【现货速发】体育经济学十五讲何立华著北京大学出版社
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作者何立华著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301347010
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价58元
货号15199255
上书时间2024-07-01
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作者简介
何立华 ---------------------------- 何立华，中南民族大学经济学院教授，经济学博士，湖北省人口学会第六届理事会理事，湖北省区域经济学会会员，主要从事体育经济学、区域经济学、经济增长理论等的教学与研究工作，讲授《经济学原理》《体育经济学》《发展经济学》《资源经济学》《中国宏观经济专题》等本科生和研究生课程。迄今为止，在《经济科学》《民族研究》《经济评论》《中国人口 资源与环境》等期刊上发表论文30多篇，多篇文章被《新华文摘》等全文转载。
目录
第1讲当体育遇见经济学1
1.1走马观花看体育2
1.1.1从原始到现代2
1.1.2大众化、商业化、全球化4
1.1.3中国的体育发展5
1.2体育为什么重要7
1.2.1体育是什么7
1.2.2“独自打保龄”9
1.2.3体育的经济意义10
1.3体育经济学及其发展13
1.3.1诞生：我们不一样13
1.3.2体育经济学的兴起15
1.3.3体育经济学及其研究内容16
思考与讨论18
第2讲认识经济学19
2.1经济学是什么20
2.1.1经济学的永恒主题20
2.1.2科学研究从假设开始21
2.1.3经济学是什么23
2.2经济学的发展历程24
2.2.1斯密与经济学的诞生24
2.2.2边际革命与经济科学24
2.2.3凯恩斯与宏观经济学25
2.2.4走进现代经济学27
2.3经济学家的分歧与共识28
2.3.1经济学家的分歧28
2.3.2为什么会有分歧29
2.3.3经济学的基本观点32
思考与讨论33
第3讲像经济学家一样思考34
3.1科学研究与经济学思维35
3.1.1坚持“个体主义”35
3.1.2经济学的思维方式36
3.2用模型描述世界39
3.2.1经济理论与经济模型39
3.2.2模型一：经济世界的基本结构40
3.2.3模型二：贸易创造价值42
3.3用边际进行思考44
3.3.1逐利需要计算成本44
3.3.2边际、边际变化与边际量46
3.3.3让边际收益等于边际成本48
思考与讨论50
第4讲看见“看不见的手”52
4.1消费决策与市场需求53
4.1.1买者问题及很优决策53
4.1.2从个人需求到市场需求56
4.1.3市场需求的影响因素59
4.2生产决策与市场供给61
4.2.1短期的生产与成本61
4.2.2从个人供给到市场供给64
4.2.3市场供给的影响因素67
4.3接近竞争与市场均衡68
4.3.1市场类型与接近竞争68
4.3.2由竞争走向均衡69
4.3.3“完美”的竞争均衡70
思考与讨论75
第5讲体育世界的“人”与物76
5.1体育产品77
5.1.1体育产品及其分类77
5.1.2体育产品的消费特征79
5.1.3体育产品的生产特征81
5.2体育组织82
5.2.1从企业说起82
5.2.2体育组织的类型84
5.3体育产业86
5.3.1从产业看体育86
5.3.2体育产业的类型87
思考与讨论91
第6讲信息不对称与体育生意92
6.1传媒与体育资产93
6.1.1与报刊携手前行93
6.1.2电视“修改”了体育94
6.1.3无形胜有形96
6.2信息不对称与投机98
6.2.1信息不对称无处不在98
6.2.2投机问题之一：逆向选择100
6.2.3投机问题之二：道德风险102
6.3信号发送与体育生意103
6.3.1市场有办法103
6.3.2信号、诚信与声誉105
6.3.3把观众变成“商品”107
思考与讨论109
第7讲体育垄断与价格歧视110
7.1垄断因何而生111
7.1.1垄断与市场势力111
7.1.2为什么会有垄断113
7.1.3垄断的第4种成因115
7.2“一视同仁”的定价116
7.2.1球场里的空座位116
7.2.2价格与边际收益117
7.2.3很优价格与无谓损失119
7.3价格歧视的把戏121
7.3.1为了更多的利润121
7.3.2一级价格歧视122
7.3.3二级价格歧视124
7.3.4三级价格歧视126
思考与讨论127
第8讲体育寡头与策略博弈129
8.1寡头与策略思维130
8.1.1寡头垄断更为常见130
8.1.2博弈触目可见131
8.1.3博弈的基本类型133
8.1.4博弈论与策略思维135
8.2体育寡头的竞争137
8.2.1寡头的价格竞争137
8.2.2寡头的产量竞争139
8.2.3寡头的空间竞争141
8.3体育寡头的合作143
8.3.1走出囚徒困境143
8.3.2重复博弈与默契合作145
8.3.3诚信与声誉要看条件146
思考与讨论147
第9讲赛事转播与拍卖设计149
9.1赛事版权与拍卖类型150
9.1.1赛事：由电视走向互联网150
9.1.2拍卖：古老又新颖的买卖152
9.1.3拍卖的基本类型154
9.2寻找很优竞价策略156
9.2.1买家的问题156
9.2.2跟着自己的估价走157
9.2.3假设已经赢得拍卖159
9.3拍卖设计与体育实践160
9.3.1哪种拍卖更好160
9.3.2从单物品到多物品162
9.3.3英超转播的拍卖实践164
思考与讨论166
第10讲体育赞助与讨价还价167
10.1体育赞助不是慈善168
10.1.1体育赞助的历史掠影168
10.1.2不断增长的体育赞助169
10.1.3体育赞助的性质171
10.2讨价还价的基本要素172
10.2.1赞助交易与讨价还价172
10.2.2讨价还价处处可见174
10.2.3讨价还价的四要素175
10.3讨价还价的博弈分析177
10.3.1从最后通牒开始177
10.3.2三回合的讨价还价179
10.3.3无限期的讨价还价180
10.3.4体育赞助的利益分配182
思考与讨论184
第11讲职业联盟与制度安排185
11.1职业联盟不一样186
11.1.1从业余走向职业186
11.1.2北美、欧洲两个样187
11.2职业联盟的表与里189
11.2.1职业联盟是什么189
11.2.2职业联盟的基本职责191
11.2.3反垄断与（有限）豁免192
11.3竞争平衡与制度安排194
11.3.1俱乐部竞争需要平衡194
11.3.2竞争平衡的制度安排195
11.3.3竞争平衡如何测度199
思考与讨论202
第12讲职业俱乐部与双边市场203
12.1俱乐部的“职业”204
12.1.1永不谢幕的体育“秀”204
12.1.2俱乐部“谁主沉浮”206
12.1.3利润或胜率优选化207
12.2俱乐部的收益来源209
12.2.1竞赛表演的市场特征209
12.2.2什么影响了现场参与210
12.2.3门票收入并非全部214
12.3俱乐部的门票价格216
12.3.1俱乐部的“不变”模样216
12.3.2观众“资产”与双边市场217
12.3.3双边市场与门票定价218
思考与讨论223
第13讲体育劳务与竞争平衡224
13.1受限的体育劳务市场225
13.1.1从保留条款到自由球员225
13.1.2体育劳务市场有226
13.1.3球员工资的今与昔227
13.2劳务供求与竞争平衡230
13.2.1俱乐部该投入多少230
13.2.2瓦尔拉斯猜想与竞争平衡231
13.2.3竞赛-纳什猜想与竞争平衡234
13.3体育“工人”不同酬236
13.3.1体育明星的超级待遇236
13.3.2体育“工人”有资本238
13.3.3体育“工人”需要激励240
思考与讨论242
第14讲体育博彩与彩票价格243
14.1带刺的体育博彩244
14.1.1无心插柳的相遇244
14.1.2博彩的社会危害245
14.1.3体育博彩在中国246
14.2派生的“双高一负”248
14.2.1体育博彩的三要素248
14.2.2体育博彩的“双高一负”250
14.2.3风险与博彩需求252
14.3隐藏的博彩价格254
14.3.1成为纯粹的中间人254
14.3.2赔率的设定与调整255
14.3.3市场竞争与体育博彩价格259
思考与讨论262
第15讲体育发展与公共政策263
15.1体育发展及其测度264
15.1.1体育是一种现代生活264
15.1.2体育发展的度量265
15.2市场并非尽善尽美266
15.2.1吵闹的邻居与外部性266
15.2.2广场舞与公共物品267
15.2.3市场不是万能的269
15.3体育发展是系统工程271
15.3.1因果循环与发展陷阱271
15.3.2知易行难与从娃娃抓起272
思考与讨论276
参考文献277
内容摘要
本书兼顾体育经济的一般性和特殊性，以看见“看不见的手”为主线，全面系统地介绍了体育经济学
的基本原理和分析方法，让体育与经济学实现了更为有机的融合。本书共15 讲，内容包括：当体育遇见经
济学、认识经济学、像经济学家一样思考、看见“看不见的手”、体育世界的“人”与物、信息不对称与
体育生意、体育垄断与价格歧视、体育寡头与策略博弈、赛事转播与拍卖设计、体育赞助与讨价还价、职
业联盟与制度安排、职业俱乐部与双边市场、体育劳务与竞争平衡、体育博彩与彩票价格、体育发展与公
共政策。
本书既可以作为体育类专业本科生和研究生的专业课教材，又可以作为经济、管理类本科生和研究生
的选修教材以及体育经济研究人员的参考用书。
主编推荐
本书共包含四个部分，分别为体育经济学概述、经济学的概略考察、体育经济的基础讨论和体育经济的专题讨论。本书由表及里;在体育维度上由体育世界的概貌到体育产业的全景再到微观的体育组织，在经济学维度上由经济学的概略考察到体育经济的基础讨论再到体育经济的专题讨论。围绕体育的整体概貌以及经济特性，以“看不见的手”为主线，由浅入深、循序渐进，让体育与经济学实现了有机融合。
精彩内容
本书兼顾体育经济的一般性和特殊性，以看见“看不见的手”为主线，全面系统地介绍了体育经济学的基本原理和分析方法，让体育与经济学实现了更为有机的融合。本书共15讲，内容包括：当体育遇见经济学、认识经济学、像经济学家一样思考、看见“看不见的手”、体育世界的“人”与物、信息不对称与体育生意、体育垄断与价格歧视、体育寡头与策略博弈、赛事转播与拍卖设计、体育赞助与讨价还价、职业联盟与制度安排、职业俱乐部与双边市场、体育劳务与竞争平衡、体育博彩与彩票价格、体育发展与公共政策。本书既可以作为体育类专业本科生和研究生的专业课教材，又可以作为经济、管理类本科生和研究生的选修教材以及体育经济研究人员的参考用书。
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