品牌关键 探寻品牌的价值本原与规律
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作者关键
出版社企业管理出版社
ISBN9787516426364
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1202724925
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介
关键
中国品牌的实践者、思想者和布道者。
入行20年，研究及从业领域覆盖传媒、广告、市场、营销、品牌全业态。曾负责大型上市集团公司的品牌实操工作，主持多个品牌系统性项目，并荣获行业权威奖项。
荣获2019“杰出贡献人物”（IAI国际广告奖组委会）、2020“中国十大首席营销官”（中国广告主协会）、2021“中国十大首席品牌官”（中国品牌节年度人物峰会）称号。
创建品牌系统性建设认识论与方法论体系，并应用于实际工作中，在实践中不断检验、完善，获得业界权威肯定及广泛好评。出版专著《品牌系统性建设：沿循消费心理与行为的轨迹》，并获得中国广告长城奖·学术类优秀奖。开设“关键品牌讲习所”公众号。
现任中国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会广告主研究院研究员、中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中国品牌联盟研学中心导师。
目录
上篇 认识论
第一章 人性是人类社会的“道”之所在//003
人性是人类事物的底层代码//004
人性需求是品牌的价值本原//019
第二章 合乎人性是品牌立世之本//039
以人为本是品牌价值的试金石//040
星巴克的人本主义与关系哲学//059
第三章 莫让品牌背“道”而驰//073
做安分守己的品牌//074
做利出一孔的品牌//089
第四章 平则匡正，衡乃至恒//105
做克己复礼的品牌//106
做永葆青春的品牌//121
下篇 方法论
第五章 真与智，品牌力量的源泉//137
真乃万物万事之本//138
智乃人间之正道//147
第六章 善与美，品牌内涵的升华//169
善乃心灵之向往//170
美乃精神之云梯//183
第七章 价值构建从品牌战略开始//199
机会与空间——品牌规划的两大坐标//200
大机会时代莫要机会主义//220
第八章 利益输送从价值共鸣开始//233
价值须独特，利益要高远//234
《华为基本法》为品牌价值奠基//255
第九章 心智影响从形象传播开始//265
品牌形象识别的四维度体系//266
品牌传播的两大任务和五大要素//276
第十章 关系构建从营销体验开始//299
消费主权重构营销关系//300
从新消费品牌解析营销创新//315
后记//333
内容摘要
价值是品牌的发端与引擎，决定了品牌的竞争力和影响力。本书从道和术的层面揭示了品牌的价值本原与发展规律。全书分为上、下两篇。上篇为认识论，以人性特征为基点，剖析人性的积极性和劣根性对品牌的正面与反面的作用，进而观照出正确的品牌价值观、发展观和经营观。下篇为方法论，以真、善、美、智为支点，阐述在品牌建设过程中如何营造品牌的品质、品格、品味与品位，同时对品牌系统性建设的方法体系做了系统性和实操性的介绍。
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