国际市场营销(第2版普通高等教育经管类专业十三五规划教材)
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广东广州
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作者陈文汉 孙畅
出版社清华大学出版社
ISBN9787302556152
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202121461
上书时间2024-09-04
商品详情
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目录
章 国际市场营销导论
1.1 国际市场营销的相关概念
1.1.1 市场营销
1.1.2 国际市场营销
1.1.3 国际市场营销与市场营销
1.1.4 国际市场营销与国际贸易
1.2 国际市场营销的产生与发展
1.2.1 国际市场营销的形成与发展
1.2.2 企业国际市场营销的观念
1.2.3 企业国际市场营销的发展阶段
1.3 企业国际化经营与国际市场营销
1.3.1 企业国际化经营的动因
1.3.2 我国企业国际化经营的主要方式
1.4 国际市场营销实训营
1.5 推荐学习网站
1.6 综合练习
第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销环境概述
2.1.1 国际市场营销环境的含义
2.1.2 环境类型和反应模式
2.1.3 国际市场营销环境的分析思路
2.1.4 国际市场营销环境的分析方法
2.1.5 各类企业的不同对策
2.2 国际市场营销的经济环境
2.2.1 全球经济环境
2.2.2 区域经济环境
2.2.3 本国经济环境
2.3 国际市场营销的政治环境
2.3.1 国际政治风险的概念及类型
2.3.2 政治风险的主要表现
2.3.3 国际政治风险的预测评价方法
2.3.4 国际政治风险的控制
2.4 国际市场营销的社会文化环境
2.4.1 文化与国际文化环境的含义
2.4.2 文化环境在国际市场营销中的重要意义
2.4.3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素
2.4.4 国际市场营销文化的适应与变迁
2.5 国际市场营销的法律环境
2.5.1 母国的法律环境
2.5.2 东道国的法律环境
2.5.3 国际法与国际市场营销
2.5.4 解决商务争端的途径
2.6 国际市场营销的科技环境
2.6.1 技术对国际市场营销的影响
2.6.2 互联网与国际市场营销
……
第3章 国际市场营销调研
第4章 国际目标市场营销与进入方式
第5章 国际市场营销战略
第6章 国际市场营销的产品策略
第7章 国际市场价格策略
第8章 国际市场分销渠道策略
第9章 国际市场促销策略
0章 国际市场营销管理
1章 国际市场营销新发展
附录 国际市场营销报告的准备与演示
参考文献
内容摘要
本书从靠前市场分析、靠前市场营销战略、靠前市场营销策略三个层面对靠前市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共11章，内容包括靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销的环境分析、靠前营销调研、靠前目标市场选择、靠前市场营销战略、靠前营销组合策略和靠前市场营销管理等，并采用靠前营销典型案例，展示了靠前市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书以附录形式对靠前市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。
为了便于读者掌握靠前市场营销的知识，本书在每章篇首均设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到很好学习效果。
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