市场调研实务
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全新
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作者殷智红 主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301268384
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1201297152
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
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作者简介
殷智红,副教授,北京联合大学应用科技学院经管系副主任。
目录
项目一市场调研认知
任务一了解市场调研的一般概念
部分学习引导
第二部分实践活动
活动1:了解市场调研的分类和原则
任务二正确认识市场调研
部分学习引导
第二部分实践活动
活动2:了解市场调研的功能
任务三了解市场调研内容
部分学习引导
第二部分实践活动
活动3:确定调研项目
活动4:撰写调研申报书
项目二调研项目计划
任务四了解市场调研程序
部分学习引导
第二部分实践活动
活动5:了解市场调研程序
任务五制订市场调研计划
部分学习引导
第二部分实践活动
活动6:撰写市场调研计划书
活动7:分析调查方案
活动8:根据案例背景,设计市场调研方案
项目三调研方法选择
任务六二手资料的收集方法——文案法
部分学习引导
第二部分实践活动
活动9:根据调研计划书,完成文案调查报告
任务七原始资料收集方法——观察法
部分学习引导
第二部分实践活动
活动10:制订观察计划
活动11:完成观察调研报告
任务八原始资料收集方法——实验法
部分学习引导
第二部分实践活动
活动12:实验法练习
任务九原始资料收集方法——访问法
部分学习引导
第二部分实践活动
活动13:设计访问提纲、实施访谈
活动14:完成访谈报告
项目四调研问卷设计
任务十问卷的基本结构
部分学习引导
第二部分实践活动
活动15:根据市场调研计划书,撰写问卷卷首语
任务十一问卷设计的原则与程序
部分学习引导
第二部分实践活动
活动16:了解问卷设计程序
任务十二问卷设计技巧
部分学习引导
第二部分实践活动
活动17:根据市场调研计划书,完成问卷设计
项目五抽样设计
任务十三抽样调研的一般问题
部分学习引导
第二部分实践活动
活动18:了解抽样方案设计的基本内容
活动19:了解抽样调研的一般过程
任务十四抽样调研的基本方法
部分学习引导
第二部分实践活动
活动20:根据市场调研计划书,选择抽样调研方法
任务十五抽样误差与样本容量的确定
部分学习引导
第二部分实践活动
活动21:计算抽样误差
活动22:确定样本容量
项目六调查实施
任务十六调研过程管理
部分学习引导
第二部分实践活动
活动23:实施调研
任务十七访员培训
部分学习引导
第二部分实践活动
活动24:进行访问
项目七资料整理分析
任务十八调研资料整理
部分学习引导
第二部分实践活动
活动25:了解市场调研资料整理的程序
任务十九调研资料分析
部分学习引导
第二部分实践活动
活动26:根据市场调研计划书,进行调研资料分析
项目八撰写调研报告
任务二十调研报告的作用和特点
部分学习引导
第二部分实践活动
活动27:了解市场调研报告的作用和特点
任务二十一书面报告的结构与内容
部分学习引导
第二部分实践活动
活动28:了解市场调研报告的结构和内容
任务二十二调研报告的撰写
部分学习引导
第二部分实践活动
活动29:撰写市场调研报告
参考文献
内容摘要
由殷智红主编的这本教材《市场调研实务(高等职业教育财经类技术技能人才培养系列教材)》主要依据是企业岗位工作需要,根据市场调研工作岗位,设置了八项任务活动。具体内容包括市场调研认知、调研项目计划、调研方法选择、调研问卷设计、抽样设计等。
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