市场营销学实务教程(第2版)
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作者杨勇 编
出版社中国财富出版社
ISBN9787504780287
出版时间2024-09
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1203370082
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
"杨勇，毕业于山西师范大学，中共党员。运城学院经济管理系教授、运城学院学术委员会委员。中国高校市场学研究会理事、山西省商业经济学会常务理事及学术委员会委员、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市商业联合会副会长、运城市企业家商会副会长、多家企业营销顾问。 主要从事市场营销学、人力资源管理等领域的教学与研究。共发表专业论文100余篇，主持与参与国家级、省部级及横向课题20个。合编《现代市场营销学》，主编《市场营销学》《市场营销策划》《市场调查与预测》《市场营销学实务教程》，出版专著《价格竞争论》。"
目录
项目一 市场营销导论
任务一 市场营销学的产生与发展
任务二 市场营销学的研究对象及内容
任务三 市场营销学的学科特点和研究方法
项目二 市场营销概述
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 市场营销观念及其演变
项目三 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 市场环境分析与企业对策
项目四 市场调查与市场预测
任务一 市场调查
任务二 市场预测
项目五 消费者行为分析
任务一 消费者市场与生产者市场
任务二 影响消费者(生产者)购买行为的诸因素
任务三 消费者(生产者)购买决策过程
……
内容摘要
为了更好地满足高等院校市场营销人才培养及企业市场营销团队建设的需要，适应企业营销专业化、规范化、个性化的要求，本书依据市场营销的基本原理，吸收国内外市场营销的最新研究成果，结合国内外市场营销的实践，尤其是一些原创性营销案例，从营销的起源与发展、营销环境、营销调研、消费者行为、营销战略、4P(产品、定价、渠道和促销)组合、营销管理等方面展开系统论述。
本书保持了第1版结构清晰、逻辑性强，从理论、实务、案例三维视角展开论述的特点，但与第1版相比，内容有所调整，删除了服务营销与国际营销的内容，将营销实战中的经验、成功营销案例优化整合在重要原理中，原创案例有所增加，以国内企业的成功营销案例为主，力求突出教材的理论性、科学性及实践操作性。本书适合作为高等院校市场营销专业教材使用，也可以供经管类其他专业本科、专科学生使用，还可供企业经营管理者、营销策划者及创业者在实际工作中应用及自学。
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本书为高等职业教育市场营销专业“理实一体化”创新教材，理论丰富、内容充实，配以案例增加读者的理解。同时还配有电子资源，适合作为高等院校市场营销专业教材使用，也可以供经管类其他专业本科、专科学生使用，还可供企业经营管理者、营销策划者及创业者在实际工作中应用及自学。
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