微商品牌修炼及品牌价值塑造手册
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作者郭鹏
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115461681
出版时间2017-07
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定价49.8元
货号1201541773
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
郭鹏
SWELLITON赛微利通（微商4A）创始人
申众茂林（4A升级）靠前品-牌整合智供CEO
BTIC林众亦合广告品-牌传播投资集团董事长
移动电商靠前品-牌生态践行者、投资人
优选品-牌研究学者
知名靠前品-牌设计师
移动电商、互联网物联网营销策略专家
整合资源玩家
沿走35国探索品-牌与自然与人文、与市场的关系，在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验
参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品-牌的设计与营销
目录
Part 1 微商or品牌微商，你为什么需要品牌 001
1.1 没有品牌，你的产品是一盘散沙 002
1.2 品牌形象决定产品的竞争力 007
1.3 专业，专业，还是专业 012
1.4 你最重要的资本是品牌，不是钱 018
Part 2 微商如何做好品牌形象设计 023
2.1 产品UI设计的要点 024
2.2 产品品牌包装如何做 031
2.3 微商金牌文案是怎样练成的 037
2.4 微商团队的品牌化路线 043
2.5 微商品牌代言人如何选 048
Part 3 微商故事该怎么讲 053
3.1 不会讲故事，怎么做微商 054
3.2 如何讲好微商创始人的故事 059
3.3 如何讲好微商品牌的故事 064
3.4 微商团队故事怎么讲更有价值 069
3.5 团队中典型人物的故事该怎样讲 073
Part 4 微商产品如何通过活动提升品牌力 079
4.1 选择合适的活动，强势参与 080
4.2 抢风头，上头条 084
4.3 如何自己做局，办一场有影响力的活动 087
4.4 借势活动，利用名人效应 092
4.5 活动中的营销信息如何巧妙植入 095
Part 5 微商品牌的营销策略 099
5.1 营销平台不同，品牌形象不同 100
5.2 营销策略不同，品牌形象不同 104
5.3 如何利用好“美女经济” 107
5.4 励志微商的营销策略 113
5.5 用户定位决定品牌形象，要精准定位 118
Part 6 微商品牌创始人如何成为品牌代言人 123
6.1 社交媒体多频次多密度全方位曝光 124
6.2 创始人的个人魅力如何融入品牌 129
6.3 多谈谈情怀与梦想 133
6.4 善于借势，多与热点互动 138
6.5 多分享干货，成为行业领袖 143
6.6 个人形象的多维度包装 147
Part 7 微商内训与微商品牌密不可分 153
7.1 为什么要做微商内训 154
7.2 团队文化与精神即是品牌形象 158
7.3 内训师是他山之石，可创新，可借势 161
7.4 内训是品牌资源整合的绝佳机会 165
7.5 如何选一个合适的内训师 169
Part 8 构建微商社群，壮大微商品牌 173
8.1 社群标识品牌化与粉丝标签品牌化 174
8.2 社群文化的品牌化战略 187
8.3 如何培植明星化粉丝用户 189
8.4 品牌产品发布会的档次感与个性化 193
8.5 先做微商社群忠诚度，再做品牌知名度 196
内容摘要
图书从微商品-牌形象设计、微商品-牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品-牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。
主编推荐
1.三流企业做产品，二流企业做管理，品质企业做品-牌。对于微商，这个道理同样适用，疯狂的微商只有回归到基本的商业逻辑，能够创造价值和分享价值，这个行业才能健康正常地发展。而那种依靠向微商压货的做法，同样也会被人们所抛弃。商业的本质是为人提供服务，在提供服务的同时获取利润；而这种因为利益而聚集的群体，必将因利益而去，往往忽略产品或服务的本身，与商业的正道越走越远，必然不会长久。
2.商业的持久务必走品-牌化路线，微商的品-牌化之路刚刚开始，谁能够做得越早，谁就能够真正留住消费者，谁做得越专业，谁就能够做得长久。只有打造出属于自己的微商品-牌，微商创业者及从业者才能获得比金钱更重要的市场竞争砝码，才能摆脱辛苦卖货的境遇，真正走上品-牌制胜的道路。在这样的背景下，我们请过靠前知名品-牌专家郭鹏老师从微商品-牌运作的角度打造这本新书，帮助微商创业者和从业者走上品-牌化发展之路，这样才能走得远。
3.社交媒体更容易给消费者带来的参与感和认同感，而且社交媒体的快速传播效应，会迅速放大产品的优点或者瑕疵，口碑效应之下，微商产业自然升级的内在动力十足。微商随着时间、工具的变化也发生了变化，本书不讲微商运营方法，而是从微商品-牌运作这个角度切入，WEB3.0时代为企业提供了细分市场的无限可能，其精准定位目标客户、低成本的市场调查与舆论监督、人人参与的互动病毒传播，曲线不断攀升的商家投资回报率，呈现出一个快捷高效的营销途径，微商的品-牌时代正在加速到来。
4.当工业思维与互联网思维碰撞，消费者已经发生了很大的变化，需要从品-牌认知去打动消费者，本书厘清移动电商-微店的科学系统与商业本质，解构微信营销的本质与真相，呈现微信营销5大运营系统，系统讲解微信营销之私号营销-定位规划-加粉推广-养粉运营-粉丝变现，真正把微商的品-牌运营好，推广好。让自己的代理商、渠道商感受到品-牌的力量，更让微商的消费者获得参与感、认同感，才是塑造微商品-牌更艰巨的任务。
媒体评论
微商没有品-牌，就永远还在工厂！没有品-牌的产品，永远都只能挣差价，而无法获得更大价值。构建微商品-牌，赛微利通值得你拥有！
——中国电子商会微商专业委员会培训中心主任 郑清元
任何行业的任何产品，只有被赋予品-牌价值的时候，才彰显出诱人的魅力！为什么你的产品不够吸引人，因为它的品-牌价值不足，无法唤起客
户的认可！
——畅销书《移动互联网时代的零售该这么做》作者 柏从新
微商要发展，品-牌意识要强。没有品-牌的产品，永远无法获得消费者的青睐。代工厂生产的产品，只有被赋予知名品-牌的价值，它的身价才会猛涨。品-牌能让产品散发出耀眼的光芒！
——南开大学管理学博士，知名管理咨询专家 张 鹏
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