疯转(新媒体软文营销72法则)
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作者熊猫鲸
出版社中国铁道
ISBN9787113233808
出版时间2017-09
装帧其他
开本其他
定价45元
货号3930258
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
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目录
法则58 软文是产品的重要组成部分
第9章 粉丝狂热与宗教信仰
法则59 归属感来自人类深层的恐惧
1.叫好的产品未必叫座
2.人为什么会赶时髦
法则60 搞清你的目标客户属于哪个群体
法则61 因为相似，所以喜欢
法则62 让品牌成为一种符号
法则63 创造意外之喜
法则64 强势品牌与宗教同构
1.心灵，比“性”更有效的营销利器
2.宗教与强势品牌的共同特质
法则65 把创始人塑造成偶像
法则66 造出梦幻之物
法则67 对标策略，比附一个强大对手
第10章 你的文案凭什么惹人疯转
法则68 苦苦追求的那个影子，正是你自己
法则69 人们“晒”的不是图文，是理想中的自我
法则70 仅有“社交货币”还不够，还要有“社交本币”
法则71 成交的关键在于“自我实现的预言”
法则72 “鸡汤”不灭，只会不断进化
内容摘要
。。。
精彩内容
什么叫默契？
先看几个例子。
美国性医学专家马克·克雷恩博士认为：“在美国新纪元，新技术总是运用在性的用途。”比如，20世纪70年代，美国家庭用户对成人视频的需求推动了VCR（录像机）的普及。互联网最早实现盈利的网站是色情网站，最先采用了流媒体视频和在线信用卡支付功能的也是色情网站。
当然，克雷恩的思想有些极端，他和弗洛伊德一
样，是个泛性论者——在什么上面都能看到性的影子。比如，克雷恩他认为，唇膏的造型，就是生殖崇拜在工业设计中的体现。
克雷恩认为，自行车的普及，来自妇女性解放的动力。因为过去的美国妇女要穿着厚厚的笨重的衣服才能出门。因为要骑自行车的缘故，她们找到了一个非常恰当的理由——把衣服的分量减去一半。
很多年前，我出差到某地级市，看到当地的电视台播出了这样一则广告：某技校招生，承诺只要入学，就会赠送学生一台笔记本电脑。
那时候，智能手机尚未普及，笔记本电脑是很多年轻人向往的娱乐设备，可以打游戏、上网聊QQ、听歌、看电影，当然，偶尔也可以用来学习。
那些读书成绩不好的小孩，九年义务教育读完，就要面临就业问题，需要学一门手艺，无论是开挖掘机、炒菜，还是美容美发，都要去技校学习。爱玩是年轻人的天性，一台笔记本电脑的诱惑力可想而知。
这个时候，技校和小孩之间，针对家长就形成了一个心照不宣的共谋式默契。
小孩可以理直气壮地说：爸，就选择××技校吧，他们还送笔记本电脑，能学到很多有用的知识。
纸尿裤本来是一种军用产品，比如给宇航员太空排尿用，后来才转为民用。
1961年，美国《时代》周刊评选出20世纪最伟大的100项发明，其中就有纸尿裤。
然而，纸尿裤刚在美国上市时，却受到了极大冷遇，但后来，它却靠着“默契下的共谋”得以广泛推广。
广告的主打价值诉求是：方便、省时！疲惫不堪的妈妈们再也不用一天到晚洗尿布了。
然而，广告投放了很久，销量却没见增长。
于是，营销公司找来一群家庭妇女做了一次“走心”的访谈。
市场调查员问：“纸尿裤怎么样？”妈妈们一致回答：“方便、省力、省时。”再问：“什么情况下最常用呢？”有个妈妈想了一会儿说：“婆婆不在时会用。”又问：“为什么？”这位妈妈回答：“因为婆婆看不惯。”问题的症结找到了，原来全世界的婆婆都一样，看到儿媳妇用纸尿裤，便认为那是偷懒、浪费，不会
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