【现货速发】媒介融合下影视作品的宣传推广策略张传香南开大学出版社有限公司

第一章电视剧宣传策略模式概述

第一节电视剧的艺术属性与电视剧宣传策略模式

第二节电视剧的商业属性与电视剧宣传策略模式

第三节电视剧艺术属性与商业属性的平衡发展策略………11

第二章电视剧的全媒体宣传策略模式

第一节电视剧的报纸宣传策略模式

第二节电视剧的广播宣传策略模式

第三节电视剧的电视宣传策略模式

第四节电视剧的网络与新媒体宣传策略模式

第三章电视剧宣传策略模式的反思与前瞻

第一节电视剧各种媒介宣传策略模式的相互关系及综合运用·

第二节电视剧媒介宣传策略模式的反思

第三节电视剧媒介宣传策略模式的前瞻

第四章电影的媒体宣传策略·

第一节渠道互利与粘贴效应策略及其应用·

第二节事件和口碑营销宣传策略…

第三节影院的精密营销传播策略·

第四节电影传播策略中的文化产品整合传播策略……124

第五节 国内外大制作电影营销策略分析与比较…

第五章大众媒体本体多元视角下的媒介宣传规律

第一节报纸受众群增值途径与影视作品宣传策略……134

第二节报纸微博舆论引导技巧与影视作品宣传新途径…139

第三节主流新媒体对影视作品的宣传引导

第四节网络社会中的网络人际传播与影视作品的宣传策略

第五节┄影视剧媒体宣传策略模式研究

第六章 主流影视文化与国家核心价值观建构的媒介表达……154

第一节中国主流影视文化与社会主义核心价值观建设…154

第二节主流影视作品的媒介宣传与舆论引导

第三节反思影视文化本体视域下的媒介传播与舆论引导问题

第七章新媒体社群下的影视作品推广

第一节新媒体社群下的网络自制剧营销传播分析……173

第二节新媒体社群下的IP影视剧营销传播分析……

第三节 新媒体社群经济下的影视营销传播模式…

结束语

主要参考书目

第一章电视剧宣传策略模式概述

由于市场的迎合性在某种程度上会影响受众的判断性，因此很难界定一个作品究竟是商品，还是艺术。哪个好看，哪个不好看，受众到底能不能买单，有时是跟宣传策划有很大关系的。往往一部戏还未开拍就早已大张旗鼓地展开了宣传攻势，很多影视公司都打出这样的口号：“谋事在人，成事在宣传。”在信息时代，一部不好的戏即使宣传了也不一定能好，可一部好的戏如果不宣传就很难做好。总之，由于市场需要，受众需要，主流意识文化形态需要，中国电视剧在迎合与磨合中还需要经历许多考验。当今的中国电视剧市场就像一个魔盒一样，盒盖已经打开，各式各样的剧种和角色都来大显身手。我们只能在欣赏中品味，在市场中探索，在历练中前进。本章将从电视剧艺术属性、商业属性等不同角度来探讨其与电视剧宣传策略模式的关系及其相互影响。

第一节电视剧的艺术属性与电视剧宣传策略模式

艺术的直接对象是人的社会生活，是通过对人的描写，特别是对人的性格和心灵世界的描写，去认识和反映社会生活，因而任何艺术作品都是人的精神活动的结果，是人对现实某些方面的认识，是人和现实精神上的关系，是人的思想感情在物态上的体现。电视剧是一门有关社会生活的审美艺术，是一种社会文化现象，是社会意识形态现实版的艺术化体现。从内容到形式，它都是审美的主客体融合和创造的产物。电视剧“是运用画面讲故事的艺术。电视剧艺术是时间延续中的空间艺术，也是在空间展现中的时间艺术。

从受众的欣赏心理来说，受众经常欣赏电视剧，会积累下来很多的欣赏经验。这种欣赏经验有感性的，也有理性的。这些欣赏经验，是受众进一步欣赏电视剧的必要准备和基础。凭着这种准备和基础，受众能在欣赏新的电视剧时又去发现、判断它的历史认识价值和审美艺术价值，参与到这部电视剧里去，并在这个过程中能动地进行美的创造活动。受众欣赏电视剧，会产生丰富的联想和想象活动。

这是一种由视觉和听觉引发出来的加进了贮存的记忆的思维活动，也就是说，受众会带着被电视剧所唤起的全部激情和想象，理智和思索，以积极进取的精神，把自己的经验体会、思想感情溶进电视剧的画面里去，主动补充画面未尽之意并进行再创造”。电视剧的这些艺术特质决定了电视剧的艺术魅力就在于雅俗共赏。若说电视剧具备高雅艺术的特质也不无道理，我国各家电视台播出的许多主旋律电视剧都具备这样的艺术特征。马克思主义认为，任何精神产品在生产自身的同时也在生产自己的欣赏对象。正如豪泽尔曾写的那样：“伟大的艺术作品都代表对人生意义的探索，它们提出的都是关于真善美和假恶丑的价值标准问题，其意义并不在对这些问题的回答，而是在于它们的提出。伟大的作品在更广阔的前景上探讨个人和社会的问题，它们使我们更好地理解自己和别人。它们激励我们去改变我们的生活。它们迫使我们审视自己并对自己作出判断。”例如，不论是以往的热播剧《闯关东》《高地》《潜伏》《大国医》，还是近年的《铁血传奇之独立营》《剃刀边缘》《铁血将军》《北方大地》等剧目，它们之所以引发如此广泛而深入的社会讨论，……

就当今世界范围而言，媒体对影视作品以及各类产品的宣传策划已经渗透到人类社会活动的各个领域。随着影视剧宣传策划水平的不断发展和提高，这一学科派生出许多新的媒体策划领域。本书即主要探究大众传媒融合下的各类影视作品的宣传推广策略。本书分为六章：电视剧宣传策略模式概述、电视剧的全媒体宣传策略模式、电视剧宣传策略模式的反思与前瞻、电影的媒体宣传策略、大众媒体本体多元视角下的媒介宣传规律、主流影视文化与国家核心价值观建构的媒介表达等。