职院校的电子商务专业、新闻传播专业、工商管理专业、信息管理专业及其他相关专业的教学，也可作为社会从业人员的参考读物。

配有课件供读者参考。