营销原来这么简单
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作者王廷伟 编著 著 葛晶 编
出版社中国经济出版社
ISBN9787513649742
出版时间2018-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201697368
上书时间2024-11-22
商品详情
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作者简介
王廷伟，男，汉族，1964年生。现供职于中国石油广东销售公司。独著《营销原来这么简单》《成品油增值服务管理》《成品油零售常用促销方法》《成品油营销管理点滴》；编著《成品油营销管理体制改革与探索》《在宝石花下成长》《成品油零售营销实践录》。曾担任“加油站服务指南”专栏作者；获得国家和全国石油石化企业管理现代化创新优秀成果二等奖3项、一等奖5项；发表论文数十篇。2005年开始，被聘为中国企业联合会管理咨询委员会高级管理咨询顾问；曾被评聘为中国石油营销管理专家，中国石油销售公司培训师。
目录
第一篇 CHAPTER ONE 市场营销观念的变化
一、传统营销观念时期
1生产观念时期
2产品观念时期
3推销观念时期
二现代营销观念时期
1市场营销观念
2权变市场营销观念
3大市场营销观念
4服务型营销观念
5关系型营销观念
三、后现代营销观念时期
1社会营销观念
2文化营销观念
3生态营销观念
4全球营销观念
5创新营销观念
6全面营销观念
7共创价值观念
第二篇 CHAPTER TWO 组合营销理论
一、P营销组合理论
14Ps营销组合理论
26Ps营销组合理论
37Ps营销组合理论
410Ps营销组合理论
511Ps营销组合理论
612Ps营销组合理论
71P营销理论
83P营销原则
二、C营销组合理论
13C营销理论
24Cs营销理论
3CCDVTP模型
三、R营销组合理论
13R组合策略理论
24Rs营销理论
35R理论
4新4R营销理论
5精益营销6R策略
四、E营销组合理论
1布赖恩· 费瑟斯通豪版本
2丁兴良版本
五、S营销组合理论
14S服务
24S网络营销组合
3STP理论
4STV营销三角
5SME持续营销模型
六、其他营销组合理论
14A心灵营销
24F营销理论
3GC营销理论
4IDIC模式
54Is营销理论
6无线营销4I模式
74Ts文化营销系统
84Vs营销理论
9三维市场营销
106W+6O理论
11中国式营销
12七步营销论
第三篇 CHAPTER THREE 各个历史时期其他重要营销理论
一、20世纪50年代及以前
1市场调查
2产品生命周期理论
3品牌形象
4USP理论
5市场细分
6目标市场
7营销审计
8营销管理的诞生
二、20世纪60年代
1营销短视症
2价值观与生活方式营销
3大卫·奥格威的广告理论
4买方行为理论
三、20世纪70年代
1宏观营销（宏观市场营销）
2微观营销
3责任营销（社会责任营销）
4定位理论
5战略营销
6低营销
四、20世纪80年代
1营销战
2内部营销
3营销文化
4双枝营销
5本土化营销
6直复营销
7价值链营销
8顾客满意
五、20世纪90年代
1整合营销传播
2定制营销
3服务利润链
4营销网络
5非营利性组织营销
六、新世纪
1顾客关系营销
2交叉营销
3事业关联营销
4绩效营销
第四篇 CHAPTER FOUR 按营销主体命名的营销策略
1国家营销
2政府营销
3城市营销
4社区营销
5网络社区营销（论坛营销、BBS营销）
6组织营销（组织间营销，组织化营销、行业用户营销）
7企业营销
8全员营销
9专业化营销
10团队营销
11自我营销
12领袖营销
13地点营销
14区域营销
15跨区营销
16众筹营销
17合作营销（联合营销、品牌联合营销）
18共生营销
19协同营销
20互补营销
21联动营销
22嫁接营销
23杂交营销
24置换营销
25竞争性营销
26竞合营销（竞争者市场关系营销、共赢营销）
27隐性营销
第五篇 CHAPTER FIVE 按营销客体命名的营销策略
1客户营销
2大客户营销
3购物者营销
4长尾营销
5利基营销（缝隙营销、补缺营销、狭缝市场营销）
6小众营销
7分众营销
8集中营销
9大众营销
10平民营销
11广泛市场营销（广泛营销、大量市场营销）
12集客式营销
13聚合营销
14集群营销
15族群营销
16微众营销
17精众营销
18超终端营销
19性别营销
20年轻派营销
21第三方营销
第六篇 CHAPTER SIX 按营销内容命名的营销策略
1内容营销
2价值营销
3客户化营销
4顾客化营销
5功能营销
6超值营销
7低成本营销
8品牌营销
9品牌授权营销
10副品牌营销
11无品牌营销
12符号营销
13品类营销（品类式营销，分类营销）
14奢侈品营销
15资源营销
16势能营销
17信仰营销
18观念营销（理念营销）
19概念营销（卖点营销）
20知识营销
21三点营销
22产品概念创新营销
23延伸营销
24道德营销
25态度营销
26政治营销
27主题营销
28情感营销（温情营销、感情营销、亲情营销、亲和营销）
……
第七篇 CHAPTER SEVEN 按商家与消费者的关系命名的营销策略
第八篇 CHAPTER EIGHT 按照具体营销方式命名的营销策略
第九篇 CHAPTER NINE 按照经营载体命名的营销策略
第十篇 CHAPTER TEN 按照营销方向命名的营销策略
第十一篇 CHAPTER ELEVEN 按行业命名的营销策略
第十二篇 CHAPTER TWELVE 按网络营销方式命名的营销策略
参考文献
内容摘要
王廷伟编著的《营销原来这么简单(2，营销精英必知的全渠道营销策略)》是一本系统讲解营销策略的书籍。它提出作为动词的“营销”起源于货币的产生，营销策略的基本范式是“XX市场营销策略”，同时，在互联网时代，传统的营销策略并没有失效，只是丰富了营销手段而已。全书在介绍了市场营销观念的变化的基础上，创新性地提出了传统营销观念、现代营销观念和后现代营销观念的概念，认为三个时期的观念不能以某个时间段截然分开，而是杂糅并存，即使到今天也有生产观念或产品观念成功的案例等。
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