制胜——新媒体运营与推广
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作者李军
出版社清华大学出版社
ISBN9787302588191
出版时间2021-09
装帧平装
开本其他
定价65元
货号1202519368
上书时间2024-06-30
商品详情
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作者简介
"李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以“鸣涧”为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。
2002年年初，组建并成立“鸣涧工作室”，后更名为“文杰书院”，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。"
目录
章 新媒体运营基础1
1.1 认识新媒体2
1.1.1 什么是新媒体2
1.1.2 理解新媒体运营范畴3
1.1.3 新媒体与自媒体的区别5
1.2 新媒体从业人员的基本素质6
1.2.1 能抓准最近热点，创造焦点话题，拥有“网感”6
1.2.2 扎实的内容创作能力7
1.2.3 吃透目标用户群体的心思7
1.2.4 用数据分析代替经验判断7
1.2.5 善于捕捉创意的策划能力7
1.3 企业新媒体运营的要素8
1.3.1 抓住用户核心需求8
1.3.2 实现内容价值转化9
1.3.3 优化运营整体方案10
1.3.4 搭建运营团队架构11
1.4 新媒体平台的盈利模式12
1.4.1 在自媒体内容中穿插广告12
1.4.2 利用自身品牌的影响来做电商13
1.4.3 通过对内容付费来获取收益13
1.5 策划新媒体活动运营14
1.5.1 准备工作14
1.5.2 活动策划阶段15
1.5.3 活动执行阶段18
1.5.4 活动总结19
1.6 新媒体营销推广的操作步骤20
1.6.1 制定营销目标20
1.6.2 精准粉丝引流21
1.6.3 品牌传播推广24
1.6.4 PR(公共关系)24
1.6.5 文案策划包装25
1.6.6 团队搭建及岗位描述26
1.6.7 绩效考核29
第2章 新媒体内容运营与活动策划31
2.1 新媒体内容运营的核心与技巧32
2.1.1 内容运营的定义32
2.1.2 内容运营的核心环节33
2.1.3 提升内容运营的效果34
2.1.4 策划长内容，提升用户转化率35
2.1.5 设计短内容，优化运营效果35
2.2 新媒体内容运营的重要步骤36
2.2.1 内容规划36
2.2.2 内容生产37
2.2.3 内容运营38
2.2.4 内容传播40
2.3 打造新媒体超高阅读量42
2.3.1 强调个性，贵在坚持42
2.3.2 学会模仿，巧立标题43
2.3.3 懂得甄别，重点突破44
2.3.4 内容选择，掌握方法45
2.3.5 掌握原则，获得推荐46
2.3.6 善用手段，促进传播47
2.4 新媒体活动运营技巧48
2.4.1 活动运营细则的5个要素48
2.4.2 撰写活动背景的技巧51
2.4.3 有效提升用户参与度52
2.5 新媒体活动文案运营55
2.5.1 新媒体活动文案的组成和要求55
2.5.2 文案写作的方法和要求60
2.5.3 文案写作的逻辑思维技巧63
2.5.4 文案常见的表现手法65
第3章 新媒体图文设计69
3.1 新媒体图片处理70
3.1.1 新媒体封面图的获取与制作方法70
3.1.2 设计信息长图85
3.1.3 绘制icon图标90
3.1.4 制作九宫格图94
3.1.5 制作GIF图98
3.1.6 生成与美化二维码108
3.2 新媒体图文排版111
3.2.1 新媒体图文排版中文字的视觉表达111
3.2.2 应用排版插件119
3.2.3 创意字的设计120
第4章 H5动画与短视频处理125
4.1 新媒体H5制作126
4.1.1 H5的概念126
4.1.2 引起H5传播的心理诱因127
4.1.3 H5动画的类型128
4.1.4 H5动画的页面设计129
4.1.5 H5动画素材收集135
4.2 短视频处理138
4.2.1 短视频概述138
4.2.2 短视频的制作138
4.2.3 短视频的推广148
第5章 微博运营与推广165
5.1 认识微博营销166
5.1.1 微博的特点166
5.1.2 微博营销的价值166
5.2 微博营销策略168
5.2.1 基本设置技巧168
5.2.2 推广内容技巧170
5.2.3 标签设置技巧171
5.2.4 提高粉丝技巧173
5.2.5 互动营销技巧173
5.2.6 品牌营销技巧174
5.2.7 硬广告技巧175
5.2.8 话题营销技巧175
5.3 微博运营的常见误区177
5.3.1 营销信息展示碎片化177
5.3.2 将微博平台作为唯一的营销渠道178
5.3.3 对微博发布内容漫不经心178
5.3.4 认为每天发帖就算完成运营任务179
5.3.5 片面追求流量，而不顾实际的宣传效果179
5.4 “百万蓝V微博总教头”——海尔官方微博180
第6章 微信运营与推广185
6.1 认识微信营销186
6.1.1 什么是微信营销186
6.1.2 微信营销的特点186
6.1.3 微信营销的基本原则188
6.1.4 微信营销的现状189
6.1.5 运营微信的意义190
6.2 微信推广运营的方法192
6.2.1 微信公众号做好内容定位192
6.2.2 微信尽快完成认证192
6.2.3 灵活利用所有线上线下推广渠道192
6.2.4 搭建自定义回复接口193
6.2.5 策划大量有奖互动活动193
6.3 微信营销策略193
6.3.1 树立良好口碑193
6.3.2 打破文字营销的束缚194
6.3.3 丰富营销内容、合理推送频率194
6.3.4 注重“意见领袖型”营销195
6.3.5 利用微信打造企业“一条龙”服务平台195
6.3.6 完善售后服务195
6.4 微信运营的常见误区195
6.4.1 只管涨粉而不顾粉丝质量196
6.4.2 不经常互动，以错误的方式互动196
6.4.3 微信订阅号使用不当197
6.4.4 过度推送营销信息197
6.4.5 胡乱编写内容198
6.4.6 让朋友圈成员的注意力更加分散198
6.4.7 微信宣传手法单一化199
6.4.8 盲目开发新的功能199
6.5 刷爆朋友圈的YSL星辰口红200
第7章 社群运营与实用技巧203
7.1 认识社群运营204
7.1.1 什么是社群运营204
7.1.2 构成社群的5个要素205
7.1.3 社群运营的特点209
7.1.4 社群运营的优势212
7.1.5 社群运营的方式214
7.2 社群管理215
7.2.1 日常管理215
7.2.2 促活管理217
7.2.3 裂变管理220
7.3 社群变现225
7.3.1 社群变现模式225
7.3.2 社群变现路径228
第8章 吸粉与粉丝运营231
8.1 粉丝经济简述232
8.1.1 新媒体时代下的粉丝经济232
8.1.2 粉丝互动的特点232
8.2 粉丝经济的重要结构233
8.2.1 社会资本与信任关系233
8.2.2 自组织网络与口碑推荐234
8.2.3 互惠关系与消费者驱动的C2B236
8.2.4 社交对话与虚拟自我236
8.3 吸引粉丝的诀窍237
8.3.1 找准目标消费群体237
8.3.2 精致的内容和互动238
8.3.3 做活动快速吸引粉丝的关注238
8.3.4 通过游戏进行充满趣味的植入营销239
8.3.5 通过认证微信让商家获取粉丝的信任240
8.3.6 提炼二次营销的能力241
8.3.7 一对一的个性化营销241
8.4 增加粉丝的策略242
8.4.1 微博群发242
8.4.2 微信摇一摇242
8.4.3 更换头像243
8.4.4 广告扫一扫引流243
8.4.5 活动推广244
8.4.6 合作互推245
8.4.7 传统媒体推广245
8.5 粉丝运营246
8.5.1 使用网络工具，增强粉丝凝聚力246
8.5.2 加强与粉丝的互动，增加粉丝的基础246
8.5.3 互联网时代，如何运营好自己的粉丝247
8.5.4 百万粉丝的运营秘诀249
8.5.5 超越粉丝的期望值，真正地打动粉丝249
8.5.6 电商营销如何玩转粉丝运营250
第9章 新媒体营销策略253
9.1 新媒体品牌营销策略254
9.1.1 新媒体环境下的品牌传播变化254
9.1.2 新媒体时代品牌营销传播的特点255
9.1.3 新媒体在品牌营销上的优势256
9.1.4 新媒体时代品牌营销传播中存在的问题258
9.1.5 新媒体环境下品牌营销存在问题的解决对策259
9.1.6 利用新媒体进行品牌营销260
9.2 新媒体广告营销策略262
9.2.1 新媒体广告的主要特点262
9.2.2 新媒体在广告营销中的应用263
9.2.3 新媒体广告的营销策略264
9.3 新媒体短视频营销策略265
9.3.1 短视频营销概述265
9.3.2 短视频营销的特点266
9.3.3 短视频营销方式267
9.3.4 国内短视频营销的现状及问题268
9.3.5 短视频营销的策略269
9.3.6 短视频营销展望及建议271
内容摘要
《制胜：新媒体运营与推广》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了新媒体运营与推广的基础知识，内容包括新媒体运营基础、新媒体内容运营与活动策划、新媒体图文设计、H5动画与短视频处理、微博运营与推广、微信运营与推广、社群运营与实用技巧、吸粉与粉丝运营、新媒体营销策略等方面的知识、技巧和案例分析。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性和学习性。
《制胜：新媒体运营与推广》既可以作为企业新媒体营销人员的学习用书，也可以作为各大院校市场营销类、企业管理类、电子商务类、新媒体传媒类专业的新媒体营销课程的教学用书。
主编推荐
《制胜：新媒体运营与推广》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，图文并茂的方式，全面介绍了新媒体运营与推广的基础知识，技巧及案例分析。适合对新媒体运营感兴趣的读者，为普通大众、新媒体人、企业和商家提供了一条行之有效的新媒体营销策略。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。本书既可以作为企业新媒体营销人员的学习用书，也可以作为各大院校市场营销类、企业管理类、电子商务类、新媒传媒类专业的新媒体营销课程的教学用书。
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