农业与农村电子商务

2016年4月25日，习近平总书记在安徽省滁州市凤阳县小岗村主持召开农村改革座谈会时强调: “中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。” 随着互联网的普及，我国农业与农村电子商务蓬勃发展，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能，给农民带来更多希望。
2022年中央一号文件提出，要持续推进农村一、二、三产业融合发展，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货规范健康发展，开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。同时，加快农村物流快递网点布局，实施“快递进村”工程，加快实施“互联网＋”农产品出村进城工程，推动建立长期稳定的产销对接关系。
农业与农村电子商务的快速发展，为广阔乡村架设了重要的交易平台，给越来越多的普通农民提供了致富的可能性。什么是农业与农村电子商务？怎样因地制宜地实施农产品电子商务？怎样实现从简单卖货到创新发展？由杨振荣、王仲梅、马雪文等编写的《农业与农村电子商务》比较全面、深入地解答了这些问题。
《农业与农村电子商务》采用案例引导的方式提出问题，引发思考式学习，书中提供了大量典型成功案例，沿着学习知识、掌握方法、提高能力、重在应用的思路指导学习者不断提升学习能力与实践能力，是一本知识传授与实践指导并重的书籍。本书既可以作为电子商务相关专业的参考教材，也可以作为农业与农村电子商务相关工作与培训的工作手册和辅助资料。

全国电子商务职业教育教学指导委员会秘书长支芬和
2022年4月
党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多种功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。
实施乡村振兴战略，首要的任务便是发展乡村经济，即通过经济带动乡村发展，进而促进乡村其他方面的提升和改善。在互联网时代下，最为快速、有效且实用的经济发展方式便是推行农业与农村电子商务，通过电子商务途径将农业与农村的各类产品“送出去”，实现劳动经济变现，帮助农民增收；通过电子商务途径将城市中的农业资料“引进来”，帮助发展农业，提升农业产值；通过电子商务途径将城市中的消费者“迎进来”，让其在农村地域消费，促进农业多业态发展、农民多形式增收。
农业与农村电子商务的实施涉及专业的经营知识与技巧，本书对此进行了系统梳理与讲解。本书内容分为三个部分: 第1部分介绍农业与农村电子商务基础；第2部分为本书的核心内容——农产品电子商务，包括基本概述、选品及卖点挖掘、标准化打造、品牌建设、经营模式选择、电子商务平台选择及网店装修与运营、网络营销、基础条件建设等；第3部分为农资、农旅及农村消费品电子商务，补充、完善了农业与农村电子商务的基本体系。
本书每章都以案例导入学习内容，让学生带着问题主动学习并获得解答；每章都明确提出知识与能力目标，添加内容导图，帮助学生提前了解本章详细知识点，建立知识架构；每章结尾设有知识盘点、深度思考及项目实训，帮助学生巩固理论知识，提升实际操作能力。
本书既可作为电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为农业与农村电子商务相关培训的辅助用书和了解农业与农村电子商务的通俗读物。
本书在编写过程中，得到了诸多学者、专家的指导，借鉴了许多权威观点和真实案例，在此一并表示感谢！由于编者水平有限，书中难免有不足之处，敬请各位专家和广大读者批评、指正。

杨振荣
2022年4月

本书以支持农业与农村电子商务人才培养为出发点，充分考虑岗位能力需求，结合大量经营管理案例，系统地阐述了农业与农村电子商务理论知识和实践技能。本书共13章，涵盖了农业与农村电子商务基础，农产品电子商务——基本概述、选品及卖点挖掘、标准化打造、品牌建设、经营模式选择、电子商务平台选择及网店装修与运营、网络营销、基础条件建设，农资、农旅及农村消费品电子商务等多个方面的内容，着重解读了农产品电子商务的运营方法，兼顾理论性与实用性。为便于教学，本书配有教学课件等资源。 本书既可作为电子商务类、工商管理类专业的教材，也可作为农业与农村电子商务相关培训的辅助用书和了解农业与农村电子商务的通俗读物。

杨振荣，高级电子商务师，清北企商管理研究中心主任，商务部中国国际电子商务中心特邀专家，中企电商研究院特聘研究员，中国商业联合会直播电商委员会特邀主任专家，京东产教融合中心特邀电商课程开发导师，抖音巨量算数特邀评论员与嘉宾，主持编著电商类著作10余部，主持编制直播电商行业团体标准6部，多所高校、企业及科研机构特聘专家、顾问。

参考文献238

本书以乡村振兴战略为指导思想，系统阐述了农业与农村电子商务的理论知识与实践技能，案例丰富，有助于培养具有互联网思维、经营管理能力、电商经营知识的知农、爱农人才。