【现货速发】超级话题营销(精)甄妙机械工业出版社
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作者甄妙
出版社机械工业出版社
ISBN9787111700067
出版时间2021-10
装帧精装
开本32开
定价69.8元
货号11463311
上书时间2024-11-05
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作者简介
甄妙玖媒新营销创始人，圈子新媒体董事长，百城自媒体联盟微联同城联合发起人，曾任燕之屋、分众传媒、百年糊涂、海尔旗下盈康一生、乔府大院等多家企业的战略营销顾问，创业黑马产业加速师，新媒体营销专家。在微信公众号鼎盛时期，其公司矩阵账号粉丝规模超过1亿。曾策划“不懂为什么，就是想打个广告”“ 梁诗雅 事件”“用一条朋友圈换兰博基尼”“通过朋友圈请江南春吃饭”“苏宁818潦草体营销”等数十起社交媒体刷屏话题营销。
目录
前 言 第1章 社交网络时代的传播逻辑 1.1 营销 1.2 传统媒体、社交媒体、社交网络 1.3 社交网络营销的力量 1.4 社交网络上的话题营销 1.5 误区：社交网络营销“翻车”事件 第2章 话题营销概述 2.1 话题是营销的生产力 2.2 话题营销的四种形态 2.3 话题营销的两个特征 2.4 话题营销的五个简约法则 第3章 如何打造话题 3.1 话题的两个基本条件 3.2 话题生成法 3.3 话题背后的六大驱动力 3.4 话题营销的策划技巧 3.5 话题营销的传播策略 3.6 话题的设计误区 第4章 4F话题营销法 4.1 什么是4F话题营销法 4.2 发射 4.3 裂变 4.4 发酵 4.5 效果 第5章 话题营销的四大应用 / 5.1 事件营销 5.2 借势营销 5.3 裂变营销 5.4 战略话题营销 第6章 话题营销的冷启动和热启动 6.1 话题营销的三种驱动逻辑 6.2 冷启动法 6.3 热启动法 6.4 裂变工具 第7章 话题营销的禁忌 7.1 低俗禁忌 7.2 伦理禁忌 7.3 文化禁忌 第8章 案例复盘 8.1 《南宁晚报》的表白事件 8.2 《深圳晚报》的“不懂为什么，是突然想打个广告” 8.3 “梁诗雅”事件 8.4 通过朋友圈请江南春吃饭 8.5 用一条朋友圈换兰博基尼 8.6 百万乙方云提案 8.7 百年糊涂广告
主编推荐
在《深圳晚报》策划的头版广告“不懂为什么，是突然想打个广告”全国。 在《南宁晚报》策划的“柠泉热恋”表白事件促媒体和传统媒体的联姻，引起全城轰动。 策划的“分众江南春，我想和你吃饭！”事件引爆朋友圈，吸引了众多媒体的密切关注和争相报道。 策划社交实验“用一条朋友圈换兰博基尼”，引发刷屏并终取得。 …… 作为4F话题营销法的者，甄妙为你拆解可的、刷屏级传播事件的底层逻辑和方法论。 在新媒体的战场上，掌握了4F话题营销法，小公司也能制造营销大事件，打造刷屏级的营销效果。
精彩内容
甄妙的话题营销是社交媒体时代品牌传播的催化剂，分众则是中国新经济的者和品牌势能的引爆者，“双微一抖一分众”是新传播形态下的品牌引爆利器。 ——分众传媒创始人、CEO 江南春 甄妙在黑马里是地派创业者，其营销方式接地气，的传播方法论在国内塑造了独树一帜的营销风格，是结合媒体场景的多次刷屏案例堪称经典，是国内事件营销的少壮派。 ——创业黑马董事长 牛文文 甄妙了在社交媒体时代实现从引爆到转化的新方法、新思路，以社交话题为依托，找到激起大众共情的表达和分享欲，终实现品牌元素的裂变式传播。 - ——特劳特（中国）管理合伙人 李湘群 甄妙打造了不少经典的刷屏案例，是国内话题营销领域的实战派，也是十点读书好的合作伙伴，相信更多朋友可以通过这本书中的话题营销方法论受益。 ——十点读书App创始人 林少 甄妙是新榜的好朋友、好伙伴，一个“有内容的人”。这些年来，我屡屡被他的话题营销惊艳，被他的场景营销案例刷屏。祝贺新书出版，让我们一起做“内容的朋友”。 ——新榜创始人 徐达内 甄妙的新媒体话题营销了我对营销的认知，他在品牌发展过程中给了生活毛巾很多建议，希望大家能通过这本书找到自己品牌发展的方法。 ——生活毛巾创始人 毛巾哥
媒体评论
4F超级话题营销法开创者甄妙首度公开操盘秘籍，可复制的、刷屏级传播事件的方法论
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