文化众筹
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广东广州
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作者彭健 著;范周 丛书主编
出版社知识产权出版社
ISBN9787513039000
出版时间2016-01
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201306000
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
彭健，中国传媒大学文化发展研究院硕士生导师，大连中以英飞创业投资管理有限公司投资决策委员会委员，中国中小企业发展促进中心聘任专家，澳门科技大学工商管理博士、清华大学经济管理学院EMBA。曾任文化部中国演出管理中心执行总经理、新华社中国环球公关公司副总经理、新华社中国广告联合总公司历任社会活动中心主任、策划总监、南方证券公司北京四宇公司企划部总经理助理、卡斯特经济评价中心《经济景气观察》编辑、中央电视台《经济半小时》记者。
目录
第一章众筹从融资说起，融资的背后是什么
第一节融资的逻辑是什么
一、用别人的钱
二、什么是融资
三、量入为出就对吗？寅吃卯粮就错吗？
四、回报的钱最终从哪里来？钱能生钱吗？从庞氏骗局说起
五、什么是资本
第二节脆弱中的信任
一、什么是信用
二、什么是信任
三、什么是脆弱性
四、什么是风险
五、信任的分类
第三节金融的有用与无用
一、10亿美元从天而降的美国国债与《鲁滨孙漂流记》
二、实物资产与金融资产
三、小结
第二章众筹，从“互联网+金融”说起
第一节“互联网+金融”，本质是金融，还是互联网
一、互联网十金融是一个新事物吗
二、是“互联网+金融”还是“金融+互联网”
三、“互联网+金融”是一种新的融资模式
四、“互联网+金融”，仅仅是多了一个“+”吗
第二节互联网对金融的重塑
一、互联网的精神与逻辑，从基因说起
二、金融系统中的交易者
三、互联网、海量交易、双边匹配改变金融市场
四、从高大上到蚂蚁，互联网降低金融门槛，促进普惠金融
五、小结
第三章为什么文化融资需要“互联网+”
第一节文化产业融资难，仅是因为轻资产吗
一、是所有的文化企业都面临融资难吗
二、中小文化企业融资难的原因
三、融资的逻辑与文化企业的矛盾
四、小结
第二节文化融资的优势是什么
一、文化融资：文化项目融资与文化企业融资
二、注意力、注意力资源、注意力经济
三、什么是影响力
四、兴趣：注意力时代的新力量
五、小结
第三节互联网+兴趣+信任，文化融资的新机制
一、创客，生产与消费边界的模糊
二、众筹，投资与消费边界的模糊
三、众筹，仅仅是筹钱吗
四、注意力+影响力是“互联网+”文化产业的融资优势
五、小结
第四章为什么说这是一个众筹的时代
第一节从创客到众筹
一、创客与传统创业者的区别是什么
二、“互联网+”对大众创业、万众创新的意义是什么
三、众筹与众包
四、小结
第二节众筹有哪些分类
一、什么是产品众筹
二、什么是捐赠众筹
三、什么是债权众筹
四、什么是股权众筹
五、小结
第三节众筹方兴未艾，还是已经过热
一、美国的众筹发展如何
二、英国的众筹的特点是什么
三、我国众筹发展如何
四、小结
第五章文化产业众筹，有哪些不一样
第一节文化众筹的主体和需求
一、什么是众筹部落
二、独立投资者与社交投资者
三、众筹平台的需求是什么
四、什么是投资行为AITDA模式
五、小结
第二节从粉丝到合格投资人
一、文化产品众筹的概况
二、文化股权众筹
三、小结
第三节从兴趣到信任
一、不一样的社会关系网络——文化部落与众筹部落
二、小结
第六章众筹，风险与问题
第一节众筹，有哪些风险
一、众筹投资者的主要风险有哪些
二、众筹的发起人（筹资者）的风险有哪些
三、众筹平台的风险有哪些
四、小结
第二节众筹的深层问题与悖论
一、众筹平台、筹资者与投资者构成的双边市场
二、投资者的悖论
三、众筹的4类委托代理问题
四、影响众筹项目融资绩效的主要因素有哪些
五、众筹项目的悖论：好的项目不众筹，不好的项目要众筹
六、小结
第三节我国众筹的法律、政策与文化背景问题
一、政策鼓励发展互联网金融，发展众筹
二、股权众筹如何规避非法发行股票的问题
三、私募股权与众筹“公募”的矛盾
四、产品众筹如何规避非法集资的法律问题
五、我国众筹的征信体系不足
六、小结
第七章众筹，发展趋势猜想
第一节监管与法律的完善
一、从海外众筹相关法案说起
二、众筹监管的趋势
三、小结
第二节众筹的未来趋势猜想
一、产品众筹带来的变革
二、文化众筹，从注意力资源到兴趣资源
三、债权众筹，人人金融
四、股权众筹，所带来的变革
五、众筹平台的方向，大平台与细分垂直
六、众筹服务机构与生态系统
七、众筹理念与众筹思维
主要参考资料
后记
内容摘要
彭健、范周编著的《文化众筹(从兴趣到信任)》以丰富的故事，多维的理论视角，深刻而不失趣味的语言，与您分享“互联网+”金融背景下对“众筹”的反思。 首先，探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系，信任的构成；以此为基础，分析文化产业融资，规避劣势，发挥注意力与影响力资源的优势，将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任，将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例，重点聚焦股权众筹，归纳其共建共享的融资与资源整合模式；深入分析其内在的悖论与潜在的风险，并尝试提出解决方案，探讨未来的发展路径。
精彩内容
作者进一步指出：围绕文化产品、项目、明星，大众由于共同的关注、共同的兴趣，建立超越简单的追求投资经济回报的更深层的信任，开展众筹，共享价值，并通过线上线下联动的社交沟通，形成一个具有文化部落特征的众筹社群。今后，一个众筹项目能否成功，关键在于发起者是否善于营造社群，创造各种有形的无形的价值共享。
作者也冷静分析了众筹内在的悖论与存在的道德与法律风险，比如众筹的投资者众多，可能产生盲从的羊群效应；比如众筹的投资监督可能出现类似“公共之地即无主之地”的问题；比如众筹存在着多层的委托代理问题；目前的法律监管也还不够完善， 等等。
但是，众筹未来仍将对商业、金融、社会乃至文化产生深远影响，作者提出的众筹思维，更是互联网思维的延伸。“一个人的人生成长，一个企业或组织的发展，从某种程度上，都是不断对外众筹，集合智力、信息、技术、人脉、资源、货币的过程，因此，众筹既是人生成长模式，也是企业发展模式，这个模式中的核心思维是用自己的创意、梦想、理念、资源，去吸引别人的注意、激发别人的兴趣、建立别人的信任，引导别人与自己交换资源要素，从而完善自己的要素配置，实现价值增值，并给与资源要素的所有支持者物质或者精神利益分享，在互换中协作，在协作成功中分享。”
这本书具有一定的理论思考，但并不晦涩，在阅读的漫步中，可以不同的角落发现不少有新意、有趣的观点。
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