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短视频不惑——企业短视频运营快变现

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￥ 29.54 3.7折 ￥ 79.8 全新

库存102件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者叶旭东//李陆野|

出版社电子工业

ISBN9787121478918

出版时间2024-06

装帧平装

开本其他

定价79.8元

货号32086249

上书时间2024-07-02

大智慧小美丽
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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
目录
第1章  明确规则，摒弃不必要的观念
  1.1  抖音是如何将视频推送给用户的
    1.1.1  抖音的大数据分析方法
    1.1.2  抖音信息分发的实现途径
    1.1.3  如何理解抖音的千人千面
  1.2  短视频养号背后的“真相”
    1.2.1  抖音养号的九大传言
    1.2.2  抖音养号的正确方法
  1.3  通过3个误区找到抖音获客变现的核心
    1.3.1  90%的老板会陷入的3个变现误区
    1.3.2  抖音获客变现的核心：有流量，快转化
  1.4  从企业做抖音的5个大坑，看企业做抖音靠什么
    1.4.1  企业做抖音的5个大坑
    1.4.2  做抖音短视频靠什么
第2章  团队搭建：科学调整人员结构，通过激励提高效率
  2.1  短视频团队如何搭建和考核
    2.1.1  商家短视频团队搭建实操案例
    2.1.2  短视频团队的岗位设置
  2.2  优秀短视频运营人员的能力素养
第3章  规划变现模式，搭建专业的企业账号
  3.1  打好创作者标签，聚焦精准用户
    3.1.1  如何确定目标用户
    3.1.2  怎样打好创作者标签
  3.2  抖音五大变现模式详解
    3.2.1  视频带货，从两种脚本模型到更多创意与策略
    3.2.2  同城团购，从时机到变现的3个关键环节
    3.2.3  直播带货，从解决困惑到真诚、自信和坚持
    3.2.4  知识付费，一个对所有人都非常重要的机会
    3.2.5  引流咨询，“小风车”将公域流量引至私域
  3.3  如何搭建一个专业的企业账号
    3.3.1  账号包装四问
    3.3.2  账号包装五要素
第4章  多拍快拍，实现海量触达
  4.1  如何一天输出100个视频作品
    4.1.1  短视频应该拍什么
    4.1.2  短视频怎么拍更好
    4.1.3  建立用户信任
  4.2  短视频拍摄和剪辑
    4.2.1  光：短视频拍摄的视觉清晰度
    4.2.2  麦克风：短视频拍摄的听觉清晰度
    4.2.3  入门版剪辑工具——剪映
  4.3  你最适合哪种视频呈现形式
    4.3.1  短视频的8种呈现形式
    4.3.2  如何快速提高口播表现力
    4.3.3  拍摄前的检查清单
第5章  爆款选题，利用脚本模型轻松输出优质短视频
  5.1  4种可复制的高流量脚本模型
    5.1.1  “教干货”的脚本模型
    5.1.2  “打广告”的脚本模型
    5.1.3  “拍过程”的脚本模型
    5.1.4  “聊故事”的脚本模型
    5.1.5  内容配比
  5.2  如何找到自带爆款潜质的好选题
    5.2.1  什么是选题
    5.2.2  找到爆款选题方法
    5.2.3  爆款选题思路参考
第6章  矩阵模式，扩大流量池
  6.1  一天应该发多少条视频
    6.1.1  用重复策略实现海量触达用户
    6.1.2  怎么给视频去重
  6.2  搭建矩阵，引爆流量
    6.2.1  什么是矩阵
    6.2.2  搭建矩阵的3个要点
    6.2.3  老板可以借助的流量力量
第7章  快速转化，投放转化效果好的短视频
  7.1  要不要投“抖加”，怎么投
    7.1.1  “抖加”投放的3个问题
    7.1.2  “抖加”要怎么投
  7.2  用关键词实现转化
    7.2.1  抖音的12个搜索关键词
    7.2.2  如何布局短视频关键词
  7.3  通过A/B测试找出最佳短视频类型
    7.3.1  什么是A/B测试
    7.3.2  怎么做A/B测试
第8章  完整案例剖析
  8.1  案例背景及现状分析
  8.2  从整体规划到实操过程详解

内容摘要
本书是一本为实体企业老板、企业新媒体部门人员及有志于从事新媒体短视频直播的相关人士精心打造的实用宝典。内容涵盖了企业短视频运营从策划到执行的整个流程体系，细致入微地讲解了团队布局、变现模式、触达客户、爆款内容定制、矩阵运营、实现转化等，不仅有丰富的理论知识，更有大量的实战案例，能够让读者直观地了解到成功的短视频是如何运作的。从选题的技巧到拍摄的手法，从剪辑的艺术到发布的策略，从流量的分析到转化的运营，对每一个环节都进行了深入剖析，能够让读者轻松掌握短视频运营的精髓，少走弯路，突破瓶颈。通过阅读本书，读者将全面掌握企业短视频运营的要点，能够运用实用技巧和策略，在激烈的竞争中脱颖而出。
本书见解独到、通俗易懂、深入浅出、案例丰富，同时附赠配套资料包，包括案例视频、可复用的各种模板等。对于实体企业老板，本书是拓展客户渠道、提升品牌知名度的得力工具。
对于企业新媒体部门人员，本书是提升专业能力、
创造优质内容的指南。对于渴望在新媒体短视频直播领域发展的人员，本书是打开
成功之门的钥匙。

精彩内容
这个世界变得如此令人困惑和不安，房子的价格似
乎不再上涨，新能源车企用价格击穿用户心智，GPT4的出现还没让人缓过神来，OpenAI就已经推出了Sora。世界的变化如此迅速，让人难以辨别真假。当我们被时代无情抛弃时，甚至没有时间去感伤。
然而，近年来许多企业都被拉回到同一个起点，这对于一些人来说是多么的不幸和无奈。但对于更多的人来说，这或许是一个重新开
始的契机。在这个变化万千的大环境中，我们必须敏锐地捕捉未来的趋势，明确自己的优势所在。大环境的趋势包括激烈的效率竞争、对流量的争夺、行业周期的波动以及人口结构的变化。
曾经，我们凭借信息差和认知差获取利益，但随着
未来信息传播效率的大幅提升，这些差距将不再是我们的优势。同样的品质将取决于价格的竞争，而相同的价格则取决于服务的优劣。所
有的表面功夫都将被识破，只有提供实实在在的服务并且高效运作，才能在市场中立足，那些坚持不懈地研究如何让线下零售店与客户更贴近、提供更优质服务的人，将在竞争中脱颖而出。服务行业也必须巧妙地利用线上工具进行宣传。“逛街”的习惯是否还能延续？生活习惯的改变是不可逆转的，我们不能再傻乎乎地抱有幻想，期待一切会自然而然地变好，时代的浪潮在来袭前不会提前告诉任何人。
试想一下，如果没有了短视频、直播、电商购物和线上支付等，我们还能轻易地适应过去的生活方式吗？
我们除了接受和抓紧适应，别无他选。商业的本质是满足需求，商机在哪里？如何发现满足需求的新方式？其实人的各种需求一直在那里，商业机会的迭代，本质上是满足需求的方式的迭代。
所谓人在哪里，生意就在哪里。短视频蓬勃发展至今，现在努力，普通人也可能获得更好的结果。人生短暂，若无法抓住时代的红利，我们都将沦为平凡；我们要抓住大变革，想都是问题，干才是答案。
1.1抖音是如何将视频推送给用户的对于企业营销推送流量，了解抖音平台的推送机制和推送算法对实现变现具有重要的帮助作用，其中包括企业老板在抖音上获客引流
的需求。深入了解抖音平台的推送机制有助于优化内容传播，提高内容的曝光率，并可以有效吸引目标受众。
理解推送算法可以帮助企业更精准地定位潜在客户，提升推广效果，最终促使流量转化为实际收益。因此，对抖音平台的推送机制和推送
算法有一个全面的认知，对企业在该平台上的营销推广至关重要。
本节我们将探讨短视频营销中一个至关重要的环节
，即聚焦于抖音平台，深入了解其是如何有效地将内容推送给目标用户的。
本节分为3个主要板块，即大数据分析、信息分发和千人千面。很多人可能对这3个术语的确切合义感到困惑，下面就来详细解释每个板块的内涵。
1.1.1抖音的大数据分析方法大数据分析是通过收集、处理和分析大规模数据集，以揭示隐藏在数据中的模式、趋势和关联性的过程。
其中涉及使用先进的计算技
术和算法，从大量的数据中提取有用的信息。
以百度时期为例，人们获取信息的方式通常是主动搜索。例如，当某人想购买沙发时，他会使用百度搜索引擎，在搜索框中输入相关关键词，如“在深圳哪里能买到好的沙发”等，然后通过搜索结果找到相关的有效信息。
然而，在抖音时期，人们获取信息的方式发生了变化，如下图所示。人们不再是主动寻找信息，而是平台通过大数据分析，根据用户的兴趣、行为和偏好，将相关信息推送给用户。这种方式被形象地描述为“信息找人”，即平台根据用户的特征将内容主动呈现给用户，提高了信息的精准性，提升了用户体验。
抖音平台通过结合用户在不同时期、不同场景的兴趣爱好，实现了向用户推送
准确信息。这种方式使得信息传递更加迅速。然而，从人们自行寻找信息演变为信息主动找到用户有一个核心关键点，那就是要找得准确。
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