时尚管理与传播——理论与实践相结合的时尚行业研究
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作者(英)奥尔加·米特费纳
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787518090419
出版时间2021-12
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202547613
上书时间2024-12-02
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
1 从历史维度看时尚营销：早期的广告和消费主义
章节主题
如何定义时尚营销
19世纪和20世纪广告的历史
工业革命如何引领营销实践
现代消费主义和品牌的起源
品牌案例：依地语电台广告（Yiddish Radio advertising）
品牌案例：戴比尔斯（DeBeers）
道德思考
延伸阅读
2 时尚推广和公共关系
章节主题
早期的公共关系
品牌案例：伊丽莎白女王一世
品牌案例：自由火炬
品牌沟通
理解广告和公关之间的核心区别
公共关系的作用及其对广告的补充
新闻资料包和新闻发布
品牌案例：小众群体的草地网球协会
采访：·哈夫瓦斯（Teresa Havvas）
道德考量
延伸阅读
3 营销组合和沟通工具
章节主题
营销组合的起源
营销沟通工具
其他三个元素：3P元素
新的营销组合：4D元素取代4P元素
采访：莎朗·休斯（Sharon Hughes）和唐娜·夏普（Donna Sharp）
道德考量
延伸阅读
4 创建营销信息：品牌和营销传播
章节主题
广告代理
新旧沟通渠道
品牌案例：迷你汽车——MINI
消费者的信任
采访：托尔斯滕·沃伊特（Thorsten Voigt）
广告代理和时尚品牌的创意方向
当今时尚媒体面临的挑战
采访：德国知名媒体代理公司
道德考量
延伸阅读
5 社交媒体、博客和思想领袖：谁在引导你的意见
章节主题
意见领袖（KOL）的通常含义
理解博客对时尚品牌的影响
采访：博主纳瓦兹·巴特里瓦拉［Navaz Batliwalla，又名迪士尼滚筒女孩（Disneyollegil）］
名人代言能为一个时尚品牌做些什么
如何在名人和消费者之间建立品牌
品牌案例：托德斯——曾经历生不如死（Tods or the living dead）
道德考量
延伸阅读
6 目标市场与细分
章节主题
你需要一个目标市场吗
品牌案例：维多利亚的秘密（Victoias Secet）和大内密探（Agent Povocateu）
如何进行市场细分
对品牌信息进行编码和解码
道德考量
延伸阅读
7 目标市场营销和国际消费者：编码与解码品牌信息
章节主题
针对国际市场的一种不同做法
品牌案例：看看假冒的国际品牌
在不熟悉的领域工作
品牌案例：印度吉百利牛奶（Cadbury Dairy Milk）
国际市场潜力
国内民族广告
道德考量
延伸阅读
8 销售点的品牌沟通：感官品牌
章节主题
感官品牌
建立沟通
品牌案例：雨果博斯在东京的旗舰店
集成销售的电子技术
声音品牌
采访：约翰·阿尔特曼（John Altman）
道德考量
延伸阅读
9 对广告的批判性审视：销售希望、梦想和物化的品牌
章节主题
为什么批评广告
广告与个人的关系：希望、梦想和恐惧
扭曲的自我认知和广告的心理暗示
性别与身体物化的广告
儿童性化
品牌案例：令人震惊的广告和贝纳通案（Benetton case）
身体和心灵不适
采访：吉恩·基尔伯恩（Jean Kilbourne）
监管机构
感官超负荷：广告无处不在
品牌案例：没有广告的地方——圣保罗、格勒诺布尔和朝鲜
采访：叶夫根尼娅·萨贝尔尼科娃（Evgeniya Sabelnikova）
延伸阅读
10 时尚营销的未来：趋势与机遇
章节主题
时尚旋转木马
什么是趋势预测
需要注意的趋势
采访：罗杰·特瑞德烈（Roger Tredre）谈趋势
一个理想的未来
延伸阅读
参考书目及扩展阅读
内容摘要
本书作者结合理论与实践，通过大量国际品牌案例分析，对时尚品牌的管理与传播进行了系统的梳理，内容涵盖了消费主义的历史、时尚品牌的创新研究、广告市场分析以及21世纪时尚品牌所面临的机遇和挑战。本书立足于当代多元的媒体环境，与时俱进地对时尚品牌进行发展性研究，其尖锐又独到的批判性思维，可引发每一个阅读者深度思考。全书内容翔实，图文并茂，案例丰富，非常适合时尚营销、品牌管理与传播的本科生和研究生阅读与学习。
主编推荐
注重当前的营销实践与发展趋势，<
从不同角度分析时尚管理与传播，<
阐述品牌的营销手段和传播策略，<
获得不同寻常的创作题材与视角。<
<
这不仅仅是一本解释时尚营销、品牌和传播的书，<
也邀请你通过探索过去、质疑现在和思考未来，<
从而对这个行业形成自己的专业见解。<
媒体评论
名家推荐
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brnbsp;nbsp;nbsp; 在这本有趣的新书中，伦敦的时尚专业人士和教授奥尔加·米特费纳以令人耳目一新又有趣的方式回顾了时尚产业中所使用的传播策略与营销方法。这本书提供了大量有趣的案例研究，通过历史和当前案例以及对时尚界知名人物的采访，将时尚管理与更广泛范围的营销原则相互关联起来。
br ——方浩然（Geoffrey Fong）
br 加拿大滑铁卢大学心理学教授
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brnbsp;nbsp;nbsp; 奥尔加将历史和现代营销实践相结合，通过渐进式变革的讨论，为我们提供了一个具有全球意识的时尚教育方法，这对于学生或专业人士而言都是极为可贵的。
br ——莫妮卡·斯克拉尔（Monica Sklar）
br 美国佐治亚大学时装史助理教授
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brnbsp;nbsp;nbsp; 奥尔加用敏锐而批判的眼光引领我们思考时尚对社会文化的影响。无论你是可持续发展、时尚管理还是市场营销专业的学生，这本书都是你的推荐阅读物。对于营销从业者来说，这本书也是一个行业道德指南，它是书架上最值得被拿下来阅读的一本书。
br ——埃伦·帕布斯特·冯·奥汉（Ellen Pabst von Ohain）
br 德国慕尼黑欧洲商学院可持续发展与商业、公关与传播系教授
br 兼凤凰城可持续发展公司董事、总经理
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br 奥尔加身在时尚环境当中，观点独特又非常全面，文字简练易于阅读，从业人员、时尚营销专业的学生以及立足现在、展望未来的人，这都是一本推荐阅读作品。
br ——托尼·库珀（Tony Cooper）
br 英国伦敦艺术大学伦敦时装学院时尚市场营销讲师
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brnbsp;nbsp;nbsp; 奥尔加教授以时尚营销与传播为主题，阐述了从早期历史里的公关到现代社交媒体对消费行为的影响。同时，通过对传统营销技巧中以售卖生活愿景方式进行的广告全过程进行研究，对零售商这种推广模式的未来进行了推断与预判。这本书是学生和从业者的理想教材。
br ——丽贝卡·恩斯沃思（Rebecca Unsworth）
br 英国纺织学会执行董事
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brnbsp;nbsp;nbsp; 这是一本令人印象深刻的书，它对时尚传播的过去和现在进行了研究，以理论与实践相结合的方式让人感到耳目一新。
br ——艾伦·阿隆（Ilan Alon）
br 挪威阿格德大学战略与国际营销学教授、国际事务负责人
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