【现货速发】旅游网络营销周凯波，林晓宁主编中国旅游出版社
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作者周凯波，林晓宁主编
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503271885
出版时间2023-07
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号13383050
上书时间2024-06-30
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商品详情
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目录
绪论
第一章旅游网络营销概述
第一节旅游网络营销的定义与特点
第二节旅游网络营销的功能与发展历程
第三节网络营销的技术类型
第二章旅游网络营销的理论基础
第一节直复营销理论
第二节关系营销理论
第三节软营销理论
第四节整合营销理论
第五节数据库营销理论
第六节长尾理论
第三章旅游网络市场与消费者购买行为
第一节旅游网络市场
第二节网络旅游消费者购买行为
第三节网络旅游消费者购买决策过程
第四章旅游网络市场调研
第一节旅游网络市场调研概述
第二节旅游网络市场调研的步骤和方法
第三节网络调查间卷的设计
第五章旅游网站营销
第一节网站的类型、分类及盈利模式
第二节营销型旅游网站的建立
第三节旅游网站的更新、维护与推广
第六章旅游微博营销
第一节微博及微博营销
第二节微博操作介绍
第三节旅游微博营销
第四节旅游微博运营策略
第七章旅游微信营销
第一节微信与微信营销
第二节微信公众号营销
第三节微信社群营销
第四节旅游微信营销策略
第八章旅游软文营销
第一节软文及软文营销
第二节网络软文的写作方法与技巧
第三节旅游行业中的软文营销
第四节旅游软文营销的程序
第九章旅游搜索引擎营销
第一节搜索引擎营销基础
第二节搜索引擎排名原理与账户规则
第三节旅游网站搜索引擎营销
第十章旅游E-mail营销
第一节E-mail营销概述
第二节E-mail营销技巧
第三节旅游E-mail营销策略
第十一章旅游新媒体营销
第一节新媒体与新媒体营销
第二节旅游新媒体营销的形式和策略
第三节旅游新媒体营销平台
参考文献
附件
内容摘要
本书专门针对旅游网络营销进行编写。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论，包括旅游网络营销概述（第一章）、旅游网络营销的理论基础（第二章）、旅游网络市场与消费者购买行为（第三章）以及旅游网络市场调研（第四章），在回顾了有关旅游市场营销理论的基础上，选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍，包括网站营销（第五章）、微博营销（第六章）、微信营销（第七章）、软文营销（第八章）、搜索引擎营销（第九章）、邮件营销（第十章）和新媒体营销（第十一章）。在对网络营销工具进行介绍时，紧贴行业发展现状，理论联系实际，同时安排了众多操作性强、切实可行的操作活动，锻炼学生利用现有工具进行营销的能力，建立起对网络营销的认知。
精彩内容
本书专门针对旅游网络营销进行编写。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论，包括旅游网络营销概述（第一章）、旅游网络营销的理论基础（第二章）、旅游网络市场与消费者购买行为（第三章）以及旅游网络市场调研（第四章），在回顾了有关旅游市场营销理论的基础上，选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍，包括网站营销（第五章）、微博营销（第六章）、微信营销（第七章）、软文营销（第八章）、搜索引擎营销（第九章）、邮件营销（第十章）和新媒体营销（第十一章）。在对网络营销工具进行介绍时，紧贴行业发展现状，理论联系实际，同时安排了众多操作性强、切实可行的操作活动，锻炼学生利用现有工具进行营销的能力，建立起对网络营销的认知。
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