营销数据分析:市场分析与软件应用
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广东广州
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作者樊华,李玉萍,邓凤仪 编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550446717
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1202301662
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一部分 指标构建与可视化
第1章 概述：营销数据分析的视角与指标
1.1营销场景：营销是花费还是投资？
1.2从资源配置的视角看营销数据分析
1.2.1四步配置营销资源
1.2.2衡量投资回报率：你的营销资源配置起作用了吗？
1.2.3 回到CMO的工作重点：如何花费或投放营销资源
1.3常见营销数据分析指标
1.3.1从三个维度思考消费者资产
1.3.2营销度量指标VS财务度量指标
1.3.3 营销KPI指标
1.3.4验证和优化你的营销KPI：从KPI到KLPI
1.4建立和管理营销数据库
1.4.1传统的营销数据库
1.4.2建立营销数据库的路径：自建VS外包
……
内容摘要
随着大数据时代的到来，数据分析在市场营销中的地位也体现得愈来愈重要。为适应大数据时代的营销数据分析要求，本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。
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本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。
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