岭南新媒体说 数字营销传播思想荟萃
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广东广州
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作者杨先顺
出版社广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN9787566824264
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201763990
上书时间2024-11-02
商品详情
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作者简介
杨先顺，暨南大学新闻与传播学院教授、学院党委书记兼副院长，广告系博士研究生导师，媒体重量实验教学示范中心（暨南大学）主任，教育部专业综合改革之暨南大学广告学负责人，广东省特色专业之广告学负责人。于中山大学哲学系逻辑与认知研究所获博士学位。2010年获第六届广东省教学成果奖一等奖，2014年获第七届广东省教学成果奖一等奖，2017年获广东省高等学校教学名师奖，同年获“中国当代杰出广告人”荣誉称号，并荣获“教育推动·很好人物奖”。
阳翼，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者；暨南大学新闻与传播学院广告学系教授。
目录
总序：时代孕育梦想，责任催生行动(杨先顺)
序：移动互联网时代的“新媒体说”(陈钿隆)
第一部分规范之剑：法律与伦理
广告法律法规解读：互联网广告活动之法律法规(林阳)
依法广告，成功之道(温旭)
互联网文化语境中的后现代伦理反思(杨先顺)
第二部分理念之峰：创新与变革
广告业的两场革命与广告教育的变革(星亮)
基于大数据的营销创新之道(阳翼)
大数据与增长黑客营销(段淳林)
从乔布斯的“禅者初心”看中国商业思维的范式革命(朱海松)
数字营销传播为品牌注入智慧基因(谷虹)
人工智能改变数字营销(潘峰)
第三部分实战之径：应用与推广
AR：作为营销传播媒介的应用(李苗)
不确定时代的“云、行、疯”(陈志波)
场景化营销：移动互联网的下一个风口(唐乃革)
数字媒体的异常流量数据分析与解读(邓广梼陈传洽赵洁)
大数据驱动的中小企业互联网+转型升级(江颖)
快速变化时代品牌创建的原理与方法(冯少伟)
移动营销的几种姿势(曹彤)
如何重新定义财经资讯阅读方式(许征宇)
后记
内容摘要
本书属于“岭南广告学派丛书”。鉴于广东各高校在广告学研究方面各具特色，“岭南广告学派丛书”既要体现统一的学术追求，又要反映不同的研究旨趣。这具体体现为“岭南广告学派丛书”的不同系列：数字营销传播研究系列、品牌传播研究系列、广告文化研究系列、设计创意研究系列、应用执行研究系列等。本书属于丛书的“数字营销传播研究系列”，主要包含三部分内容：“规范之剑：法律与伦理”“理念之峰：创新与变革”“实战之径：应用与推广”。
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