数字广告概论
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广东广州
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作者皇甫晓涛,刁玉全
出版社传媒大学出版社
ISBN9787565727771
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1202162542
上书时间2024-10-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。
目录
章数字广告概述
节现代广告的发展环境
一、媒介技术条件
二、传播的范式革命
第二节数字广告概念的提出
第三节学术研究概况
一、研究数量
二、研究内容
第2章经典广告创意的流程与策略
节经典广告创意流程
一、确定广告目标
二、开展市场调查
三、确定广告定位
四、提炼广告主题
五、形成创意方案
第二节经典广告创意策略
一、理性诉求策略
二、情感诉求策略
三、引起注意的诉求策略
四、代言人策略
第3章数字广告创意的环境、原则、要点与营销
节数字广告创意环境
一、数字广告创意背景
二、数字广告创意亮点
三、数字广告创意条件
四、数字广告创意机遇
第二节数字广告创意原则
一、消费者至上，激发主动传播
二、新旧媒体联动合作
三、互动体验双管齐下
四、线上线下整合传播
五、精准策划精准传播
六、与数字媒体营销进行整合
第三节数字广告创意要点
一、确立互动的创意
二、明确互动的内容
三、掌握互动的方式
四、选择互动的媒介
五、了解互动的对象
六、确立互动的效果取向
第四节数字广告创意营销
一、网络营销
二、移动营销
三、整合营销
第4章市场透视
节市场透视的必要性
一、市场透视是确立营销战略的前提
二、市场透视是广告策划创意的基础
三、市场透视是广告效果评估的依据
第二节市场透视的特点
一、即时性和开放性
二、交互性和可控性
三、对象的精准性
四、丰富性和可塑性
五、低成本
第三节市场透视的方法
一、注册法
二、软件调研法
三、问卷调研法
四、网上网下结合法
第5章数字时代的消费者
节当代消费者的基本情况
一、当代消费者心理变化的趋势和特征
二、主要消费者类型的基本画像
三、生活圈媒体
第二节面向网络消费者的营销机会
一、不同媒介接触的消费者特征
二、游戏嵌入式广告的机会
三、虚拟社区的营销机会
第三节潜在消费者的发掘及广告创意策略
一、潜在消费者发掘
二、消费者黏性培育
三、广告营销突围之道
第四节基于大数据的消费者洞察
一、消费者洞察的类型
二、消费者洞察的方法
三、消费者洞察的流程
第6章数字广告的创意设计
节数字广告创意设计概述
一、创意之道
二、流媒体设计
三、交互广告创意与设计
四、创新应用模式
第二节文案设计
一、文案的一般特征
二、文案的主要类型
三、文案的创意原则
四、文案的创作技法
第三节视觉设计
一、图形
二、文字
三、色彩
四、版式
第四节互动设计
一、互动广告的类型
二、互动设计的要素
第7章投放与评估
节投放的形势
第二节投放的资源
一、移动终端资源
二、楼宇视频资源
三、公共交通资源
第三节投放的策略
一、精准投放策略
二、互动投放策略
三、效果投放策略
四、媒体组合策略
第四节效果的评估
一、评估的意义
二、评估的技术
三、评估的维度
四、评估的指标
五、评估的障碍
六、评估的进路
参考文献
后记：几点思考
内容摘要
数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。在这样的技术背景和行业背景下，本书以广告业生产实践流程为线索，结合大量很好的中外数字广告案例，深入浅出地剖析了数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等。本书注重实操，适合作为大中专院校相关专业学生的入门教材，以及行业人士进行体系化学习的工具用书。
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