跨界联动
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作者刘旸 编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122276483
出版时间2018-03
装帧精装
开本32开
定价39元
货号1201666119
上书时间2024-07-04
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
刘肠博士，曾任某大型集团内容VP、某上市公司共享营销中心总经理。
具有11年大文娱经验，曾服务于爱奇艺、北京电视台、阿里巴巴集团等。亲历《优酷指数》的诞生、《奇葩说》内容植入的研究、《芈月传》IP跨界联动案例的打造。
发表各类文章百余篇，兼职在清华大学总裁班、传媒大学凤凰学院授课。
目录
第一章 为何告别单体经济？无工可打的危机 002
传统企业转型的是与非 004
为何你很努力却被外行打败 006
你这辈子就只做一颗固定的螺丝钉吗？ 009
第二章 上一个时代的商业逻辑：单体经济 014
还学习互联网思维 你就out了 016
不是消耗资源，而是发现资源 016
为什么“通才”越来越少 018
第三章 八堂课 玩转跨界联动 告别单体经济 024
第一堂 用户变了吗？诺基亚错在哪里 025
第二堂 苹果、特斯拉，成功了为何还要改名 030
第三堂 亚马逊是如何从0-1-N发展的 034
第四堂 多元化：企业的馅饼还是陷阱 040
第五堂 品牌联动：乐视与《芈月传》 049
第六堂 组织的存在 是天经地义的吗 063
第七堂 全球化：奈飞复制成功还不够 071
第八堂 模式创新 还要考虑三个问题 075
第四章 内容产业：单体经济的代表 084
为啥亏钱 外行还要纷纷进入 084
内容单体的“流量迷宫” 087
商业选择：IP究竟是什么 095
第五章 五大思维秘籍：告别单体经济方法论 110
破壳思维 110
联动思维 112
种群思维 116
IP思维 119
智造思维 121
结语 人工智能时代 成为跨界人才 128
参考文献 130
内容摘要
《跨界联动：如何告别单体经济》共五章，包括为何告别单体经济、上一个时代的商业逻辑、跨界联动八堂课、内容产业下单体经济的内涵以及告别单体经济的思维方法，重点介绍了企业如何从单一优势出发进行布局，突破产业边界、组织边界和跨界边界，做好不同业务的协同运营和品牌联动，为用户创造新价值的生态搭建过程。本书还从个人职场生存的角度，讲述了在人工智能时代，年轻人如何自我培养和职场转型。本书适合转型中的传统企业、互联网企业中的管理人员，有一定工作经验的职场人士以及在校大学生等阅读。
精彩内容
三年前，我的生活完全崩溃了。十年传统行业的工作使我筋疲力尽、找不到突破的方向，大公司内部流程复杂，有一种被螺丝钉化的无力感；放弃当下的安逸，转型互联网又缺乏勇气，重返校园也不是万能的法宝；和家人、朋友的关系也是一团糟，然而当时我却不知道，就在这焦虑绝望中，竟伴随着最棒的恩赐。我发现辞职、重返校园并不能改变现状，思维模式的转变才是关键。只要努力就能生存，学一项技能就有铁饭碗的想法，已经和这个时代渐行渐远。我开始苦苦思索未来的生存模式究竟是什么，发现了一种超越互联网思维的新判断——告别单体经济，部分伟大的企业和商业精英正在运用它们布局未来，我自己也重新收获了工作的激情，于是总结出来分享给大家，希望和我一样苦恼的你，能从中找到一点共鸣。互联网正以前所未有之势冲击着传统行业，在融合与碰撞之间，行业的横向整合和纵向重塑正在进行。这种变化让我们身边的每个人都身陷其中，同时也彷徨无措。本书主要讨论如下三方面的内容：为何要告别单体经济？人工智能时代，下一个被淘汰的可能就是你。大公司就像是一个轰隆隆转动的机器，专业化分工会越来越细，每个人都是一颗螺丝钉，长此以往只能周而复始地参与其中一个环节。当一批如摩托罗拉、诺基亚等具备专业化能力的大公司，一夜间轰然倒塌的时候，去一家大公司，找一份铁饭碗渐渐成为一种奢望。单体经济是什么？单体经济现象由来已久，只是你没有发现。单体经济就是单一技术、单一产品与单一市场。当出现蒸汽机车的时候，马车被逐渐取代了；出现蒸汽船后，划桨的行业被取代了。一个行业被取代，就会有另一个行业和岗位被重新创造出来。我们做一颗螺丝钉，依然能够生存，但这是单体经济时代的发展规律，当下已经不适用了。如何告别单体经济？我们总结出了跨界联动的八条通用法则。结合国内外企业的案例，我们帮助单体企业从自身单一的优势业务出发，不断演化发展，并解决转型过程中出现的用户定位、产品多元化、组织设置以及营销等问题。其中内容产业会作为一个典型案例进行分析。人工智能时代，我们不得不告别单体经济，在这个过程中每个人的生存方式也面临新的机遇与挑战。第一，从“专业化生存”向斜杠青年转型。单体经济时代中，社会根据专业化分工运作，个人只要精通某一个领域就行，因此涌现出了各行各业的专家；而告别单体经济时代，产业边界被打破，跨界创新成为趋势，社会需要的不再是某个领域的专家，而是跨界的通才，我们不奢望财富自由，只是渴望工作自由。第二，从“打工生存”向主动创新转型。在某种程度上，单体经济时代，做一个螺丝钉的思维，也是打工思维。因为长期以来，企业考量一名员工的重要指标就是执行力，只要能完成流水线上自己所在一环的工作，甚至按时上下班打卡就是一名好员工；而告别单体经济时代，企业对员工的期望已经不能满足，希望员工不要只关注自己的一亩三分地，还要关心组织整体的发展方向与运作效率，进行跨部门的“协同化反”，甚至还鼓励员工内部创业者。第三，从“经验生存”向人机共存转型。单体经济时代，我们在不断挑战人类记忆与寿命的极限，通过经验积累获取生存的资本，因此，工作经历成为择业的优势，论资排辈成为晋升的准绳；而告别单体经济时代，人工智能在单一领域的优势，使得我们不得不与智能机器“做朋友”，如何找到差异化生产的地方，做跨界联动就是人机共存的出路之一。数据显示，男性比女性、白领比蓝领在人工智能时代更容易失业。如果你觉得我的论点站不住脚，那是因为你还停留在自我的世界里，没有勇敢地面对当下时代的变化。你，也许来自传统产业，正面临互联网转型升级的紧迫感；你，也许就是大学生，即将迈入职场，对未来充满迷茫；你，也许就在互联网公司，面对激烈的竞争，有着不安全感。人工智能在单一领域的优势无人能比，是我一直研究下一代商业模式的动力所在，因此我们需要：告别单体经济，跨界联动，改变螺丝钉式的生存，寻求自我转型。我想通过本书，邀请你加入“告别单体经济”的行列，成为跨界人才，只为遇见未来更不一样的你！
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