品牌营销环面漩涡
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广东广州
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作者亿舟 著
出版社东南大学出版社
ISBN9787564169367
出版时间2017-02
装帧平装
开本32开
定价40元
货号1201498390
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
亿舟，男，奔四；上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告，坚决换公司不跨行，专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章，聚三十年学力阅历，成就此本小书，略述一家之言，以飨天下知行人！
目录
做人？做超人？还是做品牌？（代序）
1这是一个看不懂营销的时代
1-1王健林董事长，您太不懂事了！
1-2阿里与苏宁合体，制造企业奈何？
1-3微商、会销还能“作”多久？
1-480％中小制造企业会破产——反正我是信了！
2这是一个神马人都会做品牌的时代
2-1CIS救不了“太阳神”的没落
2-2口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌
2-3叶茂中“三板斧”都砍了什么？
2-4电商时期的品牌乱象及回归
3这个时代应该怎么做品牌？
3-1把“品牌和营销（B&M）”合起来做
3-2把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上
3-3“品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡
3-4让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风
3-5“品牌营销（B-M）”必须由企业的最高层决策者掌舵
4“品牌营销（B-M）”的“广告噱头”
4-1“达利的胡子”不简单
4-2“达利胡子”分品类
4-4“达利胡子”长（zhang）不长（ch6ng）
4-5“达利胡子”有短板
4-6【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实
4-7【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？”
5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）”
5-1优衣库（UNIQL0）的“产品基因（PG）”
5-2“ZARA产品基因”的“原罪”
5-3“产品基因（PG）”成就未来企业
5-4“产品基因（PG）”辩证法
5-5【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？
5-6【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌
6如何确定品牌名称？
6-1品牌是“产品独特价值意象（PUVI）”
6-2宝洁（P&G）女婿聪明的“品牌名称战略”
6-3“品牌名称（BN）”关联企业的百年前途
6-4品牌命名的战略方向
6-5找准品牌命名的根基
6-6命名品牌先界定产品档次
6-7命名品牌须找准“品牌认知原型（BCP）”
6-8品牌命名的“三大预留空间”
7“品牌广告语（BS）”的前世今生
7-1“品牌广告语（BS）”的整体没落
7-2“品牌广告语（BS）”的秘密价值
7-3“品牌广告语（BS）”价值的回归
7-4“品牌广告语（BS）”的“最佳拍档”
7-5“品牌广告语（BS）”的“梦幻组合”
7-6“品牌认知盲点（BSBC”与“品牌广告语（BS）”的正向提炼
8硬实力：品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）
8-1“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”的来龙去脉
8-2“企业文化识别系统”还要不要？
8-3构筑“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”
9大无限：品牌营销环面漩涡（B-MA）
9-1“品牌营销（B-M）”的“三剑客”
9-2“品牌营销（B-M）”的“两大法宝”
9-3“品牌文化产业矩阵（BCIM）”成就未来企业
9-4无所不在的“品牌营销环面漩涡（B-MA）”
后篇“PPSI品牌营销”概论
1走在自媒体时代“品牌营销（B-M）”的前沿
2自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构
3结语：未来Platform王国
内容摘要
自媒体时代，人们的品牌及产品知识少见提升，靠前消费市场透明化，竞争白热化，因此，企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。亿舟所著的《品牌营销环面漩涡》一书，创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式，解读人们身边的品牌营销现象，将近30年中国品牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来，为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时，本书抢先发售跨界使用物理学概念，提出“品牌营销环面旋涡”理论，以此分析品牌营销的成长、发展规律，并指明可持续发展方向，为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂，用典家长里短，既适合营销业内人士参考，也适合大众读者阅读。
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