直播电商：从消费红利到数智创新
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作者郭全中
出版社人民邮电
ISBN9787115546395
出版时间2020-10
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定价79元
货号30987471
上书时间2024-06-30
商品详情
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导语摘要
当今时代，数字经济正以巨大的动能从根本上改变着社会经济结构和市场竞争格局，逐步攀升为全球竞争的新领域及制高点。社会全面从工业时代在走向数字经济时代，带来的变化是全方位的。通过数字化的经营，从电子商务数字化的销售开始，到现在从销售到渠道、到营销、到IP建设和用户运营，以及商品的生产、制造和设计环节正在全面走向数字化。在这样的变化背后，也孕育了很多新的行业的产生，即产业数字化和数字产业化。这带来的不仅是原有经济的提升，数字经济时代重要的还是能产生新产业和新的服务行业，能够推动整个社会的进步。
近几年来，传统企业积极拥抱变化，开展数字化转型，目前已经经历了三次转型，分别是业务数据化、数据业务化以及数据智能化，企业在不同阶段将会面临不同的痛点，这也是传统行业企业在进行数字化转变中必须要经历的痛苦。
《直播电商：从消费红利到数智创新》是在数字经济大潮之下，写给企业管理人员和企业数据智能化转型相关从业人员看的一套书。
《数据智能化转型实战丛书》紧紧围绕目前转型中的热点商业模式和实用案例展开，除了重点谈直播电商的动因、发展现状、如何做好直播电商及快速培养主播之外，还谈了直播电商如何让经济社会更美好，如何助力精准扶贫。直播电商能在更大的经济社会范畴内发挥重要作用，这也是《直播电商：从消费红利到数智创新》的特色和独特的价值所在，也希望我们能够更全面、更多元地认识直播电商。
目录
第 一章 直播电商：电商创新的新阶段 // 001
一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务 // 002
二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生 // 003
三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代 // 005
四、市场格局变化期：社交电商快速崛起 // 009
五、流量红利基本衰竭：直播电商出现 // 015
结语 // 016
第二章 为什么是直播电商 // 017
一、何为直播电商 // 018
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础 // 020
三、短视频红利为直播电商培育了市场 // 029
四、互联网平台大力培育直播电商 // 031
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系 // 034
六、企业和用户都大力支持直播电商 // 044
七、直播电商正高速发展 // 047
结语 // 049
第三章 直播电商面面观 // 051
一、国内互联网直播行业蓬勃发展 // 052
二、直播电商的种类与分成比例 // 055
三、直播电商的产业链 // 059
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径 // 060
五、直播电商助力企业数智化转型 // 064
六、直播电商的主要平台 // 068
七、直播电商的具体操作 // 073
结语 // 078
第四章 如何做好直播电商 // 079
一、做好直播电商的法则 // 080
二、机构如何培养主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要点 // 099
五、主播的互动技巧 // 102
结语 // 104
第五章 主播和机构应如何利用直播电商平台 // 105
一、选择最适合自身的直播电商平台 // 106
二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号） // 111
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场 // 112
四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体 // 114
五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆红 // 118
七、百果园：公众号+社群+个人号 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
结语 // 123
第六章 搭建优质的多频道网络机构 // 125
一、MCN机构发展历程及其发展动因 // 126
二、中国的MCN机构的发展现状 // 130
三、中国的MCN机构的发展趋势 // 137
四、MCN机构的成功打造 // 141
结语 // 145
第七章 直播电商让世界更美好 // 147
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息
获取能力 // 148
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感 // 156
三、直播电商为经济社会赋能 // 160
结语 // 164
第八章 直播电商助力精准扶贫 // 165
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响 // 166
二、直播电商授农村贫困人口以“鱼” // 171
三、直播电商授农村贫困人口以“渔” // 173
结语 // 181
第九章 企业如何借助直播电商转型升级 // 183
一、企业和企业家纷纷进入直播间 // 184
二、传统企业亟须数智化转型 // 196
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级 // 200
四、企业数智化升级的具体实践 // 204
结语 // 210
第十章 小人物如何成为专业主播 // 211
一、大量的小人物入场直播电商 // 212
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会 // 217
三、小主播的进阶之道 // 220
结语 // 226
参考文献
内容摘要
直播作为新媒体时代的主流行业，与直播电商有着密切的关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来，淘宝、快手、抖音3家互联网公司加大对于直播的支持力度。基于此，《直播电商：从消费红利到数智创新》从全平台、全系统出发，从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点，挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑，分析其对社会、企业、个体的影响与作用，以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值，具有实用性。
《直播电商：从消费红利到数智创新》适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。
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