【现货速发】移呼百应：TMA移动营销大奖经典案例陈刚电子工业出版社
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山东泰安
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作者陈刚
出版社电子工业出版社
ISBN9787121330124
出版时间2018-01
装帧其他
开本16开
定价79元
货号9787121330124
上书时间2024-06-29
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商品详情
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导语摘要
移动营销推广是数字营销的大趋势，甚至是广告行业的趋势。赢移动者赢未来，只有懂得移动营销技巧，才能在未来带领营销行业。陈刚、方立军主编的《移呼百应（TMA移动营销大奖经典案例）》集合了经典的50个移动营销案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以为营销的从业者提供灵感，另一方面也代表了未来营销领域发展的方向。
作者简介
方立军，北京智捷天成公关咨询有限公司总经理，网赢天下网首席架构设计师，金鼠标·数字营销大赛联合创办人／执行主席。
担任中国广告协会学术委员会委员，腾讯智慧营销研究院专家组成员，网易态度营销研究院专家组成员，北京大学品牌战略研究会理事。
目录
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》
第10篇 视频直播营销类
肯德基天猫奇葩直播
借势科比告别战，KX5特惠抢
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀
第11篇 大数据营销类
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开
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上汽大通国际车展SmartEye数据营销
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薇姿铺满CRM精准营销案例
内容摘要
移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技
术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！
TMA移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。
陈刚、方立军主编的《移呼百应（TMA移动营销
大奖经典案例）》优选TMA移动营销大奖历届荣获金奖的50个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、
互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值
和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到绝佳的移动营销
解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供最直观的学习参考。
精彩内容
我们决定借助用户的爱国情绪共鸣，通过“上传自拍照并利用人脸识别技术合成军装照”这个娱乐化的参与方式来制作内容。
在国家建军90周年的纪念日背景下，人们都能感
受到心中那份自豪。他们内心的爱国情感十分强烈，在这种互动方式与内容推出后会成为这种情感表达的宣泄口，将内心的爱国情绪转化为一张张军装照并分享到朋友圈，这样既表达了自己对于国家和军人的热爱，也给亲戚朋友传递了正能量。
这个活动也满足了人们的炫耀、好奇心理。每个人其实都有一种“当兵”情结，当生成的军装照出现在他们的朋友圈里时，一定能够激发他们的情结，鼓励他们获取自己的军装照并分享到朋友圈。当然，这个照片必须是经过处理的、好看的，这样人们才乐于展示给月月友看。
为了让生成的照片更加多样化、更具趣味性，更为了保证生成照片的美观性，我们还额外增加了年份的选择与性别的选择，分别配以不同的军装模板，使可玩性与参与度都得到了提升。
媒介及执行此次H5页面主要使用的媒介为微信客户端以及人民日报客户端，因为那里有着海量的种子用户。种子用户是潜在的产品爱好者，对于一个内容的传播来说有着极大的助力，可以在短时间内让H5页面获得一定数量级的传播，然后才是微博、微信朋友圈里用户的自发传播、引爆。
这次的H5页面主要分为四个步骤：策划、开发、
测试、上线。当主创意敲定后，我们又在内容方面进行了补充。用户一进入首先会看到几组中国军人的照片，然后选择生成什么年代的军装照，随后上传合成。在人脸识别方面需要特别重视，这是核心的功能点，我们选择了腾讯天天P图团队作为合作商，并取得了出色的效果。
效果及反馈2017年7月30日24时，H5页面浏览次数突破6000万。7月31日上午10时浏览次数突破1亿，之后呈现井喷式增长。
7月31日17时，浏览次数突破2亿。8月1日13时浏览次数突破5亿，24时达7.31亿。
8月1日，这一天累计的浏览次数高达3.94亿。
截至8月7日，“军装照”H5页面的浏览次数累计达到10.08亿，独立访客累计1.56亿人次，一分钟访问人数的峰值高达41万。
明星大V也参与进来，玩起“军装照”。微博“穿上军装”话题的阅读量达到459.8万次，微信指数达百万。最终整个H5页面的独立访问人次达10亿以上，甚至据此申报了吉尼斯世界纪录。
本次活动事后引发各路媒体纷纷报道，各个行业的营销从业者纷纷效仿照搬模式，为行业树立了标杆。
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