【现货速发】新编市场营销编者:许春燕//王雪家|责编:贾瑞敏电子工业出版社
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作者编者:许春燕//王雪家|责编:贾瑞敏
出版社电子工业出版社
ISBN9787121377259
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价51元
货号10777427
上书时间2024-08-09
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商品详情
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目录
模块1 迈入市场，认识营销
任务1 更新市场营销理念
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务1.1 认知市场营销活动
任务1.2 更新市场营销理念
任务1.3 明确市场营销管理任务
任务1.4 创新市场营销组合
任务1.5 履行企业社会责任
拓展训练
模块2 洞察市场，把握商机
任务2 监测市场营销信息
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务2.1 确定市场调研目标
任务2.2 制订市场调研计划
任务2.3 实施市场调研活动
任务2.4 分析市场调研数据
任务2.5 制作市场调研报告
拓展训练
任务3 扫描市场营销环境
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务3.1 认知市场营销环境
任务3.2 扫描宏观市场营销环境
任务3.3 监测微观市场营销环境
拓展训练
任务4 洞察消费者购买行为
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务4.1 挖掘消费者的需要
任务4.2 开发消费者的信息渠道
任务4.3 推进消费者购买评估选择
任务4.4 促进消费者购买决策
任务4.5 跟踪消费者购后行为
拓展训练
任务5 分析产业市场购买行为
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务5.1 确认产业市场购买者需要
任务5.2 识别产业市场购买参与者角色
任务5.3 促进产业市场购买决策
任务5.4 跟踪产业市场购后行为
拓展训练
模块3 明确战略，定位市场
任务6 监控竞争者行为
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务6.1 识别竞争者
任务6.2 分析竞争者
任务6.3 实施竞争定位
任务6.4 制定竞争策略
拓展训练
任务7 制定有所为有所不为的目标市场营销战略
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务7.1 进行市场细分
任务7.2 选择目标市场
任务7.3 实施市场定位
拓展训练
模块4 创造价值，满足市场
任务8 创造顾客驱动的产品、服务与品牌策略
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务8.1 制定整体产品策略
任务8.2 辨识产品生命周期
任务8.3 选择新产品开发策略
任务8.4 塑造品牌策略
任务8.5 制定包装策略
拓展训练
模块5 传递价值，贴近市场
任务9 制定多方共赢的定价策略
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务9.1 分析影响定价的因素
任务9.2 选择定价方法
任务9.3 制定定价策略
拓展训练
任务10 建立快捷便利的全网营销渠道策略
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务10.1 分析营销渠道影响因素
任务10.2 确定营销渠道目标
任务10.3 选择营销渠道模式
任务10.4 筛选营销渠道成员
任务10.5 评估管理营销渠道
拓展训练
模块6 传播价值，直击市场
任务11 实施全媒体触达的整合营销传播策略
学习目标
任务导入
任务实施
应知应会
任务11.1 分析影响整合营销传播的因素
任务11.2 确定整合营销传播目标
任务11.3 设计整合营销传播信息
任务11.4 选择整合营销传播媒介
任务11.5 编制整合营销传播预算
任务11.6 实施整合营销传播活动
任务11.7 评估反馈整合营销传播结果
拓展训练
参考文献
内容摘要
本教材可满足培养一线应用型高素质全域营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校及中职学校市场营销专业课程的教学用书，也可作为财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业市场营销选修课程的用书，还可以满足其他相关学历提升、企业培训、技能测试等对市场营销课程的用书需求。
精彩内容
在“新市场、新商业、新商科”背景下，本教材以培养学习者营销职业能力为本位，基于营销工作过程、全域营销互联网新思维，以模块化设计、任务驱动为主线，开发了职业性与实践性、教育性合一的内容体系，恪守德技双修、知行合一、立德树人的理念，实施教学做一体、课内外并举、线上线下融合的行动导向教学方法，兼顾营销知识、技能与道德素养。同时依托在线课程平台，同步点对点配套在线课程信息化资源，便利学习者碎片化、无边界、自主学习。
本教材可满足培养一线应用型高素质全域营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校及中职学校市场营销专业课程的教学用书，也可作为财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业市场营销选修课程的用书，还可以满足其他相关学历提升、企业培训、技能测试等对市场营销课程的用书需求。
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