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【现货速发】营销管理（第15版.精装）[美]菲利普·科特勒,[美]凯文·莱恩·凯勒格致出版社
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作者[美]菲利普·科特勒,[美]凯文·莱恩·凯勒
出版社格致出版社
ISBN9787543226067
出版时间2015-04
装帧精装
开本16开
定价198元
货号11010421
上书时间2024-09-16
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商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
·科特勒（Philip Kotler），市场营销学非常不错，美国西北大学凯洛格管理学院靠前营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销学领域很畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇论文。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很很好年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人。1975年，因在市场营销科学上性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年，被靠前销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
目录
第一篇 理解营销管理
第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划
第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场和目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
第五篇 创造价值
第13章 制定产品战略
第14章 服务的设计和管理
第15章 推出新的市场供应物
第16章 制定定价策略和方案
第六篇 传递价值
第17章 设计和管理调整营销渠道
第18章 管理零售、批发和物流
第七篇 传播价值
第19章 整合营销传播的设计和管理
第20章 管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章 管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章 管理人员传播：直复营销、数据库营销和人员销售
第八篇 承担营销责任以实现长期成功
第23章 全方位营销组织的长期管理
附录 Sonic公司的营销计划与演习
注释
术语表
内容摘要
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
主编推荐
20多年来，我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国，为国内的商学院和营销从业人员带来蕞优选的营销智慧。 面向移动互联网时代的“营销圣经”。 作者?科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。 强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、优选化与企业社会责任。 优选商学院使用zui广泛的教科书，一再列入管理类图书的推荐阅读书单。 提供了一名训练有素的营销人员推荐的全部知识。 科特勒《营销管理》（5版）是惟一官方版本，谨防假冒。
精彩内容
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
媒体评论
20多年来，我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国，为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销圣经”。
作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用zui广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。
科特勒《营销管理》（第15版）是惟一官方版本，谨防假冒。
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