全球营销英文版·第10版

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作者(美)马克·格林,(美)沃伦·基根著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302667582

出版时间2024-09

装帧平装

开本16开

定价79元

货号1203383014

上书时间2024-10-11

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商品描述: 目录
Preface

PART ONE INTRODUCTION

Chapter 1 Introduction to Global Marketing

CASE 1-1 The Global Marketplace Is Also Local

1-1 Introduction and Overview

1-2 Principles of Marketing：A Review

Competitive Advantage，Globalization，and Global Industries

1-3 Global Marketing：What it is and What it isnt

1-4 The Importance of Global Marketing

1-5 Management Orientations

Ethnocentric Orientation

Polycentric Orientation

Regiocentric Orientation

Geocentric Orientation

1-6 Forces Affecting Global Integration and Global Marketing

Driving Forces

Restraining Forces

1-7 Outline of This Book

Summary

……

内容摘要
本书是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等的双语教材。

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