长期价值 百年可口可乐的经营策略
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作者(英)内维尔·艾斯戴尔(Neville Isdell),(美)戴维·比斯利(David Beasley)
出版社中信出版社
ISBN9787521708851
出版时间2019-10
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1201933495
上书时间2024-12-03
商品详情
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目录
代序
引言
第一章 认知和理解环境
可口可乐疲软的年代
永远做不错的
坚持做对的事情
与合作伙伴的矛盾
放弃舒适区
第二章 坚守企业文化
深挖问题根源
坚守立场
经营的政治风险
并购后的融合与挑战
走向更大的舞台
文化的鸿沟
第三章 与竞争对手抢份额
平衡各方利益
对阵百事可乐
做好本地化工作
激活个人和组织
文化营销激发共鸣
品牌是由一线销售员创造的
瓶子里的博弈
对可口可乐的坚守
第四章 推动核心竞争力
重视顾客价值
融入当地文化
砍掉不必要的支出
艰难的合并
交流和信任驱动决策
另一个德国
第五章 壁垒的坍塌
低估了对手的力量
不惧怕冲突
跨过柏林墙
我们要做
零售商的力量
打破坚冰
与年轻的谈判
给曼德拉颁奖
第六章 夺回失去的市场
昂贵的收购
拿下60%的市场
独立上市
亚洲金融危机
拒绝自杀式降价
被推向台前
第七章 重构发展模式
客户永远
营销是可口可乐的灵魂
印度和中国
统一销售系统
开发有顾客价值的产品
巴菲特的坚定支持
公司发展路线图
渠道充塞的教训
个人偏见和企业经营
环保和伙伴关系
第八章 长期主义策略
联动式资本主义
企业的社会责任
每个环节都要有钱可赚
可持续的运转方式
企业、政府和公益组织合作
社会企业家精神
致谢
内容摘要
在不确定性成为常态的时候，企业的持续增长和盈利能力会遭遇挑战。企业如何变化，做到基业长青？
可口可乐前董事长、首席执行官内维尔·艾斯戴尔在可口可乐服务40多年，在可口可乐动荡不安的时候临危受命，带领可口可乐重回很好。内维尔·艾斯戴尔基于新竞争环境下的发展战略和深入思考 ，总结了可口可乐长盛不衰的经营秘诀——专注企业的长期价值增长，并提供了行之有效的经营策略。
主编推荐
1、贝索斯、任正非、王兴、张一鸣、陈春花等极力推崇。
2、可口可乐前董事长、首席执行官自述。可口可乐前董事长、CEO揭秘可口可乐在不确定环境下如何持续增长的长期生存之道。
3、百年可口可乐的经营策略。所有的成功都不是理所当然，可口可乐的经营策略胜过任何商学院。
4、企业在不确定环境下盈利和增长的黄金法则。用长期的确定性，对抗短期的不确定性。坚守长期价值，穿透重重周期，站在未来看现在。
5、《基业长青》实践版。
6、《金融时报》《书单》《出版人周刊》推荐阅读！职业经理人的推荐阅读之书。
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